Lex Fridman的播客為科技公司CEO提供了一個友好的公關平台-彭博社

馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）是一些科技公司首席執行官之一，他們與友好的播客主持人坐下來，傳達他們的信息，同時繞過傳統媒體。

攝影師：大衞·保羅·莫里斯（David Paul Morris）/彭博社科技公司首席執行官有越來越多的方式來規避傳統媒體。但首先…

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不要按

如果你是一位科技公司首席執行官，正在尋找一種與公眾聯繫的方式，你可能會直接跳過記者和新聞機構，而是考慮聯繫Lex Fridman。

Fridman，一位多產的播客，拍攝了與科技、科學和商業界頭號人物的訪談，通常提出開放式和輕鬆的問題。他在YouTube上的這些對話視頻，可能會延續三到四個小時，展示了他一副死板的態度，以及他標誌性的黑色西裝和領帶。

本月，他採訪了OpenAI首席執行官Sam Altman，Altman在2023年也曾在節目中露面。Fridman的嘉賓包括埃隆·馬斯克（四次採訪）、馬克·扎克伯格（三次，包括在元宇宙中的一次）、比爾·阿克曼、馬克·安德森和坎耶·韋斯特。可以將他視為科技界的喬·羅根（Joe Rogan）。（他還採訪過喬·羅根兩次。）

科技行業近年來尋求更多“直接”方式——也就是説，將討論要點傳播到世界各地，而無需與一些人視為對立和不公正批評的傳統媒體打交道。

在這種思維框架下，理想的對話者是提供平台的人——甚至可能是科技行業內部人士——而不是記者。選擇正在擴大：除了弗裏德曼之外，像Dwarkesh Patel這樣的播客也讓科技領袖有機會在漫長而曲折的對話中解釋自己。甚至比爾·蓋茨現在也有一個採訪播客節目。（阿爾特曼是他的第一位嘉賓之一。）

科技試圖建立自己的友好媒體帝國有時會失敗。2021年，風險投資公司安德森·霍洛維茨（Andreessen Horowitz）推出了媒體網站Future.com，希望提供一個“對技術和未來持樂觀態度的視角”。但這一努力只持續了大約一年，然後消失了。

但像弗裏德曼和帕特爾這樣的節目正在崛起。對科技傳播團隊的吸引力是明顯的。為什麼要冒險讓高管面對一位尖鋭的記者，當有一條更温和的道路時呢？

弗裏德曼吸引人的部分原因在於他讓受訪者説了很多。這是合作的，而不是對抗性的，這可能有助於他邀請嘉賓，但也對他的聽眾造成了傷害。弗裏德曼沒有回覆要求就他的播客發表評論的消息。

在他最近的採訪中，他向Altman提出了一個關鍵問題，詢問OpenAI聯合創始人Ilya Sutskever，誰曾參與去年最終未能成功推翻Altman的努力。

Fridman問道，“Ilya看到了什麼？”但Altman直接跳過了這個問題，回答了一個早些時候的問題。Fridman沒有再提起這件事。

氣氛很友好。Fridman還問Altman關於Sutskever目前在公司的參與情況，但卻以一個玩笑的方式提出：“他是被關押在一個秘密核設施裏嗎？”笑着回答説：“不是。”在其他時候，Fridman兩次稱Musk為“朋友”，稱OpenAI的新產品Sora視頻產品“令人驚歎”，稱其模型GPT-4“同樣令人驚歎”。

未來會有更多類似的情況。一些公關專家甚至將“直接對話”作為他們的主要策略。曾領導Substack和Activision的傳播工作的Lulu Cheng Meservey最近發佈了一份宣言，關於她的新公關公司專注於避免常規路徑。

“長久以來，創始人們一直將對自己敍述的控制權交給媒體和中間人，”她寫道。“要麼直接對話，要麼回家。”

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