TikTok需要在字節跳動仍能獲得最高價格時出售 - 彭博社
Dave Lee
TikTok 很受歡迎，但其他社交媒體應用程序正在等待機會吸引其用户。
攝影師：Loic Venance/AFP/Getty Images
TikTok 正在恐慌中。上週迅速制定了一項法案，該法案將強制該平台出售或在美國禁止使用，並且該立法幾乎立即獲得了眾議院能源和商務委員會的通過，這使得這款中國應用程序不得不爭分奪秒地避免可能在幾個月後被禁止。
眾議院將於週三對該法案進行投票。喬·拜登總統表示，如果法案送到他的辦公桌上，他將簽署該立法，TikTok 正在漸漸失去希望，希望能夠在參議院阻止該法案或在法庭上阻止該法案，理由是該法案侵犯了用户的第一修正案權利。
Bloomberg觀點不要害怕戰爭中的人工智能，要害怕自主武器Nvidia 對 Cisco —— 任何其他指標都是泡沫降息賭注看好六月是最好的月份拜登是對的。內塔尼亞胡正在損害以色列的未來另一種可能性是字節跳動有限公司按照法案的建議出售。這實際上是唯一的前進道路。在美國，中國擁有的 TikTok 沒有未來。數據收集和宣傳的威脅如此之大，以至於一個分裂的國會（至少目前如此）已經達成了完全的兩黨合作。
在週末，一位 TikTok 內部人士告訴我，該公司認為將美國的 TikTok 與全球產品分開是不可行的，因為它們都是一個大社區。我不確定是否認同這一觀點 —— 美國用户主要是在嘗試聯繫其他美國人，廣告商也是如此。但如果公司真的認為僅限於美國的 TikTok 無法運作，那麼它必須將注意力轉向出售整個全球業務（不包括中國，在那裏字節跳動擁有一個類似 TikTok 的應用程序，抖音）。考慮到如果立法者強制在美國出售 TikTok，其他西方市場可能會感到被迫效仿，因此完全出售 TikTok 更有道理。
尋找TikTok的買家，這個世界上最熱門的應用之一，應該不是問題，即使價格高達數千億美元。就在上週末，《華爾街日報》報道，視頻遊戲公司動視暴雪前首席執行官鮑比·科蒂克表示有興趣組建買家聯盟，並已與字節跳動聯合創始人張一鳴商討了這個想法。
公司迅速堅決否認了這份報告，但不迅速探索這樣的選擇將是愚蠢的。即使TikTok短暫關閉也將對其價值造成災難性影響。TikTok在美國擁有1.7億用户，這些用户對TikTok有着強烈的忠誠度。但在德克薩斯州的西南偏南音樂節上，很明顯，儘管人們會非常想念TikTok，但社交媒體創作者是一個適應能力強的羣體，願意將注意力轉向YouTube的短視頻和Meta Platforms Inc.的Instagram Reels等競爭平台，許多人已經在這些平台上發佈內容。
“許多TikToker在該平台的主要目標是將他們的粉絲轉移到另一個平台上，”參加音樂節推廣他的公司Vlogmi的盧克·索森説。他表示，領先的創作者“現在發現通過在YouTube Shorts等平台上發佈內容可以賺更多的錢”。其他許多平台上分享內容的可能性很可能會削弱TikTok反對該法案的第一修正案論點，儘管它已獲得美國公民自由聯盟的支持。
在西南偏南，抖音展現出勇敢的一面，並且大張旗鼓地出現在各處。在我參加的一個討論會上，抖音高管Krystle Watler向一屋子裏擠滿了廣告代理專業人士講述了這個平台瞬間觸達數百萬眼球的驚人能力。在為時一個小時的會議中，沒有一次提到這個應用可能在明年這個時候不再出現在美國消費者的智能手機上這個非常真實的可能性。但人們確實在擔心。“我希望上帝不要發生這種事情，”Wieden+Kennedy的高管John Dempsey説道，Wieden+Kennedy是全球最大的廣告代理機構之一。他告訴我，對於廣告商來説，抖音在僅僅五年的存在中已經成為了“新的電視”。
流行度還不夠。在其科技同行中孤立無援並被逼入困境的抖音上週犯了一個愚蠢而也許是致命的錯誤。認為它可以利用其用户代表自己遊説國會，抖音推出了一個彈出消息，提供瞭如何致電當地代表的指示和指導。很快，電話紛至沓來，激怒了接收者。
抖音辯稱，這表明了它的用户——美國選民——反對這項法案，並且他們有權利致電他們的代表如果他們選擇這樣做。但如果你的目標是要爭辯説一箇中國擁有的應用不能利用其力量影響美國文化、安全、政治和生活，那麼使用相關應用來協調對國會辦公室的襲擊只會鞏固人們對字節跳動——因此中國——對更廣泛問題的潛在影響的看法。換句話説，你不會通過對抗性行為來證明自己不是對手。
我預計公司的激烈回應將在本週繼續。一個可能的策略是悄悄傳播拜登如此熱衷於該法案的一個原因是，自上個月加入該平台以來，他的帖子表現不佳，與關於前總統唐納德·特朗普的內容相比。這可能是一個站不住腳的論點，但將這件事作為選舉問題之一，即“壓制保守派”，可能是在參議院拖延該法案的一種非常有效的方式。
順便説一句，特朗普已經徹底改變了他最初在任期間阻止該應用的努力，他認為這將有助於馬克·扎克伯格和Facebook。至少在這一點上，特朗普是正確的：Meta當然將是TikTok消亡後最大的贏家，這與國會努力“採取行動”應對大科技公司的力量背道而馳。
這種擔憂仍然存在，但在國會對中國的恐懼面前，顯然是次要的。正如科技評論員本·湯普森所説，註釋，委員會投票是在美國情報部門進行機密簡報後進行的，這次簡報顯然提供了足夠的證據，以便獲得一致通過的投票。TikTok將努力延遲這一進程，但很明顯已經達到了一個臨界點，公司別無選擇，只能出售。它越早這樣做，就越有可能在交易中獲利，對平台的用户也將更有利。該法案甚至為字節跳動留出了保留公司最多20%的空間。
字節跳動很可能會聲稱自己被這項法案所盲目，但它不能説自己不知道這種可能性甚至是很有可能的。多年來，中國一直阻止美國科技公司接觸其公民。美國沒有義務允許中國接觸美國人，尤其是在緊張局勢加劇、許多人認為即將到來的虛假信息和操縱時。
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