萬代玩具將在亞洲、歐洲和美國的店鋪數量增加三倍 - 彭博社

東京的扭蛋官方店“池袋總本店”。攝影師：Noriko Hayashi/Bloomberg日本玩具製造商萬代株式會社正在享受動漫角色、可收藏的貓咪公仔和其他迷你商品的增長潮，這些商品都是用塑料膠囊出售的，該公司將在海外開設更多店鋪以利用這一熱潮。

該公司表示，從本月開始，計劃在亞洲、歐洲和美國開設80多家新店，重點放在北美市場。這將有效地使售貨機專賣店的數量增至43家的三倍。

萬代是娛樂和遊戲集團萬代南夢宮控股株式會社的一部分，旨在利用國內外消費者對膠囊玩具的熱愛。隨着日本最近的旅遊熱潮，任何一個有大量扭蛋機的地方通常都擠滿了尋找驚喜的兒童和成年人，他們轉動旋鈕期待一個有趣的膠囊。根據日本扭蛋協會最新數據，2022年膠囊玩具市場增長了36%，達到610億日元（4.02億美元）。

“我們希望出國不僅是為了在海外建立新的商業模式，還要為了促進全球對日本娛樂文化的認可和發展。”萬代供應部副總經理片野亮太説。

籃子裏的扭蛋膠囊。攝影師：林典子/彭博社據説這些機器的想法起源於19世紀末美國的糖果機。但日本的玩具製造商似乎找到了將它們變成大生意的正確配方。萬代的機器在日本被稱為扭蛋，因為機器在吐出驚喜之前會發出嘎沙的聲音，然後在托盤上發出砰的聲音。也被稱為嘎嘎或者只是嘎嘎，這些機器在日本隨處可見，不僅在遊戲廳，還有在商場、超市、機場和火車站。

扭蛋協會代表理事大野克彥表示，萬代在整體銷售額方面是明顯的領先者，最近的繁榮是由女性主導的，她們佔市場的大約70%。

“你經常會看到針對女性的商店入口處有機器，裏面有迪士尼和米菲的物品，”大野説，他還寫了一本名為扭蛋經濟學的書。他提到了2022年的銷售總額將達到1000億日元。

巖井宇宙證券公司高級分析師川崎智明表示，這個市場在國內外都將繼續增長。

“日本動漫在海外變得非常受歡迎，所以與動漫相關的膠囊將會很受歡迎，”川崎説。“此外，來日本的外國遊客喜歡這些機器，所以這些人會回到自己的國家繼續購買膠囊。”

膠囊玩具市場蓬勃發展

來源：日本扭蛋協會

一些扭蛋愛好者會瀏覽機器排成的一排，尋找看起來有趣的東西，而另一些人則是為了觸摸自己喜歡的角色。每個膠囊通常只需幾百日元，但也出現了一些“高級”膠囊，有時售價高達2,000日元。每台機器通常有大約五種不同的變體，其中一部分樂趣在於不知道會隨機出現哪一個。

“當有人感到孤獨時，他們可以在這些機器中找到快樂，”Onoo説道。“它們給人們帶來快樂，我希望這種快樂可以傳播到世界各地。”

萬代在東京池袋區的一家世界上最大的膠囊玩具店，有大約3,000台機器。最近一次參觀時，商店裏擠滿了人，日本遊客和外國遊客都仔細瀏覽每一排，被無盡的小玩意選擇所吸引。

一位來自加拿大新斯科舍省的35歲遊客史蒂芬·肯尼迪特地來到這家商店。

“我花了大約20美元試圖得到《電鋸人》中的Pochita，”他一邊晃動着揹包上的漫畫系列鑰匙扣説道。《電鋸人》的機器是其中一個高級機器，每次轉動要花費800日元，還有其他價格更高的賭注，比如售價1,000日元的樹蛙玩具。肯尼迪表示這樣的機器在家鄉也會很受歡迎。

“生命百科全書”系列中的一隻樹蛙玩具，是高級膠囊中的一款。攝影師：Noriko Hayashi/Bloomberg川崎巖井宇宙表示，萬代還將在海外面臨一些新挑戰。

“使機器實現無現金支付將是有效的，”川崎説。“他們還需要確保創造出那些消費者願意購買的產品，因為人們不會隨便購買任何膠囊。”