ESPN、福克斯、華納兄弟探索公司將如何定價體育捆綁包？- 彭博社

攝影師：Gabby Jones/Bloomberg歡迎閲讀《體育商業簡報》。本週，看看Kim Bhasin關於Steph Curry和Under Armour如何仍在尋找街頭信譽的報道。如果您還沒有訂閲本簡報，可以在這裏**訂閲。

那個互聯網捆綁包要多少錢？

嗨，我是Ira。自從迪士尼、福克斯和華納兄弟發表聲明稱他們將組建合資公司，通過直接向消費者提供體育節目流媒體服務，並計劃在秋季推出以來，已經將近一個月。這一舉動幾乎讓所有人都感到意外，並引發了一些緊迫的問題：

反壟斷監管機構會允許嗎？

花了將近十年時間和數億美元打造迄今為止沒有盈利的體育流媒體捆綁包的Fubo，能否在法庭上阻止它？

體育聯盟和付費電視運營商會如何回應？它會被稱為什麼？

它會多少錢？

流媒體體育捆綁包值多少錢？ESPN、福克斯和其他公司即將找到答案。攝影師：Gabby Jones/Bloomberg對於前四個問題，我的最佳猜測是是、不、勉強接受，以及不是“Spulu。”也許是ESPN+++？

至於價格，這是一個有趣的案例研究。這三家公司計劃提供一打他們的以體育為中心的有線電視網絡，以及ABC和FOX，一次性訂閲。迪士尼還將其現有的流媒體服務ESPN+包括在內。其想法是吸引那些正在放棄傳統付費電視捆綁服務的家庭，或者根本就沒有首次註冊的家庭。

這是一個不斷增長的羣體。大約十年前，超過1億美國家庭擁有有線電視。現在不到7500萬户。而且看不到底線。如果不計算所謂的“虛擬”付費電視捆綁服務，如YouTube TV和Sling，情況更加慘淡。根據標普全球市場情報的最新估計，仍在付費有線電視的家庭不到5500萬户。

新服務背後的假設是，至少有些割繩子者和從未訂閲過有線電視的人會願意支付費用來觀看體育節目，如果費用低於有線電視。“你試圖填滿需求曲線下的整個區域，”八角媒體顧問威廉·毛説。

因此，瘦捆綁的價格必須低於已經提供的厚捆綁。例如，YouTube TV的基本套餐包括擬議的合資企業中的頻道，以及其他幾十個頻道，每月費用為73美元。這是一個合理的上限。願意支付這麼多的人可能會選擇一個還包括由NBCUniversal和Paramount擁有的體育節目的服務，這兩家公司被迪士尼和朋友們拋在一邊。

要設定下限，有必要看看這三家參與者已經為這些網絡獲得了什麼。在現有模式下——在互聯網毀掉一切之前讓迪士尼、福克斯和華納變得豐滿和有利可圖的模式中——有線運營商每月支付附屬費用以獲得在其服務中包含網絡的權利，然後將這些費用轉嫁給客户的月度賬單。以下是根據標普估計的JV捆綁中每位訂户的平均附屬費用：

ESPN/Fox/華納兄弟體育捆綁網絡的費用估算

電視運營商每月支付這些每訂户費率。

來源：S&P全球市場情報

它們總共約為每個訂户每月25美元。（根據這些費率和相應的訂户數量進行的草率計算顯示，這些網絡在進行任何廣告銷售之前每年帶來約200億美元的收入。）對於ESPN等公司而言，捆綁的魔力在於數百萬幾乎不看或從不看體育節目的人仍在為這些節目付費。

在向直接消費者模式轉變時，那些不看節目的客户會消失。為了使媒體公司的經濟運轉，並防止對仍然龐大的有線電視業務造成破壞，流媒體價格必須更高。“你正在從一個非常大但正在融化的冰山轉向一個較小但不斷增長的冰山，你試圖同時佔據兩個世界，”媒體顧問李·伯克説。

引入了流媒體選項的地區體育網絡展示了加價可能有多高。例如，波士頓紅襪隊和布魯斯隊的新英格蘭體育網絡獨立的流媒體應用每月售價30美元，而該網絡的平均附屬費約為5美元，根據S&P的數據。

迪士尼、福克斯和華納的組合套餐是媒體顧問帕特里克·克雷克斯所稱的“大重組”——試圖在獨立流媒體和完全有線電視之間取得平衡。因此，價格可能會落在兩者之間。伯克建議在每月40-60美元的範圍內。Octagon的毛稍高，為每月50-70美元。我猜測起初每月49.99美元，還有折扣年度計劃和大量促銷折扣和其他新用户優惠。

下個NFL賽季，預計會有大量廣告敦促你轉換到Verizon無線，或者其他什麼，並且免費獲得六個月的Sportsball Max，或者他們決定如何稱呼它。— 伊拉·鮑德威

ICYMI

• 華盛頓指揮官所有者喬什·哈里斯和大衞·布利策正在出售他們在匹茲堡鋼人的少數股權給一組由現任所有者阿特·魯尼和托馬斯·塔爾領導的團體。
• 超級碗冠軍堪薩斯城酋長正在尋求納税人的幫助資助耗資8億美元的Arrowhead體育場翻新。
• 説到指揮官和酋長，這兩個球隊都需要努力改善他們在NFL球員中的聲譽，後者在工會發布的年度報告中分別被評為倒數第一和倒數第二。。
• 沙特阿拉伯的公共投資基金正在繼續向體育領域推進，與ATP巡迴賽簽署了為期五年的協議。PIF還將在男子網球賽事中的一些活動現場擁有品牌。

重要的比賽

星期六： 巴林大獎賽

2024年的F1賽季將在波斯灣島嶼上進行57圈的比賽。這場比賽以及接下來10個月的其他23場比賽所面臨的重要問題是，是否有人能挑戰紅牛車隊和馬克斯·維斯塔潘，他在2023年創下了破紀錄的賽季，使得冠軍爭奪的懸念消失殆盡。

出售還是不出售？

一些文件正在傳閲，邀請潛在投資者競標UD阿爾梅里亞，這是一支由沙特政府部長圖爾基·阿爾謝赫擁有的西甲球隊。該球隊本賽季迄今為止26場比賽中未取得任何勝利，目前在積分榜上墊底，降級幾乎是板上釘釘的事實。然而，一封來自諮詢公司Origin Sports Group的信函和附帶的投資説明書仍然為購買俱樂部提供了財務支持。該球隊的市場價值為1.04億歐元，俱樂部在實現球員收入方面表現出色，包括將現任利物浦球員達爾文·努涅斯在2020年以2400萬歐元的價格轉會至本菲卡。2022-23賽季的收入也達到了7530萬歐元。

UD阿爾梅里亞和馬德里競技俱樂部在市立體育場。攝影師：JORGE GUERRERO/AFP投資者被要求在2月23日前提交提案。這讓UD阿爾梅里亞的董事總經理穆罕默德·埃爾·阿西告訴我們感到相當困惑：“在新體育場建成之前，我們不打算出售俱樂部，而且我們可能會等到俱樂部從乙級聯賽升級後再考慮出售。”

Origin表示他們無法回答任何關於這筆交易的問題。

出售還是不出售，這是個問題。或者説，這正是關鍵所在。在足球界，似乎每位老闆都是俱樂部在好時光和壞時光的贊助人。直到有個好報價出現。這有點像一名球員在崇拜的球迷面前親吻俱樂部徽章，然後下週就離開加盟對手一樣。— David Hellier 和 Irene Garcia Perez

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