奧利奧製造商蒙德雷茲（MDLZ）在俄羅斯的存在依然強大，戰爭持續-彭博報道

在俄羅斯一家商店裏的樂事薯片。來源：youtube.com/@TravellingwithRussell2023年底的一個冬日，一位外國YouTuber在莫斯科郊區的白雪覆蓋的超市進行了一次導覽。除了正常的超市必備品外，還有大量西方品牌的選擇，從樂事薯片到貝爾維塔餅乾、阿爾卑斯金巧克力和妙卡巧克力。

“這是我的最愛，”視頻解説員指着八種阿爾卑斯金巧克力説道，這些巧克力由總部位於芝加哥的蒙德雷斯國際公司生產，該公司已承諾因俄羅斯入侵烏克蘭而停止在該國的投資和廣告。

儘管最初承諾縮減業務，彭博社看到的公司文件和市場數據顯示，蒙德雷斯的業務實際上在某些方面正在擴大。

俄羅斯超市裏的妙卡巧克力。來源：youtube.com/@TravellingwithRussell“我曾經是妙卡的忠實粉絲，但是妙卡的價格在過去一年裏有點上漲，”操作“Travelling With Russell”頻道的解説員説道。

鏡頭移向多種口味的妙卡，旁邊是同樣由蒙德雷斯生產的托勒密巧克力。 同一YouTube頻道的最新在線導覽展示了類似的產品選擇。

去年1月至7月，蒙德雷斯（Mondelez）的俄羅斯業務進口了約2000萬公斤（4400萬磅）的巧克力、餅乾和糖果，比前一年增加了2%，根據總部位於美國的貿易數據聚合商ImportGenius的最新數據顯示，ImportGenius利用從提單中收集的數據提供貿易情報。

美國和歐洲公司在俄羅斯面臨着兩難選擇：撤出可能將有利可圖的業務交給一個正在尋求資助其戰爭努力的政府，或者留下來面臨譴責。

蒙德雷斯在一份給彭博社的聲明中表示：“如果我們暫停全部業務，我們將面臨將全部業務交給另一方的風險，後者可能會將全部收益用於其自身利益。這意味着切斷許多家庭的部分食品供應，這些家庭對戰爭毫無發言權。”

食品和包括含糖零食在內的必需品並未受到任何國際制裁，自俄羅斯入侵烏克蘭以來，其他美國公司繼續在俄羅斯開展業務。根據聯合國的數據，戰爭已造成至少1萬名平民死亡；非官方估計死亡人數遠高於此。

研究工作

據彭博社查閲的內部公司文件顯示，蒙德雷斯最近還在俄羅斯進行了市場調研。這家生產Halls咳嗽糖和Ritz餅乾的公司在去年10月與市場研究公司Ipsos一起對其Milka產品進行了測試。蒙德雷斯還在12月向Nielsen報告了俄羅斯疫情後行為對Milka、Alpen Gold和Oreo的影響。蒙德雷斯還在一份1月份的Kantar報告中研究了俄羅斯Z世代的行為。

報告中的語氣與一個正在收縮的公司不一致：一張幻燈片指出疫情後衝動購買的增加。“蒙德雷茲需要利用這股勢頭在這個渠道取得勝利，”根據這份日期為2023年12月的報告。

這與2022年3月不同，當時首席執行官Dirk Van de Put表示蒙德雷茲正在“縮減俄羅斯的所有非必要活動。” 然後，在6月那一年，該公司表示已“減少了我們的活動，停止了新的資本投資、新產品推出和在俄羅斯的廣告媒體支出。” 蒙德雷茲表示，總體銷量和進口量都有所下降。

2023年，蒙德雷茲在俄羅斯的業務佔營收的比例較低 —— 佔合併淨營收的2.9%，低於前一年的4% —— 但該業務非常盈利。“儘管收入減少，但我們在2023年的俄羅斯業務的盈利能力仍高於歷史水平，”該公司在2月份報告。

更多自主權

在回應彭博社時，蒙德雷茲表示，它正在遵守制裁，同時賦予其俄羅斯業務更多自主權。

“自2023年年底起，我們已經讓我們的本地業務更加獨立運作，”該公司表示。“在俄羅斯銷售的產品現在是在當地生產和分銷，不再從歐洲進口成品到俄羅斯，也不再從俄羅斯向歐洲出口。”

俄羅斯商店裏的Belvita餅乾。來源：youtube.com/@TravellingwithRussell它重申了對“針對烏克蘭的殘酷侵略”的譴責，並表示“去年的盈利歸因於我們停止投資，加上盧布走強和其他因素。” Mondelez補充説，他們已經投資修復和重建烏克蘭的製造設施。

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然而，根據“我們是烏克蘭”創始人、We Are Ukraine成員兼B4Ukraine指導委員會成員Nataliya Popovych的説法，公司離開的道德義務是明確的。該組織旨在阻止俄羅斯利用任何可能用於戰爭的財政收益。她表示B4Ukraine已多次聯繫Mondelez表達關切。多次。

“他們用來留在俄羅斯市場的藉口，我們認為它們不可行，沒有事實根據，” Popovych指出，該公司銷售的巧克力和餅乾屬於食品，但並非必需品。相反，她表示，該公司向俄羅斯政府繳納税款，並“使一個正在進行人類歷史上最可怕戰爭之一的國家的生活正常化。”

週五，路透社報道稱，Mondelez已經在俄羅斯安排了新的管理層，引用了內部備忘錄。

與Mondelez合作過的市場研究公司也表示他們將逐步停止在俄羅斯的業務運營。尼爾森表示，它將在2022年3月暫停諮詢服務，並在回應彭博社的詢問時表示，公司遵守所有制裁，但不分享客户名單，“無法評論為客户開展的具體工作。”

凱度表示，2023年1月已經離開了俄羅斯，並告訴彭博社公司沒有在那裏委託任何新的工作。“我們不認為這是凱度的工作成果，”一位發言人在回應對研究報告的描述時表示。巴黎上市的艾普索斯沒有回應評論請求。

百事可樂公司、聯合利華和雀巢等公司也留在了俄羅斯，繼續經營工廠並銷售包括冰淇淋和巧克力在內的“必需品”產品。百事可樂公司CEO拉蒙·拉瓜塔表示，公司已經暫停銷售一些國際品牌，如7Up和百事可樂。公司仍在銷售其他名稱的軟飲料、樂事薯片、嬰兒食品和乳製品。此外，公司還銷售包括髮酵飲料開司米在內的本地產品。

PepsiCo, Unilever 和雀巢拒絕置評。

困難的過程

試圖離開俄羅斯的公司面臨着一個艱難的過程，通常會產生鉅額的財務處罰，這會減少本地業務出售價格的已經低迷的價值。而那些宣佈意圖離開的公司面臨着資產被接管的風險，這就是去年發生在酸奶生產商達能和啤酒生產商嘉士伯公司身上的事情。

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儘管受到制裁，俄羅斯經濟一直表現出韌性，預計將繼續增長。據彭博經濟學報道，該國增加了社會福利，將最貧困人口的收入提高了兩倍於通貨膨脹率，這被視為推動品牌零食和甜食需求的因素。