TikTok影響者在英國面臨財務推廣的限制 - 彭博社

英國一位高級監管機構警告社交媒體影響者，如果他們在向消費者推銷金融產品時不提供適當的風險警告，可能面臨長達兩年的監禁。

金融行為監管局在週二的一份47頁報告中概述了針對所謂“金融影響者”（在社交媒體平台如Instagram或TikTok上宣傳金融產品的用户）的最新指導。此舉是在行業內進行諮詢期後採取的。

該機構表示，新規定甚至適用於源自英國以外但可能影響該國的通訊。違反規定被視為刑事犯罪，違規者可能面臨長達2年的監禁、無限制的罰款或兩者兼施。

“推廣不僅僅是關於點贊，也關乎法律，”金融行為監管局的消費投資主任露西·卡斯特爾丁在週二的一份聲明中表示。“我們將對那些非法兜售金融產品的人採取行動。”

這些影響者及其支持它們的公司已成為金融行為監管局日益關注的問題。去年，金融行為監管局要求公司修改或刪除了1萬條推廣，比2022年增加了17%，因為它針對違反規定發佈廣告的互聯網名人數量不斷增加。

然而，對於金融行業來説，與這些影響者合作歷來是一個不言而喻的選擇。這些用户通常直接接觸到廣泛的人羣，尤其是在零售投資和金融科技應用的使用激增的時候。

最新的指導適用於受公司支付以推廣其金融產品的影響者，以及未經授權這樣做的影響者。

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機構表示，在依賴短視頻內容（如TikTok）的網站上，風險警告必須清晰地在整個推廣過程中顯著顯示。在標題中包含警告，提及視頻對話中的警告或使用閃爍文本顯示警告都不符合FCA的期望，指導文件指出。

同樣，在社交媒體帖子中，如果有多張照片，如Instagram的輪播帖子，機構表示風險警告必須包含在每張幻燈片上。僅在最後一張幻燈片上包含它，或者將風險警告明顯縮小到廣告中其他文字的大小也不符合機構的指導。

“社交媒體並不總是推廣複雜產品的最佳場所，”FCA週二表示。“公司需要考慮是否選擇一個提供有限字符或空間的平台來進行推廣是正確的選擇。”