香檳製造商悄悄地爭取查爾斯國王為皇家法庭供應香檳 - 彭博社

Pol Roger香檳酒瓶。攝影師：Francois Nascimbeni/AFP/Getty Images當查爾斯三世國王於九月訪問法國時，在凡爾賽宮舉行的盛大晚宴上，特供他的是香檳酒莊Pol Roger的丘吉爾勳爵釀酒。

這一選擇對這家有175年曆史的家族釀酒廠是一大助力，他們是九家享有特殊地位的香檳酒生產商之一，是英國皇室的官方供應商。他們的皇家御準使他們可以在酒瓶上展示紋章和“奉任……”字樣，並從認可中獲得財務利益。

儘管一些生產商已經保持了超過一個世紀的御準 — 維多利亞女王首次授予香檳酒莊Bollinger御準是在1884年，而授予香檳酒莊Lanson的是在1900年 — 但所有這些御準都有可能失去這一備受追捧的稱號。到9月8日，伊麗莎白二世女王去世的第二週年紀念日，查爾斯國王將要宣佈哪些大約800個現有持有者跨所有領域的地位將會被續期。

雖然這位75歲的君主因接受未指明的癌症治療而取消了他的公開活動，但白金漢宮在2月5日表示，他將繼續“國家事務和官方文件工作”。皇家御準持有者協會的代表，該協會充當供應商和皇室之間的中介，確認審查過程“正在進行中”，但拒絕透露任何細節。

朗臣、博朗哲和路易·羅德瑞是申請續約的香檳酒莊之一。奢侈品巨頭LVMH持有其Krug、Moet & Chandon和Veuve Clicquot品牌的授權證，拒絕就是否尋求續約置評，與此同時，保樂力加公司發言人也未就其Mumm香檳和Dubonnet烈酒的授權證置評。

市場疲軟

“皇家授權是我們歷史的重要組成部分，也是一個強有力的象徵，”朗臣的市場營銷和傳播負責人朱莉·雷諾表示，該公司最大的市場在英國。“這是質量的保證，對我們來説非常重要。

與其他酒標相比，香檳酒莊持有大量授權證，失去授權將對其中至少一些酒莊造成打擊，尤其是在市場疲軟的時候。去年，巴黎東部香檳產區生產的起泡酒出口下降了8%。

持有授權證的還包括跨國食品品牌如可口可樂、亨氏、Kellogg’s和雀巢。英國時尚品牌博柏利和豪華汽車製造商賓利也受到皇室青睞，還有一大批小型企業，如肉店、裁縫、煙囱掃除工、雨傘、蠟燭和馬墊生產商。

在英國，授權證提升持有者的知名度並賦予炫耀權利，儘管對其進行宣傳是受限制的。根據去年一項研究，品牌估值諮詢公司Brand Finance表示，根據持有者對其商業價值的估計，授權證將為財政年度帶來2.12億英鎊（2.68億美元）的經濟效益。

“皇家御準持有者受益於與皇室家族相關的強大品牌資產，”董事總經理理查德·海格在電子郵件中説道。“這建立了更高的知名度和聲望，並使他們能夠進入他們可能無法觸及的市場和消費者。”

香檳製造商佔據了名單上所有酒類生產商的三分之一，超過了杜松子酒、波特酒和啤酒製造商，甚至超過了五種蘇格蘭威士忌：著名黑鳥、迪威和兒子、尊尼獲加、拉弗羅格和皇家洛克納加。

維多利亞女王

這些選擇反映了在正式場合上供應的飲品以及已故女王的口味，據報道，她每晚都會喝一杯香檳。2021年，她授予杜邦尼特皇家御準，當它與杜松子酒和檸檬混合時，被認為是她和女王母親最喜歡的雞尾酒。

自維多利亞女王將香檳帶到皇室法庭以來，一些法國酒莊與英國建立了密切聯繫，這使得任何一家失去御準都會特別令人失望。總體而言，英國在2022年成為該行業第二大出口市場，僅次於美國。

自1979年電影Moonraker以來，博朗哥一直是詹姆斯·邦德最喜歡的香檳，這要歸功於擁有葡萄園的家族與擁有電影版權的家族之間的協議。這有助於使英國成為其最大的海外市場。

在波爾·羅傑的案例中，丘吉爾在戰後的巴黎午餐上與家族成員奧黛特·波爾·羅傑建立了友誼，並以該品牌的名字命名了他的一匹賽馬。香檳酒莊於1975年推出了其高級丘吉爾香檳。

查爾斯三世攝影師：斯蒂芬·龐德/蓋蒂圖片社查爾斯三世於1998年首次授予 Laurent-Perrier 皇家認證。他在1979年年輕王子時曾訪問過這家葡萄園，並在1980年獲得了頒發這些榮譽的權利。

續簽的申請過程漫長而複雜，需要提供各種業務細節，特別關注可持續農業、廢物管理、員工保護和供應鏈等方面，根據要求不願透露身份的香檳酒生產商代表表示。

國王長期以來一直支持可持續農業，一些持有授權的香檳品牌，包括路易·羅德瑞，將這一稱號 顯著地 展示在他們的網站上。