古馳母公司開雲股份警告銷售暴跌後股價下跌 - 彭博報道

開雲集團股價暴跌，因為這家法國奢侈品集團警告稱，其Gucci品牌在第一季度的銷售額下降約20%，因為其大膽的外觀不再受到中國購物者的青睞。

股票在巴黎交易中下跌12%，這是自2020年3月以來的最大跌幅，從開雲集團的市值中抹去了約63億歐元（68億美元）。

開雲集團指責亞太地區Gucci銷售下降幅度超出預期。這家時尚集團一直在努力振興這個佔其利潤約三分之二的意大利品牌，但迄今為止沒有成功。這一警告可能會引發關於開雲集團如何減少對一個以華麗設計而聞名、與當前朝向樸素相悖的品牌的依賴的猜測。

由億萬富翁皮諾家族控制的開雲集團一直在努力趕上像LVMH路易威登酩悦-軒尼詩集團和愛馬仕國際公司這樣的競爭對手，因為奢侈品銷售在過去一年中有所降温，尤其是在中國。LVMH更廣泛的品牌組合和愛馬仕手袋的長等待名單使這些公司更具彈性。

“Gucci在過去幾個季度遇到了一些公司特定問題，但這一更新將進一步引發對消費支出狀況和中國經濟狀況的擔憂，” Vital Knowledge的分析師在一份致客户的備忘錄中寫道。

開雲集團的痛苦發生在高端商品市場降温的背景下，尤其是中國需求疲軟。去年，亞太地區（不包括日本）佔集團收入的35%，超過了西歐和北美。這略高於LVMH的31%。

但隨着房地產危機和就業不安全感影響信心，曾經是全球奢侈品主要買家的中國消費者開始收緊錢包。

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總體而言，開雲集團的可比銷售額將下降約10%，該公司還擁有聖羅蘭和巴黎世家等品牌。公司表示。

新設計師

去年年底，古馳的銷售額下降，因為該品牌難以吸引更多富裕購物者購買其昂貴的雙G腰帶和普林斯敦拖鞋。開雲集團首席執行官弗朗索瓦-亨利·皮諾警告稱，對其品牌的大量投資將給集團的盈利能力帶來壓力。

薩巴托·德·薩諾去年被任命為該品牌的新設計師，他在米蘭於9月推出了他的第一個系列，與前任亞歷山德羅·米歇爾的色彩豐富的外觀相比，展示出更加優雅和極簡的美學。該系列的單品上個月才開始在一些商店上架。

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古馳一直是主要奢侈品牌中最不穩定的之一，其命運的起伏取決於米歇爾和前任湯姆·福特等設計師的熱度。這使得整個開雲集團更容易受到口味變化的影響。

“關於中國人是否會喜歡Sabato De Sarno的低調奢華，”Bernstein的分析師Luca Solca和同事們表示，指的是當前更為低調外觀的趨勢。

De Sarno最新Ancora系列的早期成衣產品受到了“非常好的接待”，據Kering稱。該公司表示，這些產品的供應將在未來幾個月增加。

Kering的意外公告是奢侈品行業的“相當令人擔憂的信號，”花旗集團的分析師Thomas Chauvet寫道。他補充説，該公司最大的品牌正遭受“處於重大設計和管理轉變之中，舊產品表現疲弱，新系列早期產品滲透有限”的困境。

兩年前，Kering開始採取行動，以提振其陷入困境的品牌，當時該公司在Gucci進行了管理調整，任命了一位新的中國和香港時尚負責人。隨後，該集團與Michele分道揚鑣，並用來自Valentino的鮮為人知的設計師De Sarno取代了他。然後，Kering用Pinault的長期副手Jean-Francois Palus取代了在Gucci任職約八年的Marco Bizzarri。

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儘管投資者相信Kering投資組合的長期盈利能力，“他們需要看到Gucci恢復2020-23年失去給主要競爭對手的市場份額的證據，或者至少看到一些曙光，”Stifel分析師Rogerio Fujimori寫道。

與此同時，開雲集團一直在積極進行收購，收購了香水製造商Creed以及Valentino 30%的股份。然而，這些交易都沒有帶來轉變，目前公司仍然嚴重依賴Gucci。

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