中國的消費型初創企業在需求下降的情況下為生存而戰 - 彭博社

中國的經濟困境正在拖累一些備受矚目的新興消費品初創企業，這些企業曾被吹捧為中國取代可口可樂公司和雪瑞瑞公司等西方品牌的候選者。

相反，像飲料製造商池林和冰淇淋品牌奇士冰淇淋這樣的公司，由於風險投資對中國消費品行業的投資在去年從2018年的高峯下降了93%，它們的命運也在發生變化，這是根據數據提供商普林公司的數據顯示的。

與此同時，上市之前的公司，包括化妝品製造商雅仕恩控股有限公司、玩具公司泡泡瑪特國際和茶葉和糕點生產商奈雪的茶控股有限公司，自上市以來股價已經下跌了80%以上。

這種轉變讓淡馬錫控股私人有限公司和華平投資公司等投資者蒙受損失，他們的興趣曾幫助新興的中國大陸品牌通過吸引日益民族主義的中產階級的巧妙營銷而聲名鵲起。如今，許多公司正努力維持生存，裁員和法律糾紛不斷增加。

風險投資興趣下降

2023年中國消費品行業的投資為十年來最低

來源：普林數據。

注：數據顯示了中國重點私募股權和風險投資基金在中國消費品行業的籌資數字。

“中國的新消費品牌在最近幾年成功實現了高速增長，正好處於正確的時間、地點和受眾之中，”總部位於上海的諮詢公司敏特集團有限公司的副總監盧如麗表示，“現在，它們的黃金增長時期已經過去了。”

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Chi Forest，前身為元氣森林，就是一個例子。這家無糖氣泡水和茶飲製造商在最後一輪融資中估值達到150億美元，成為了胡潤全球獨角獸榜上的中國頂級快消品牌。但隨着中國經歷了嚴格的新冠封鎖，使人們呆在家裏，該公司的銷售目標在2021年和2022年分別為75億元人民幣（10億美元）和100億元人民幣，實際銷售額縮水了30%，據知情人士透露。

去年總銷售額不到70億元人民幣，據知情人士透露，其氣泡水部門銷量下滑，產品被降價出售。他們表示，2022年超過50%的產品部門被裁員，裁員在去年繼續進行，儘管曾經有過將團隊最終擴大一倍的雄心壯志。

經濟增速放緩和消費支出的收縮正在減少對高端商品的需求，暴露了中國新興品牌脆弱的基礎。它們在提供可持續替代西方品牌方面的掙扎是中國在與美國、澳大利亞和西歐的緊張關係中提升本土企業雄心的挫折。

成熟的全球公司擁有更強大的供應鏈和廣泛的分銷網絡，使它們能夠以低於新興競爭對手的價格銷售產品。它們已經能夠推出新產品線進行競爭，比如可口可樂自己的無糖氣泡水系列，包括Chi Forest最暢銷的口味，比如桃子和葡萄柚，以及百事可樂推出的無糖產品，Raw Cola。

吉森製造的蘇打水瓶，前身為元氣森林。攝影師：VCG/Getty Images亞洲市場競爭激烈。中國巨頭農夫山泉股份有限公司的茶類產品在2023年上半年增長了60%，貢獻了四分之一以上的總收入。 三得利控股株式會社的無糖烏龍茶在同期增長了200%。這兩個品牌的無糖茶的售價接近吉森製造的類似飲料。

在被問及評論時，吉森製造將彭博社轉至創始人唐彬森於2月4日發送給員工的信函。唐稱外部環境“艱難”，稱許多公司都到了決定退出市場的時候。

“在過去幾年中，我們一直在向行業老手學習，並通過反覆試驗獲得了一些瞭解，”他寫道。“對我來説，其中一個重要的收穫是，我們在早期取得了一些成就是因為運氣，而我們對此感到自鳴得意，包括我自己。當你自鳴得意時，容易犯錯誤。”

“陷入困境”

其他初創企業不得不降低價格，或者徹底關閉。

高端冰淇淋品牌Chicecream曾因引發對古代中國房屋瓦片造型冰淇淋的狂熱而受益於興起的民族主義。它曾是2021年網購節上的最暢銷冰淇淋，定價高達66元，而市場上大多數冰淇淋的價格都在10元左右。去年，隨着消費者轉向價格友好的選擇，該公司推出了一款3.5元的冰淇淋。

Chicecream的產品。攝影師：VCG / Getty Images糕點連鎖店虎態度，以20元的價格銷售社交媒體友好的美食，如虎卷，去年由曾是紅杉中國的鴻山等支持。但隨着業務疲軟，其在10個城市的80家門店網絡去年縮水。現在，據中國平台天眼查的法律文件顯示，該公司面臨來自前員工的未付工資的訴訟以及供應商要求支付他們稱從未收到的款項。

健身連鎖品牌FineYoga去年關閉了其工作室，人們曾經每節課花費800元引述現金流問題和未能籌集更多資金。

對Chicecream、Tiger Attitude和FineYoga的評論請求未獲回覆。

與此同時，對於Chi Forest來説，消費者的收縮使其成為中國版可口可樂的目標遭遇了嚴重挫折。一些備受矚目的產品發佈，比如挑戰美國巨頭的可樂味汽水，在中國各地的貨架上都在打折銷售。

“現在許多新的消費型初創企業陷入了困境，”凱度消費者研究部大中華區總經理餘建平表示。“如果沒有可持續的產品創新、競爭力強的供應鏈和物有所值的產品，消費者就沒有理由繼續在它們身上花錢。”