Spotify（SPOT）將提高價格，推出新的圖書和音樂計劃 - 彭博社

Spotify Technology SA 計劃在一年內第二次提高其熱門音頻服務的價格，這是實現長期盈利能力的關鍵一步。

這家流媒體巨頭將在四月底前在包括英國、澳大利亞和巴基斯坦在內的五個市場將價格提高大約1到2美元每月，據知情人士透露。這些知情人士表示，該公司將在今年晚些時候提高美國（其最大的市場）的價格，他們要求不透露身份以討論機密計劃。

Spotify股價在紐約時間上午9:35飆升4.6%，至281.92美元。

更高的價格將有助於支付有聲讀物的成本，這是去年底推出的一項熱門服務。Spotify向付費用户提供每月高達15小時的有聲讀物收聽時間。雖然公司向出版商支付了書籍費用，但到目前為止，它只從超出限制的聽眾那裏收取額外收入。

這家瑞典音頻公司還將推出一個新的基礎套餐，該套餐將提供音樂和播客，但不包括有聲讀物，價格為每月11美元，與個人高級套餐的價格相同，知情人士表示。使用該套餐的用户將需要支付有聲讀物的費用。

新的基礎套餐是Spotify將推出的幾種新定價選項中的第一種。該公司還一直在研究“超級高級”計劃，該計劃將向客户收取更高的價格，以獲得高保真音頻等功能，正如彭博社報道的。

多年來，Spotify為大多數客户提供了兩種選擇 —— 一個是免費的、由廣告支持的音樂服務，功能有限；另一個是付費的收聽產品，可以無限制地訪問。

但自2018年上市以來，該公司每年都虧損，主要是因為它將銷售額的約70%支付給音樂行業的版税。Spotify支付給唱片公司、藝術家和其他人去年超過90億美元 —— 來自132億美元的收入。

管理層試圖減少Spotify對音樂行業的依賴，通過提供其他類型的娛樂。

該公司曾嘗試涉足視頻領域，但後來決定專注於提供多種不同類型的音頻。它開始投入數十億美元進入播客領域，這是一個新興的點播音頻領域。儘管管理層表示播客今年將盈利，但Spotify還是解僱了成千上萬名員工，並削減了對原創音頻節目的投資。

去年，該公司宣佈在有聲讀物領域有大計劃，這個領域由亞馬遜公司的Audible主導。雖然Audible的客户必須付費才能收聽幾乎任何書籍，但Spotify向其客户提供免費、有限的訪問。到目前為止，結果在消費方面表現強勁。

Spotify進軍其他類型的節目讓音樂行業的合作伙伴感到擔憂，他們擔心該公司會試圖降低他們的版税。因此，主要音樂公司一直在敦促Spotify及其競爭對手提高價格。

雖然Netflix公司近年來將其最受歡迎的計劃價格翻了一番，但Spotify自2011年將其高級音頻服務引入美國以來，去年才在主要市場上首次提高了價格。儘管擔心一些訂閲者會取消訂閲，但該公司卻實現了有史以來最佳的用户增長，有1.13億新用户註冊了其免費和付費服務。

截至2023年底，Spotify擁有6.02億用户，其中包括2.36億付費用户。

價格上漲的成功使管理層有信心尋求更多。根據新的定價，個人計劃每月將上漲約1美元，而家庭計劃和情侶計劃將上漲2美元。

Spotify最大的競爭對手，蘋果公司和亞馬遜公司，也提高了其音樂服務的價格。

音樂公司和音頻服務還在討論如何從最狂熱的粉絲那裏獲得額外收入。目前，所有聽眾都以相同的價格獲得音樂人的目錄訪問權。但有些粉絲願意支付更多的錢來支持他們喜愛的藝術家，正如演唱會門票、商品甚至韓國藝術家的黑膠唱片價格不斷上漲所證明的那樣。

在各種選擇中，流媒體服務已經討論過向人們收取更多費用以提前獲得新音樂。然而，這些公司不願意大幅改變主要的付費產品，比如Spotify的每月11美元的暢聽計劃。無論管理層是否能夠找到如何利用更忠實的粉絲的方法，該主要服務的成本只會上漲。