奧斯卡獎對Netflix的《大師》的忽視證明金錢買不到尊重 - 彭博社

奧斯卡金像獎頒給……不是你。

攝影師：瓦萊麗·梅肯/蓋蒂圖片社這應該是大師的夜晚。很難想象比布拉德利·庫珀探索著名指揮家和作曲家倫納德·伯恩斯坦的生活和愛情更適合奧斯卡的電影了。這是一部備受尊敬的傳記片，長期以來是獲得表演獎盃和更多獎項的途徑（參見最黑暗的時刻，林肯和奶牛）。這部電影是一部音樂傳記片，這是一個更豐富的獲獎歷史的子類型（雷，走出荒野，波西米亞狂想曲）。更重要的是，這是聯合編劇、製片人、導演和演員布拉德利·庫珀的激情項目。這種為了藝術多任務而取得的超常成就是奧斯卡選民喜歡獎勵演員轉型導演的原因（羅伯特·雷德福德、凱文·科斯特納和梅爾·吉布森）。

但這並沒有發生。這次忽略再次提醒了 Netflix 公司，無論它花多少錢，都無法從好萊塢獲得它渴望的尊重。

雖然它獲得了令人印象深刻的七項提名，大師卻沒有贏得任何獎項。它加入了一些令人費解的回報，如愛爾蘭人（10項提名，零獎項），婚姻故事（六項提名，一項獎項），芝加哥7人的審判（六項提名，零獎項），以及今年的五月的戀情（失去了它唯一的提名）。所有這些都是來自知名導演的受到熱烈好評的發行作品，看似被忽視或被短視的共同特點是它們都是 Netflix 原創電影。

他們必須讀起來像是公司錯失的機會清單，這家公司一直希望變得更好。作為一家極其成功的郵寄DVD公司（隱含目標是讓像Blockbuster這樣的實體視頻店破產，最終他們做到了），他們用在線流媒體補充並取代了這種業務模式。但僅僅為觀眾提供在家觀看電視節目和電影並不足夠；他們想要自己創作這些節目和電影，構建了自上世紀四十年代最高法院宣佈這些結構壟斷的時候以來最接近自給自足的製作和分銷機器。

因此，他們開始花錢——向電視製片人如Shonda Rhimes和Ryan Murphy以及電影大師如Martin Scorsese、Jane Campion和David Fincher提出了夢想般的報價。Netflix願意為這些導演想要製作的任何作品開出大筆支票。對於許多人來説，這意味着他們的項目得到了綠燈，這些項目他們多年來一直在傳統製片廠中碰壁（比如Scorsese的The Irishman和Fincher的Mank）。這有點像上世紀80年代Cannon Films採用的模式，這家公司是低俗電影的供應商，試圖通過從Chuck Norris和Charles Bronson電影中獲利來資助像Jean-Luc Godard和John Cassavetes這樣的藝術電影大師的作品，以換取尊重。

對於Netflix來説，金戒指一直是奧斯卡獎——具體來説是最佳影片獎盃，儘管公司多年來推出了幾部值得稱道的作品，但卻一直未能獲得這個獎項。它對小金人的追逐最好體現在其精心策劃的獎項宣傳活動上。即使在獎項季節的大手筆支出中，該公司也以向投票者送上大量咖啡桌書、電影品牌食品和飲料、服裝、枕頭和其他禮品而臭名昭著。這類宣傳活動的成本並未公開，但支出足夠引人注目： 2019年《綜藝》一篇文章 估計Netflix為 Roma 的宣傳花費了2500萬美元。

對於 Maestro，他們使出了渾身解數：除了通常的禮品盒（其中包括一隻史努比毛絨玩具、定製藝術品、一本巨大的咖啡桌書和一瓶Veuve Clicquot香檳），這家流媒體公司還專門為紐約電影節首映在林肯中心蓋芬音樂廳定製安裝了杜比數字音響 專門為紐約電影節首映。

無論這些炫耀的成本是多少，這都是花了很多錢，只為了帶走 一座最佳短片獎盃，是為了韋斯·安德森的 The Wonderful Story of Henry Sugar。

當然，這筆錢必須從某個地方來。在Netflix的情況下，這筆錢似乎是從用於向訂閲者提供現有電影許可的預算中支出的，這正是最初吸引我們訂閲的原因。但實際上，人們每天在這項服務上觀看什麼？Maestro和五月的愛情幾乎沒有進入Netflix每日前十名；具有持久影響力的影片是傳統的院線上映作品，比如魯比·吉爾曼，少年海怪；超級馬里奧兄弟電影；復仇者聯盟3；以及神偷奶爸系列（最近連續兩週佔據了十個名額中的四個，兩週連續）。流媒體電視銀時代和超級英雄電影的同時停滯（如果不是結束）可能預示着人們只是想在家裏觀看製作精良、適度娛樂的時代。Netflix，仍然是擁有最多訂閲者的流媒體服務商，獨特地適合提供這項服務。

由於Netflix——由於其局外人地位和發佈模式的具體性質——在設計上是一個“顛覆者”，它永遠不會被建制所接受，而在好萊塢，沒有什麼能像奧斯卡獎那樣簡潔地代表建制。前述的Cannon Films公司在放棄了最初成功的業務模式後破產了。在他們的情況下，是廉價但有利可圖的剝削電影，他們放棄了這一點，轉而選擇了變成了花費黑洞的高預算項目。換句話説，他們破產了，因為他們沒有堅持做好的事情。Netflix最好避免犯同樣的錯誤。

更多來自彭博觀點：

• 戴維·帕特爾和喬丹·皮爾的 新電影借鑑了寶萊塢偶像：鮑比·戈什
• 德魯·巴里摩爾的 善意 未能實現：保羅·哈達特
• 獎季的關鍵風向標 被擾亂了：傑森·貝利

想要更多彭博觀點？終端讀者請前往 OPIN <GO> 。或訂閲 我們的每日新聞簡報 。