Janu：超豪華酒店集團安縵推出平價新品牌-彭博社

Janu東京的中國餐廳胡京是酒店內的八個餐飲選擇之一。

攝影師：羅伯特·裏格阿曼度假村，可以説是世界上最獨特的酒店品牌之一，35年來以收取令人瞠目結舌的每晚房價而聞名——通常超過2000美元——作為超豪華隱居的代價。客人住在獨立別墅或高空閣樓；當他們接觸當地文化時，通常是通過參觀一些對一般公眾不開放的精英工作室。

它的新品牌，Janu，旨在做相反的事情。第一家Janu酒店於3月13日在東京市中心開業，擁有122間客房，分佈在一座豪華住宅塔樓的最低樓層，鼓勵客人在當地流動。為了吸引年輕人羣體——並創建一個更具可擴展性的模式——它還承諾（在某種程度上）更具民主性的定價。阿曼主席兼首席執行官弗拉迪斯拉夫·多羅寧表示，該品牌至少已確定開發12個額外目的地，明年之後將開設更多Janu酒店。

BloombergPursuits維京人同意與前對手RB亞倫·瓊斯和QB山姆·達諾德達成協議，作為庫辛斯的初始替補拉斯貝瑞斯樂隊主唱埃裏克·卡門去世，享年74歲，演唱過《All by Myself》和《Hungry Eyes》Karl Wallinger，The Waterboys的成員和World Party的創意力量，去世意大利調查埃利奧特將AC米蘭足球隊出售給RedBird淡季價格為每晚944美元（開業月，房間平均每晚約1432美元），Janu的價格大約是東京某個附近地區的阿曼東京酒店房間價格的一半。這個價格仍然使Janu成為東京最昂貴的住宿地之一；其面向本地人的會員俱樂部Janu Wellness Collective也價格不菲，入會費為22,000美元。據Janu的發言人稱，酒店開業當天已經客滿，並預計首個月入住率為70%。閲讀更多： 紐約最昂貴的酒店現在是阿曼紐約。這是第一眼

Janu東京的前台。酒店內到處都有當地藝術家栽培的盆景樹。攝影師：Robert RiegerJanu在東京的開業代表着阿曼在日本首都測試新概念的第二次。2014年，它在東京市中心的主要商業區東京站前的一座辦公樓開設了阿曼的第一個城市位置。

阿曼在日本享有幸運的時機。2014年，政府推出了促進旅遊作為經濟增長驅動力的倡議，幫助日本的遊客數量在隨後的幾年裏激增。現在，Janu正在 疫情後又一次旅遊熱潮中開業，日本每月的遊客數量已經超過2019年的水平。由於日元疲軟，遊客的消費也更多，尤其是在體驗和住宿方面，根據政府數據。這一趨勢應該對Janu有利。

在開業之前，彭博社率先參觀了這家酒店，並獨家接觸了阿曼的高管。以下是內部情況——以及多羅寧對Janu的激進擴張計劃的見解。

品牌之間的比較

多羅寧解釋説，梵文中“阿曼”意為“和平”，而“Janu”意為“靈魂”，區分了兩個品牌的理念。這種差異在第一印象上就顯現出來。在東京的大多數豪華酒店中——包括阿曼在內——不顯眼的電梯會將您從公司大堂入口送到40層高的天空大堂。如果這意在將您與城市生活的喧囂隔絕開來，那麼Janu會讓您沉浸其中。在這裏，地面層的滑動雙門更加熱情好客，大堂位於5樓，僅略高於樹線。

一個佔地4000平方米的健康設施中設有一個帶有許多躺椅的加熱游泳池和按摩浴缸。攝影師：羅伯特·裏格大堂的落地窗與東京塔的中層近在咫尺，這使得在草坪庭院上觀看人羣成為一種樂趣，庭院中擺滿了雕像，並有一條小溪。在最近的一個星期五，我們坐在舒適的躺椅上品嚐了甜點店提供的提拉米蘇和覆盆子慕斯，形狀像一朵玫瑰花，並短暫地窺視了年輕家庭、一對雜耍者逗樂路人和偶爾的上班族。

Janu的總體目標是讓客人對探索當地社區感到好奇，並吸引當地人進來，而不是將他們拒之門外。Janu提供八個餐飲選擇，以及一個佔地4000平方米（43,056平方英尺）的健康區，包括一個水療中心和健身房，是東京最大的設施之一。

餐廳尤其引人注目：東京的大多數豪華酒店都避免提供豐富的食品和飲料選擇，因為要與世界上最大的米其林星級餐廳集中地競爭是如此具有挑戰性。 Janu酒店的餐廳旨在獲得這樣的認可，包括意大利餐廳Mercato；一家名為Iigura的壽司餐廳，其招牌料理價格為35,000日元（237美元）；胡靜的藝術點心；以及Janu Grill，一家靈感來自紐約的牛排餐廳，設有一個擁有2,300瓶葡萄酒的酒窖。相比之下，安縵東京除了大堂休息室外，只有兩個用餐場所。

這裏的客房會讓安縵的老顧客感到熟悉——這是任何品牌都不會拒絕的比較。風格以中性色調和乾淨利落的線條為主導。這是一種昂貴而令人放心的外觀，安縵推廣並且現在被許多豪華酒店所採用，以至於今天它幾乎變得普遍。

客房空間寬敞，浴室設有雙梳妝枱和可欣賞東京塔景色的大浸泡浴缸，我們在參觀酒店十樓客房和套房時對此表示讚賞。（與安縵不同，這裏有連接客房的選項——對於家庭來説是一個福音。）成本節約主要來自於位於相對較低樓層。

一棵大型人造橄欖樹坐落在Mercato中心，這是一個設有三個開放廚房的寬敞意大利餐廳。攝影師：Robert Rieger“對於安縵，我們希望保留DNA——保持私密、寧靜的庇護所，一個撤退的地方，” 多羅寧説。“而對於Janu，我們希望更加活潑和充滿活力。”

沒有比編程更清晰的了，無論是健身還是城市活動，都包括60美元的拳擊課程（每天將有8到12節團體健身課程）和以流行文化為重點的體驗。儘管名單仍在最終確定中，但其中一個想法是與角色扮演藝術家一起在東京進行一次拍照活動。

給予人們他們想要的

多羅寧表示，Janu是由其客人——被稱為“阿曼狂熱者”的忠實粉絲們構想出來的品牌，這個概念歷經四年才得以發展。“我們的客人要求我們創造出與阿曼相符但又不同的東西。”

旅行代理商已經預測到了高需求；有些人將Janu與Equinox相提並論，曼哈頓的健身房酒店，受到富裕的千禧一代的歡迎。這種比較是恰當的：兩者都極其豪華，注重健康，沒有高不可攀的氣氛或價格過高的標籤。在Equinox Hotel，一晚的房費大約也要900美元，該品牌表示未來十年將有33家酒店計劃開業。

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然而，Equinox的時機不佳。它在曼哈頓的哈德遜城開發項目開業之前幾個月，新冠疫情爆發。因此，其未來的酒店計劃缺乏具體細節；相比之下，多羅寧表示，Janu的交易已經達成，建設正在進行中，地點包括韓國、特克斯和凱科斯羣島、沙特阿拉伯、黑山和馬爾代夫。

Janu東京的一間客房。攝影師：Robert Rieger多羅寧表示，Janu概念受到了極好的歡迎，他不得不拒絕在東京開設更多的請求。

“我將保持Aman非常獨特和非常私密，”他解釋道，表明這個高端品牌只能擴展到一定程度，否則就會變得稀釋。“但是對於Janu，我們可以再創建一個酒店，就像在東京一樣。” 通過在Aman服務的城市中增加一個Janu物業，他可以吸引Aman的溢出需求，而不會侵犯該品牌的聲譽。

這個概念在東京麻布台山等更廣泛的開發項目中尤其有效，那裏有許多奢侈品店、日本最高的建築和昂貴的住宅。該物業由森大廈株式會社擁有，以在東京中心建造高端綜合開發項目而聞名，並通過摩天大樓改變了首都的天際線。Janu不僅為原來寧靜的麻布台地區帶來了一些活力，該地區靠近更熱鬧的六本木社區，新開發項目還通過提供一羣高端公寓業主來支持酒店的餐廳和健身房。

在東京中心，高端健身設施很少，該健身房將面臨很少的競爭。這也是東京酒店諮詢公司Brain Picks的創始人Tom Sawayanagi認為該物業將吸引當地的職業人士的原因之一，即使對於Janu Wellness Collective會員資格的高昂價格。

“東京的高端水療健身會員俱樂部存在過剩需求，”Sawayanagi解釋道。

Janu目前正在接受會員申請，有興趣的人應該做好支付的準備。除了2.2萬美元的入會費外，每月約600美元的費用將可以使用一個適當的拳擊場、一個動感單車工作室、虛擬高爾夫、冥想室和一個加熱的25米長（82英尺）的游泳池。在2022年隨着Aman紐約店的推出而啓動的Aman Club會員將能夠使用大部分Janu設施。酒店將不得不做出一些努力來吸引阿扎布台山區光鮮的高樓居民之外的充滿活力的當地人羣，這對於填滿這麼多場所是必要的。（當被問及時，多羅寧表示他對該品牌在日本的吸引力很有信心，考慮到Aman Club會員在該國的銷售情況；但是，空蕩蕩的餐廳並不會增強Aman的光彩。）

考慮到日本消費者喜歡光顧新潮事物的傾向，最初吸引人羣可能不難。問題在於Janu是否有足夠的吸引力來保持當地顧客和旅行者的回頭率。