彪馬看到運動鞋需求在下半年有所增長 - 彭博社

柏馬（Puma）在柏林的一家店鋪。

攝影師：Krisztian Bocsi/Bloomberg柏馬（Puma SE）看到運動鞋和運動裝備的需求在下半年有所增加，這得益於歐洲足球錦標賽和巴黎夏季奧運會等重大體育賽事。

這家德國公司預計隨着推出新產品和實施復甦計劃，將獲得更多動力，儘管它在週二的一份聲明中重申了上個月提出的更為保守的2024年展望，Puma預計股價在早盤交易中上漲了多達3.9%，然後回吐了部分漲幅；該股過去一年大約下跌了30%。

BloombergPursuits攝影師指控泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）的父親在悉尼海濱毆打他尋找一次奢華且物有所值的海灘度假？試試毛里求斯英國安格洛公司分拆後培育魚類以重新填補大規模有毒泄漏後的河流迪士尼調整電影領導層，貝利辭職過去一年，運動服裝公司不得不通過打折來消化大量庫存，因為通貨膨脹和更廣泛的經濟疲軟拖累了美國和歐洲的消費者。柏馬首席執行官阿恩·弗洛因特（Arne Freundt）—在掌舵的第二年—希望通過擴大公司的高價足球、籃球和跑步運動服裝產品線來刺激增長。

弗倫特將在本週四和週五的資本市場活動中闡明他的願景。Puma表示，將在10年內首次投資於全球品牌活動。

目前，Puma預計將繼續應對諸如消費者信心疲軟、持續的貨幣波動、地緣政治動盪和全球經濟增長疲軟等挑戰。在體育界，奧運會和歐洲以及美洲的大型足球比賽可能會帶來喘息。

Puma還預計將在其戰略上獲得動力，其中包括推出新的跑步、籃球和足球產品，並簡化美國和中國的分銷，據稱。

Puma重申了其2024年的預測，稱今年的收入可能在6.2億歐元（6.75億美元）至7億歐元之間。這低於分析師上個月的預期。

在過去十年中備受行業喜愛的Puma，已經失寵於一些投資者和消費者，他們似乎更喜歡Hoka、New Balance和瑞士的On Holding AG等較小的競爭對手。這些品牌在性能跑步領域獲得了大量市場份額，這有助於説服數百萬非跑步者嘗試他們的鞋子作為日常穿着。

這是體育行業向碎片化趨勢的一部分，較小的品牌在狹窄的細分市場中贏得了消費者的青睞，提供了新穎的鞋類選擇。這給耐克、阿迪達斯和Puma等傳統品牌帶來了身份危機，他們需要找到一種方法來吸引更多專業市場中的羣眾，RBC資本市場的分析師皮拉爾·達達尼亞在本月早些時候在一份備忘錄中表示。

Puma應該更多地專注於運動，而不是時尚，同時建立自己的數字銷售平台，這樣就不那麼依賴零售合作伙伴了。上週，高盛分析師約翰·科南在電話採訪中表示。

過去一年，Puma的股價表現甚至比耐克還要糟糕。與之相反，同城競爭對手阿迪達斯公司則上漲了36%，新任CEO比約恩·古爾登（實際上在過去十年中大部分時間都領導着Puma）正試圖將該公司從去年繼承的一系列危機中引導出來。