瓦倫蒂諾在亞歷山德羅·米歇爾的領導下必須小心成為古馳2.0 - 彭博社

展望未來？

攝影師：Pascal Le Segretain/Getty Images 歐洲為Granentino做好準備。

瓦倫蒂諾，這家時尚品牌由開雲集團（Kering SA）持有30%股份，已任命其旗艦品牌古馳（Gucci）前創意總監亞歷山德羅·米歇爾為新任首席設計師。他接替了上週辭職的皮耶帕奧洛·皮喬利。

這一任命有可能改變卡塔爾梅胡拉控制的這一品牌。它還凸顯了這兩個意大利品牌之間日益增多的交叉：米歇爾在古馳的接任者薩巴托·德·薩諾是從瓦倫蒂諾過來的。但要使最新的變動奏效，開雲和瓦倫蒂諾必須避免一些導致古馳從熱門品牌變成過氣品牌的陷阱。

Bloomberg觀點雅各布·祖馬的迴歸不應再次拖後南非美國夢對德國工廠來説是易銷售的巴基斯坦需要説服印度同意貿易SBF的最後陳述對他沒有任何好處米歇爾對古馳的影響力難以言表。從2015年開始，他以其“奶奶時尚”設計改變了這一品牌，其特點是撞色印花、貓圖案毛衣和蝴蝶結襯衫。他的極致主義美學顛覆了盛行的極簡主義，引領了時尚零售業的大膽新時代，帶來了明亮的顏色、刺繡等細節和重新設計的標識。

在此過程中，他和前古馳首席執行官馬可·比扎裏將收入從2015年的近40億歐元（43億美元）增加到2022年的105億歐元，當時米歇爾離職。

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米歇爾獨特的“奶奶時尚”風格最初提振了古馳

來源：彭博智庫

瓦倫蒂諾是一個標誌性的名字，它的根源在高級定製。近年來，它已經從經典走向前沿，推出了諸如鉚釘鞋、V字標誌包和高跟鞋等熱門單品。因此，很容易看出米歇爾的風格被傳承到了這個品牌。例如，兩年前，在皮奇奧利的領導下，瓦倫蒂諾獨家推出了一場鮮豔的粉紅色秀，引發了時尚零售業對這種顏色的狂熱。米歇爾還將與瓦倫蒂諾首席執行官雅各波·文圖裏尼重聚，後者曾是古馳的首席商品官，也是該品牌改革中的關鍵人物。

有跡象表明消費者開始厭倦低調奢華，因此現在可能是推出新東西的時機。米歇爾帶來了一批A級名人，如哈里·斯泰爾斯、賈裏德·萊託和拉娜·德雷，他們將使瓦倫蒂諾更加引人注目。在古馳，他還是一位有成就的合作者，例如與阿迪達斯合作。

但是，梅胡拉和開雲集團必須謹慎行事，後者有權在2028年前購買瓦倫蒂諾剩餘股份。

儘管米歇爾最初贏得了一大批年輕粉絲，憑藉他的G字標誌腰帶和馬勒鞋，但他的過度熱情逐漸脱離了現實——首先是在疫情焦慮和隨後的通貨膨脹之中。開雲集團現在在古馳下轉向更加時尚的風格，由德·薩諾領導，儘管這些系列目前反響不一。

瓦倫蒂諾必須確保米歇爾的設計體現出這家公司的優雅，並具有自己的獨特性，避免成為古馳2.0或“瓦倫圖奇”。這是至關重要的，因為許多消費者，特別是在中國，現在已經厭倦了他的奢華。

對開雲集團來説，最大的風險也許是，如果米歇爾在瓦倫蒂諾做對了，該品牌可能會與古馳競爭客户。儘管開雲集團將受益於一個動力十足的瓦倫蒂諾，但古馳更為重要。去年，古馳佔集團銷售額的大約一半，利潤的70%；瓦倫蒂諾在2022年創造了14億歐元的銷售額。開雲集團上週表示，預計古馳的銷售額將在第一季度下降近20%。

極致

自古馳不再流行以來，開雲集團股價一直受到困擾

來源：彭博社

一個選擇是完成古馳-瓦倫蒂諾的交換，並讓皮奇奧利加入德薩諾在古馳。雖然這樣的舉動可能會引起人們的關注，但繆奇婭·普拉達已經證明共同創意總監可以合作：她已經與拉夫·西蒙斯在普拉達SpA合作，為這個品牌注入了新的活力。

正如米歇爾在他的時裝秀中展示的那樣，讓一對一模一樣的雙胞胎走在T台上，有時看到雙倍是件好事。