露露檸檬有機會取代耐克的位置但首先它必須想要- 彭博社

女性運動員正在等待。

攝影師：Angus Mordant/BloombergLululemon Athletica Inc. 已經打破了僅銷售100美元休閒運動褲的小眾市場，開始提供更注重性能的選擇。如果它開始更像一家運動公司，而不是時尚品牌，它可能會與運動服飾機構如耐克公司和阿迪達斯公司競爭。

在週四的財報電話後，似乎它沒有給予這種可能性應有的重視，但它可能會希望這樣做。

儘管它控制着富裕的郊區媽媽和她們的十幾歲女兒，Lululemon 仍然容易受到整個服裝行業面臨的挑戰。現在，購物者購買的是體驗，而不是物品。儘管它在週四報告了一個出色的假日季度，但自那時以來，其股價已經下跌了高達17%，是自2020年3月以來的最大跌幅。首席執行官Calvin McDonald表示，美國消費者“在年初有點疲軟”。它預計淨收入將在107億美元至108億美元的範圍內，較去年增長10%至12%。這遠低於該公司在2023年報告的19%增長。

彭博觀點拜登的住房議程需要改革最高法院仍然存在倫理問題這是拜登的繁榮經濟，蠢貨！特朗普主義正在導致教堂空無一人露露檸計劃通過投資新產品和品牌倡議來“進攻”，麥克唐納説。但該公司的錯誤在於沒有制定一項戰略，利用其在面料和材料方面的技術創新，最終設計出休閒日常服裝。

相反，它應該利用這些研究進一步追求女性運動服裝——這是零售商在很大程度上忽視的運動和設計領域。根據歐睿監測國際公司的數據，整體運動服裝市場在2023年價值1013億美元，預計到2028年將達到1343億美元。參與其中可以幫助露露檸在需求放緩的時候保持業務增長。 更重要的是，它可以幫助減輕定義現代運動服裝和文化的根深蒂固的性別偏見。

傳統上，女性運動服裝要麼是縮小男性款式，要麼是創造明顯女性化的制服。想想網球裙和連衣裙，對於田徑運動員來説，緊身暴露的短褲和胸罩，對於排球運動員來説，比基尼。運動胸罩的發明是在1870年代運動護褲之後的100年，至今對於如何更好地滿足使用者需求的運動胸罩（通常過於緊身，由密實尼龍製成）的創新很少。

運動服對運動員的表現至關重要，也是決定因素是否女孩參加體育運動。合適的服裝可以預防受傷，幫助減輕炎症，提高健身水平並增強信心。女性運動員有其他考慮因素。例如，為黑人女性設計的游泳帽，頭部覆蓋物如頭巾，以及經常伴隨月經而來的問題，比如污漬或產品透過制服。女性和女孩還必須面對男性凝視的刺眼，告訴她們所穿的衣服要麼太性感，要麼太男性化。所有這些加在一起限制了她們對自己身體的自主權。

Lululemon股價暴跌

其股價今年迄今已下跌約21%

來源：彭博社

這就是 lululemon 獨特的地方，可以創造新事物。許多獨立的運動服裝品牌都是為女性設計的，比如 Rabbit、Oiselle 和 Tracksmith。但作為一家市值 490 億美元的公司，lululemon 具有足夠的規模和影響力，可以在全球職業體育領域扮演更重要的角色。

值得肯定的是，該公司似乎意識到了自己的潛力。它資助了今年發表的一項研究，分析了運動文胸下帶的緊度對跑步者呼吸的影響 —— 這是一個尚未被探索的領域。這項研究是圍繞女性運動員展開的為期兩年的體育科學研究投資的一部分，以指導產品創新。lululemon 兩年前還設計了它的第一款鞋子 Blissfeel 運動鞋，專門為女性腳型設計，並且今年晚些時候將推出一款專為跑步者設計的新款運動文胸。

在與職業運動員合作方面，該品牌也並非新手。本月早些時候，它主辦了為期六天的超級馬拉松比賽，參加者包括十幾名職業選手和業餘愛好者，其中超級馬拉松選手 Camille Herron創造了總共 13 項紀錄。總部位於加拿大不列顛哥倫比亞省的温哥華的公司還被選中設計加拿大奧委會和加拿大殘奧會的服裝和配飾，直到 2028 年。

然而，公司並沒有藉助這股勢頭繼續發展，而是在週四提出了一個更注重時尚創新的計劃。它希望將重點從打底褲轉移到今年第二季度的短褲和裙子上，並且今年夏天推出了由氫纖維製成的新瑜伽打底褲，這種柔軟面料可以滋潤皮膚。（儘管瑜伽是一項運動活動，但為其設計的服裝通常是為了休閒穿着。）這些聽起來都可能會受到日常購物者的青睞，即使他們對購買商品的興趣減弱。但這並沒有為公司的新增長領域打開局面。

從休閒運動服轉向運動服並非沒有風險。公司將不得不管理研發投資，不能在休閒運動服組合或新的運動設計上偷工減料。它還將不得不在與耐克和阿迪達斯等巨頭談判活動和團隊贊助合同時取得優勢，但對於以女性為重點的品牌來説，這可能是一個容易跨越的障礙。

耐克被指控縱容年輕女性運動員的虐待和對懷孕運動員的虐待，而阿迪達斯則被迫使支付女足球運動員與男性同樣的獎金。

Lululemon將作為劣勢方進入比賽。但在體育比賽中，每個人都喜歡支持劣勢方去爭取勝利。

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