碧昂斯和她的粉絲團為李維斯牛仔褲能做的也只有這麼多 - 彭博社

碧昂絲讓每個人都唱起了李維斯牛仔褲。

攝影師：艾米·薩斯曼/蓋蒂圖片社北美上週，碧昂絲髮布了新專輯*《牛仔卡特》，給了李維斯斯特勞斯公司的牛仔褲一個認真的致敬，該專輯汲取了跨文化和時代的鄉村和民謠音樂。其中包括一首特別性感的歌曲名為“李維斯牛仔褲”。許多粉絲猜測，雙“i”是因為《牛仔卡特》*是計劃三部曲的“第二幕”。該公司通過將Instagram名稱更改為“Levii’s”併發布帶有副標題“哦，現在成為李維斯牛仔褲”照片輪播來向碧昂絲致敬。

彭博觀點卡車公司破產是一個受歡迎的跡象 — 確實田納西州發生的事情一點都不好笑世界的數字骨幹需要保護嘿，谷歌，請釋放YouTube已經有人猜測，《牛仔卡特》巡迴演出可能會給這家有着一個多世紀曆史的牛仔褲製造商帶來像碧昂絲的文藝復興巡迴演出對閃亮而華麗的Etsy Inc.企業一樣的暴利。

這就像是為李維斯提供了一個閃閃發光的營銷活動，但讓品牌朝着正確的方向前進的是其堅實的削減成本和增長計劃，而不僅僅是碧昂絲的粉絲團。

當然，成為世界上最大粉絲團之一的關注對象有其好處。這可能有助於李維在當前這段時間內茁壯成長，因為商品需求放緩，並且開啓其成為更高端、備受追捧品牌的宣傳活動。

然而，在週三的收益電話會議上，該公司表示並沒有被碧昂絲的炒作所影響。這是明智的。從長遠來看，要讓挑剔的購物者花錢購買牛仔褲，需要的不僅僅是碧昂絲。

儘管李維的新首席執行官米歇爾·蓋斯表示公司對這一點贊“非常榮幸”，但她沒有説這首歌迄今為止對銷售產生了影響。“牛仔布正在經歷一個時刻，而李維品牌在全球正在經歷一個強勁的時刻，”她補充道。

這些評論是在該公司推出削減成本計劃幾個月後發表的。今年一月，它宣佈將裁減全球約12%的員工，停止低毛利的Denizen業務，並減少折扣。

李維還在加大力度讓購物者直接從他們這裏購買，而不是從百貨商店購買，並且正在擴大其商品範圍，努力成為更多一個牛仔生活方式品牌，而不僅僅是牛仔褲製造商。

實現這一特定願望將需要不僅僅是削減成本。

作為一個標誌性的牛仔服裝品牌，Levi 仍然面臨着困擾整個零售行業的所有挑戰。來自 Etsy 到 Ulta Beauty 的高管已經警告投資者，由於價格上漲導致消費者支出持續放緩。具體來説，過去幾年牛仔褲銷售一直波動不定，因為購物者將緊身牛仔褲換成了寬腿褲。根據 Circana 的數據，經過一段增長期後，去年牛仔褲銷售總體下降了 6%。

購物者對牛仔褲並不完全感到沮喪

Levi 的股價上漲，消費者備貨

來源：彭博社

Levi 還在冒險，押注其品牌名稱讓人們直接以全價購買，而不是在 Macy’s Inc. 打折銷售，例如。雖然聽起來很簡單，但這種策略甚至已經 破壞了 像 Nike Inc. 這樣更大的品牌。在這家運動鞋製造商的案例中，離開百貨商店和第三方零售商使一些購物者選擇以更便宜的價格購買類似的運動鞋，而不是在 Nike 自己的商店或在線購買 Nike 品牌。

為了避免遭遇同樣的命運，消費者對牛仔布的看法必須發生轉變。這就是碧昂絲可能最有幫助的地方。“Levii’s Jeans” 的歌詞有助於為聽眾提供時尚指引：“牛仔布搭配牛仔布，穿上簡單的白T恤，給你高級時尚。” 這一切都符合Levi對其未來作為高端品牌的願景。

但如果Levi找不到正確的直接和批發平衡，它可能會失去市場份額。牛仔服裝市場競爭激烈。

儘管Levi仍然在美國牛仔布部門領先，但Shein Group Ltd.正在發展壯大。上週，這家總部位於新加坡的公司宣佈將成為Stagecoach音樂節的時尚贊助商：加利福尼亞鄉村音樂節已連續三年。它推出了一系列西部風格的音樂節服裝，包括流蘇上衣、鑲鑽牛仔布和金屬靴。一條售價21美元的高腰流蘇牛仔褲對於牛仔卡特的演唱會似乎比一條Levi售價98美元的501牛仔褲（該品牌最知名的款式）更划算。歷史也表明，Shein的市場運營，特別是在瀏覽TikTok時，可以像輕輕一劃手指一樣快速進行。Shein可能比Levi更為牛仔卡特做好了準備。

或許是感知到競爭，Levi依靠面料創新並走在潮流前沿。例如，最近推出了511 Slim Tech 男士褲子，具有吸濕排汗和降温功能，並計劃推出適合暖季的新牛仔布料。Circana的服裝行業分析師Kristen Classi-Zummo表示，Levi正在更多投資於寬鬆剪裁，而不是緊身款式，這些款式正在引領時尚潮流和銷售。

正如牛仔卡特挑戰鄉村音樂作為一種流派和美國文化的界限，Levi正在重新思考牛仔布如何融入我們的衣櫥。在許多方面，我們正在見證兩個標誌性品牌傾向於美國的創造力和創新，這將使他們的名字在這最新熱潮之後多年仍然被人津津樂道。

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