樂高贏得市場份額，超越競爭對手芭比電影的推出 - 彭博社

一位顧客拿着一個樂高品牌的袋子。攝影師：Brent Lewin/Bloomberg去年，樂高公司擊敗了其最大的玩具製造商競爭對手，奪得市場份額，即使其最大的競爭對手Mattel Inc.因《芭比》電影而受到提振。

這家丹麥彩色積木製造商擴大了其作為全球第一的地位，在整體市場下降約7%的情況下，2023年消費者銷售額增長了4%，根據週二的一份聲明。

樂高公司已經大舉投資，利用其強勁的資產負債表和億萬富翁所有者，在疫情帶動零售銷售增長後的市場疲軟中獲利。Mattel的《芭比》電影在全球票房約為14.5億美元，報告顯示2023年銷售額持平，而全球第三大玩具公司孩之寶公司銷售額下降了15%。

BloombergPursuits新加坡採取措施使遊客出入更加便利日本動畫工作室創始人宮崎並沒有準備退休，最新獲獎後奧斯卡觀眾人數自2020年以來最多，達到1950萬觀眾名犬梅西登上奧斯卡舞台。這是節目如何成功安排他的（鼓掌）客串“我們正在從大大小小的競爭對手那裏奪取市場份額，”樂高首席執行官Niels B. Christiansen在電話採訪中表示。這種情況“跨越地理位置，與不同類型的競爭對手相比。但我可以強調美國，在那裏我們的表現非常出色。”

樂高的增長

以十億丹麥克朗為單位的收入和淨利潤

來源：彭博社，樂高年度報告

去年，樂高的收入增長了2%，達到了659億丹麥克朗（97億美元），但支出增長更快，為4.5%，導致淨利潤下降了4.9%，降至131億丹麥克朗。這是由於樂高的投資推動，其中包括更高的可持續性支出、新工廠以及對遊戲和數字玩具的推動，與其標誌性的積木和迷你人物有關。

“在市場非常好的年份，我們一直在贏得市場份額，但即使在市場不好的時候，我們也能贏得市場份額，”克里斯蒂安森説。“原因主要是我們的品牌目前非常強大。”

這家總部位於丹麥西部比隆市的公司表示，其產品組合在2023年達到了創紀錄的780種，其中新產品佔總數的大約一半。去年，它與Epic Games Inc.展開了一項新的樂高堡壘系列的合作，並推出了樂高夢幻，這是其五年來的第一個自主主題。

“我們正在大量投資，無論是現在還是未來，這也是我相信我們可以繼續贏得市場份額的原因，”首席執行官説。“我們預計整體市場將比2023年好，但很難説市場會略微下降、持平還是略微增長。”

該公司由億萬富翁柯克·克里斯蒂安森家族的第三代和第四代控制。根據彭博億萬富翁指數，克里斯蒂安森的淨資產約為62億美元。他的兒子托馬斯近年來掌握了更多控制權，淨資產為60億美元，而他的女兒阿格涅特和索菲分別擁有60億美元和58億美元。