生成式人工智能讓廣告商撒謊變得太容易了 - 彭博社
Parmy Olson
在蘇格蘭的格拉斯哥，“Willy’s Chocolate Experience!”的AI圖片廣告之一，“一個讓巧克力夢想成真的地方。”
來源：willyschocolateexperience.com廣告一直在虛飾和捏造之間走着一條細線。在生成式人工智能的新時代，後者變得更容易。現在製作在線廣告不再需要精心佈置明亮照片，因為現在它們可以以奇幻的方式製作和增強。隨着我們從不自然多汁的漢堡轉向描繪人和食物的方式變得不可能的時代，消費者需要提高警惕。考慮一下這個奇怪的意大利麪混合物，雜貨送貨服務Instacart在其最近的營銷中使用了： ：
推廣Instacart的“奶酪和奶油芝士醬通心粉”食譜的圖片似乎是由AI生成的。來源：InstacartInstacart已經現在刪除了那些不應該存在的食物和食譜的弗蘭肯斯坦之怪，其中包括“西瓜冰棒配巧克力片”，這似乎是用新的圖像生成工具憑空想象出來的。但它並不孤單。通過外賣應用程序如DoorDash和Just Eat Takeaway.com NV的Grubhub專門銷售食物的餐廳也使用了不可辨認的麪包狀物體的圖片，根據404 Media。
彭博觀點胡塞武裝正在給我們上課：非對稱戰爭工黨應該效仿保守黨的鵲學行為芯片巨頭ASML遭受新一輪“荷蘭病”（幾乎）倒掛的收益曲線令中國擔憂最引人注目的是最近在蘇格蘭格拉斯哥舉辦的一場威利·旺卡展覽，其由人工智能生成的海報暗示持票者將漫步於一個充滿天花板高糖果棒和巧克力棒的生動世界。但他們實際上進入了一個灰暗、淒涼的倉庫，散落着一些廉價道具：
蘇格蘭威利·旺卡活動的實際照片。來源：推特生成式人工智能甚至為更加陰險的營銷提供了可能，奧爾加·洛伊克去年十二月就是這樣發現的。這位20歲的學生正在嘗試成為YouTube的影響者，當她發現自己在中國社交媒體網站上被用來兜售糖果的數十個視頻廣告時，她感到很困擾。洛伊克不會説這種語言，但她未經授權的形象卻在廣告中出現。
一大批其他影響者和名人被克隆，用來代言從語言應用到自助課程的各種產品，而且都沒有得到他們的許可。但令人驚訝的是，洛伊克也被選中來做推廣。她在YouTube上還比較新手，只在一個月內發佈了八個視頻，然後就開始出現深度偽造視頻。洛伊克認為，她的克隆者可能被她“斯拉夫”外表所吸引，以吸引支持俄羅斯的中國消費者。“這個觀眾可能會喜歡我的虛擬形象…最終他們更有可能購買產品，”她説。她説，這些深度偽造視頻數量達到了數百個，傳播到了中國Instagram風格平台小紅書和視頻分享網站嗶哩嗶哩。這裏有一個例子：
洛伊克（Loiek）試圖向這兩家公司舉報這些視頻，但沒有任何結果。（當她發佈了YouTube視頻講述她的經歷時，一些深度偽造視頻終於開始下架。）在小紅書上滾動足夠長的時間，你會發現許多其他可疑的人工推廣視頻。這個問題並不侷限於中國應用。去年，字節跳動有限公司的TikTok播放了一則廣告，其中播客喬·羅根（Joe Rogan）和斯坦福大學神經科學家安德魯·胡伯曼（Andrew Huberman）被克隆，以銷售男性補品。
一些深度偽造視頻的截圖，展示了洛伊克的面孔和聲音在社交媒體網站小紅書上。來源：Xiaohongshu.com歷史上充斥着被不道德營銷人員利用的創新。電話為電話推銷和電子郵件為垃圾郵件敞開了閘門。生成式人工智能似乎打開了一個以外形奇特的貝類為代表的新奇幻時代的大門。
對於像洛伊克這樣的人來説，他們的身份被盜用並未經允許公開是足夠糟糕的。但即使是低級別的偽造，比如令人反感、不真實的食物，也給消費者帶來了新的挑戰。解決這個問題的一種方法是對網絡平台上的廣告變得更加懷疑。社交媒體網絡如TikTok和Meta Platforms Inc.的Instagram需要改進他們的檢測方法，監管機構也應該介入。
英國主要的廣告監管機構在2011年禁止了L’Oreal SA的兩則廣告，因為有投訴稱其在模特身上使用了“過度修圖”。但那是Photoshop時代。現在廣告標準局（ASA）正在仔細審查生成式人工智能的使用，監管機構的一位發言人告訴我，這可能會導致今年出台新的廣告守則。發言人表示，這項技術不應該被用來誇大產品的功效。
美國聯邦貿易委員會也“密切關注”這個問題。説。
免責聲明可能是解決這個問題的一種方式。早在2021年，挪威政府修改了法律，要求廣告商和影響者必須披露他們使用數字修圖的人物形象。目標是打擊不切實際的美麗標準，但對於AI生成的廣告強制添加免責聲明可能會增加公眾對完全虛構的“照片”或“視頻”的認識。
當然，決策者們無法阻止任何克隆Olga Loiek的人。這似乎是問題的關鍵所在。“我會繼續這樣做，”她談到她的新興YouTube頻道。“但我認為必須有一些規定。我只是不知道該聯繫誰。”更多來自彭博社論：
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