谷歌（GOOGL）考慮為AI驅動的搜索功能收費，FT報道-彭博社

谷歌正在考慮通過人工智能運行的新“高級”功能收費，據《金融時報》報道，這將是谷歌首次將其核心產品中的任何部分置於付費牆後面。

據FT報道，這家科技巨頭正在考慮一些選項，比如將某些AI搜索功能添加到其高級訂閲服務中，引述了三位熟悉計劃的未透露姓名的人士。工程師們正在開發技術以推出該服務，但據報道，高管們尚未決定是否以及何時推出該服務。FT稱，谷歌無處不在的搜索引擎將繼續免費，即使對訂閲者也會在搜索結果旁邊顯示廣告。

一位發言人表示：“我們正在不斷改進產品以滿足新用户需求。我們沒有在研究或考慮無廣告的搜索體驗。與以往一樣，我們將繼續開發新的高級功能和服務，以增強我們在谷歌各個訂閲產品中的服務。”

這一潛在舉措表明，Alphabet Inc.部門仍未找到如何在不威脅其基本廣告業務的情況下整合這項新興快速增長的技術。消息報道後，股價在延長交易中下跌不到1%。

自2022年底OpenAI推出ChatGPT以來，谷歌發現自己在這款廣受歡迎的聊天機器人面前處於守勢。ChatGPT能夠以敍述性語音回答查詢，這迫使谷歌重新思考其傳統的網站藍色鏈接列表以及旁邊顯示的利潤豐厚的廣告。與此同時，近年來出現了一批新的搜索初創公司。一些公司試圖説服用户訂閲付費服務以獲取生成式AI搜索功能，或者獲得更好的隱私保護。

去年，谷歌開始測試自己的AI搜索服務，該服務結合了個性化的詳細敍述，以及鏈接到網站和廣告。但是，它在將實驗性的“搜索生成體驗”功能整合到主要搜索引擎方面進展緩慢。

在二月，谷歌為其消費者訂閲服務增加了一個新的付費層，使人們可以訪問其最新的AI模型Gemini。支付該訂閲費用的用户，稱為Google One AI Premium，可以使用其先進的Gemini聊天機器人，並訪問流行服務中的生成AI模型，如Gmail和Google Docs。

一位曾在谷歌搜索產品上工作的前員工表示，利用生成AI技術來支持搜索查詢“成本極高”。團隊經常在內部對隨機查詢運行基準測試，以衡量谷歌搜索引擎能夠多快提供結果，但他們沒有對谷歌的AI搜索產品運行相同的測試，部分原因是成本太高，這位前員工説。

在ChatGPT出現後，另一位前谷歌員工表示，谷歌已重新調整其搜索團隊，增加更多人員來開發實驗性的AI搜索體驗。儘管早期反饋是積極的，但成本高很可能是決定不廣泛推出的原因之一，該人士表示。

對於谷歌來説，收費某些AI搜索功能可能有助於公司獲得額外收入，而不會損害其核心搜索廣告業務，彭博智庫分析師曼迪普·辛格表示。

“鑑於OpenAI已經通過消費者訂閲達到了20億美元的年收入，我們相信Alphabet也可能看到類似的提升，將其150億美元的訂閲銷售額提高，” 他在一封電子郵件中寫道。