耐克股票（NKE）在美國和中國市場銷售強勁表現後上漲 - 彭博報道

Nike公司警告稱，由於應對來自On和Hoka等新興跑鞋品牌的不斷挑戰，其銷售將受到影響，這些品牌揭示了這家美國體育用品公司對經典籃球鞋款式（如Air Force 1）的依賴。

這家全球最大的運動服裝零售商預計其財政年度上半年（從6月開始）的收入將下降低個位數百分比。根據彭博社編制的估算，分析師們預計第一季度將增長4%，第二季度將增長6%。

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彭博智庫：耐克銷售警告（播客）

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週五上午9:42，紐約時間，耐克股價下跌了7.5%，過去12個月下跌了16%。

在此期間，競爭對手阿迪達斯公司的股價上漲了40%，儘管這家德國公司遭遇了一系列挫折，從與説唱歌手Ye的Yeezy合作的終結到失去與德國國家足球隊的長期贊助——而耐克在週四做出了一項令人驚訝的公告。

阿迪達斯和耐克都面臨來自On Holding AG和Hoka等品牌的新威脅，這些品牌在尋求擺脱幾十年來主導運動鞋業務的兩大巨頭的消費者中獲得了增長。與此同時，阿迪達斯通過重新推出其Samba和Gazelle款式的復刻版，滿足了時尚意識消費者對復古風格的需求。

“競爭環境和渠道動態比我們記憶中更具挑戰性，”由約翰·科南（John Kernan）領導的TD科文分析師在一份備忘錄中寫道。

耐克（Nike）仍然在其經典的Air Jordan系列中擁有一款熱賣產品，表示將會將其運動鞋產品從一些最經典的款式中轉移。要了解這是多麼重大的舉措，耐克宣佈計劃減少Air Force 1和Pegasus跑鞋的生產，這相當於像路易威登（Louis Vuitton）表示將停產其標誌性的Neverfull手袋或者李維斯（Levi Strauss & Co）放棄其著名的501牛仔褲。

彭納姆·戈亞爾（Poonam Goyal），彭博智庫（Bloomberg Intelligence）的分析師，週四表示，今年上半年的前景“令人擔憂”，但推出新產品對公司長遠發展將是有利的。

儘管上半年業績疲軟，耐克預計下一個財政年度的收入和利潤將增長，不包括多年的成本削減計劃對其運動鞋和服裝需求疲軟的影響。

“我們知道耐克沒有發揮出我們的潛力，”首席執行官約翰·多納霍（John Donahoe）在與分析師舉行的電話會議上表示。“很明顯，我們需要做出一些重要的調整。”

多納霍在12月概述了一項重組計劃，計劃在未來三年內削減20億美元的成本，以應對銷售疲軟。耐克在2月表示，將裁減全球工作人員的2%，作為該計劃的一部分，裁員將分兩個階段進行。

多納霍表示，他的首要任務是重新聚焦體育、更快地開發更多新產品、通過批發合作伙伴提高銷售額並更具侵略性地進行廣告宣傳。耐克已經投入資金進行營銷以刺激需求，在本季度花費了100億美元，比上一時期增加了10%。

這家零售商報告本季度截至2月29日的收入為124億美元，高於分析師的預期，得益於北美和大中華地區銷售超出預期。耐克在關鍵的中國增長市場的銷售額在本季度上漲了4.5%。在北美，銷售額增長了3.2%，達到50.7億美元。

管理層還在努力清理舊商品，為新商品騰出空間，去年庫存過剩困擾了業務。本季度庫存下降了13%，至77億美元，比華爾街預期的下降幅度更大。