迪士尼、BBC、藍藍和赫勒家族的搬遷 - 彭博社

布魯伊（左）和希勒家族的其他成員。攝影師：Ludo Studio/Alamy 收聽Big Take播客iHeart,Apple Podcasts,Spotify和**Bloomberg Terminal

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大事件：如果《布魯伊》創作者退出，數十億美元將岌岌可危（播客）

16:57

布魯伊，澳大利亞動畫電視節目，講述一家藍色牧羊犬家庭，價值20億美元。但如果該節目的創作者喬·布魯姆不在畫面中，那麼《布魯伊》是否還值得這麼多？本週末將發佈一集特別延長版的消息引發了關於這一轟動成功的傳言。

在今天的Big Take播客中，德文·萊昂納德和雷恩·哈曼奇與主持人大衞·古拉一起討論這個備受喜愛的節目，其廣泛吸引力的秘密，以及管理布魯伊商業成功的挑戰。節目中還有一些我們最年輕的聽眾。

閲讀更多： 《布魯伊》如何成為價值20億美元的轟動成功—未來不確定

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這是對話的輕微編輯轉錄：

小孩1: Bluey是關於一個家庭的。

小孩2: 班迪特是爸爸。而奇莉是媽媽。而賓果是妹妹。而布魯伊是姐姐。

小孩3: 它是一隻小藍狗。牧羊犬。H-E-E-L-E-R。他們在家裏周圍冒險，遇到問題然後解決它。

小孩2: 哦，對了，他們住在澳大利亞。

大衞·古拉: 孩子們在談論Bluey。

這是2018年首播的熱門澳大利亞動畫電視節目。它在全球擁有數百萬粉絲。

這些粉絲既有兒童，也有成年人。

有Reddit帖子討論無子女的成年人是否可以觀看。順便説一句，答案是肯定的。

有太多的粉絲博客無法計數，以及關於成年粉絲在tiktok上的文章和頁面。

Bluey是一項大生意：

雷恩·哈曼奇: 它是一個龐然大物。在美國，它是僅次於《金裝律師》的第二熱門節目。

古拉: 這是雷恩·哈曼奇。她是彭博商業週刊的高級編輯。

Harmanci: 我有兩個孩子，四歲和六歲，過去一年我不禁注意到，他們從學校回家帶着藍色的藍精靈複印的着色頁面。每個生日派對都有一些藍精靈的元素。我們家裏有藍精靈杯子，我發誓我們沒有買過。所以，它已經在年幼孩子的生活中滲透得非常深入。所以，感覺上，財務和觀眾規模真的非常極端。

Devin Leonard: 我聯繫了Brand Finance，這是一家為品牌做估值的公司。

Gura: Devin Leonard是全球商業團隊的高級作家。

Leonard: 他們説它價值高達20億美元。但他們也説，潛在地，如果繼續下去，它可能價值高達佩奇豬，而佩奇豬在2019年被出售給孩之寶，我想是40億美元。

Gura: 在2023年，美國人觀看了7.31億小時的藍精靈。這比《NCIS》、《實習醫生格蕾》、《吉爾莫女孩》或《老友記》還要多，而該節目的每集只有七分鐘。

現在，你可以把《藍精靈》的成功歸因於它的普遍吸引力和有利可圖的分銷協議。但也因為它的創作者Joe Brumm。他是這個節目的靈魂。

Leonard: 他是一個非常真誠、善良、非常有趣的人。他用所有這些來灌輸這個節目。他希望一切都是完美的，因為他有點完美主義。這是他的審美觀，也是他生活的反映。

**孩子：**這一集的《大采訪》名為：“布魯的大生意”

**古拉：**一個關於一家狗家庭的兒童節目如何成為國際轟動，以及……當喬·布魯姆決定是否是時候結束時，對布魯的粉絲和財務利益相關者有什麼風險。

**古拉：**你的孩子們為什麼這麼喜歡這個節目，而你自己也喜歡呢？

**哈曼奇：**嗯，實際上並不是因為他們。他們對布魯最多也就是無動於衷。但是在疫情期間，我們開始看布魯，你知道，一開始就是視覺上的愉悦，同時在很多層面上運作。

我認為吸引人的一點是，班迪和奇利的女兒布魯和賓果，在節目中並沒有被刻意強調性別，不像很多兒童娛樂節目那樣被刻意劃分成粉色的獨角獸和漫威動作人物。她們在很多不同領域中游戲，非常活潑，我覺得這讓人看起來很輕鬆，不會去想，如果你是一個男孩在看布魯，我在看一個女孩的節目，我覺得這對孩子們來説可能很重要。

而且，這個節目很甜蜜和貼近孩子們的情節。然後，其中的父母角色也很了不起。他們簡直就是為這個育兒時代而生的，我認為。他們立刻開始和孩子們一起進行想象力遊戲，尤其是班迪這個爸爸。

**班迪：**我今天從商店買了這個雕像，結果它變成了魔法。是的！

**哈曼奇：**而且它既有抱負，又非常真實。父母感到沮喪。孩子們感到沮喪，我認為這種表現非常有趣，也符合當下的感覺。

**古拉：**我們可以從這裏挑選很多集。我想知道你最喜歡的是哪一集。

**萊昂納德：**嗯，我有一集是特別喜歡的，因為你知道，有很多我真的很喜歡的。但第一季有一集叫做“海灘”：希勒一家去海灘，然後辣椒，你知道，布魯伊的媽媽，她想獨自散步，我不知道，這讓我想起了，我妻子只是想遠離我們其他人。但對我來説，這部劇傳達了一種超越孩子的東西。

**古拉：**看“海灘”時，我覺得這些集裏有很多壓縮的奇妙。我的意思是，是的，它們只有七分鐘長。它們從不拖泥帶水，似乎裏面包含了很多東西。

**哈曼奇：**哦，是的。我的意思是，有很多時刻他們——非常真實地——迅速從無聊和憤怒轉變為驚奇。我認為它真正捕捉到了父母試圖應對所有這些強烈情感，以及一切平凡事物的感覺。

**古拉：**你有最喜歡的一集嗎？

**哈曼奇：**是的，我的意思是，“睡覺時間”。我覺得談論“睡覺時間”我可能會感動。

**賓果：**我想今晚好好睡一覺，然後……在自己的牀上醒來。

哈曼奇：《困了》是一集中，妹妹賓果開始有入睡困難。

**辣椒：**你盡力了，親愛的。但記住，如果你需要我，我一直在這裏。

**賓果：**好的，做個好夢。

**哈曼奇：**從辣椒的角度來看，就像是，唉，天哪，這孩子總是爬起來鑽到我的牀上。所以你和他們在一起，然後情況變了，變成了關於夢中的賓果。這就是我為什麼會感動的地方——在她的夢中，她把媽媽看作太陽，她圍繞着轉，手裏拿着一個小玩偶，這就像，我覺得這展現了作為父母，你甚至不知道孩子腦子裏在想什麼。所以這既是如此重要又是如此微小。而令人驚奇的是，這整集幾乎沒有什麼風險。而且《布魯伊》中，風險幾乎可以説是最低的。而其他許多動畫節目利用動畫效果去展示極端情況，而《布魯伊》在處理這方面非常剋制。

**古拉：**就像那種美妙的交織，宇宙夢境和牀上發生的事情之間的互動，就像——

**哈曼奇：**是的，是的。

古拉：——她是如何處理這一切的，但同時——

**哈曼奇：**哦，是的，是的。我覺得這就是為什麼《困了》真的很出色，因為它真的完美地概括了整個經歷，既是無休止的又是驚人的，你知道嗎？

**倫納德：**還有，還有古斯塔夫·霍爾斯的音樂，《行星組曲》。

**古拉：**是的！是的！

**古拉：**在喬·布魯姆及其團隊將古斯塔夫·霍爾斯的《行星組曲》編織成雄心勃勃且備受好評的《睡覺時間》一集之前的多年前，布魯姆用一段捕捉到更簡單育兒場景的片段開啓了《布魯》：

**倫納德：**他和另一位動畫師，他們做了這個小片段。班迪帶着布魯去操場。你知道，班迪在推布魯盪鞦韆的時候在手機上玩《水果忍者》。然後布魯繞過鞦韆架，走下來，砰地撞在他頭上。然後他把它展示給這些傢伙，盧多工作室的創始人，這是布里斯班的一家小型電視製作公司[他們喜歡它但他們四處尋找市場]，他們能夠從澳大利亞廣播公司籌集一些資金來製作一個五分鐘的試播。

**古拉：**布魯姆把那個試播帶到一個大型電視執行官聚會上，大獲成功。

很快，這家制作公司與澳大利亞廣播公司和BBC Studios以及一些澳大利亞政府機構達成協議。BBC Studios現在管理着Bluey在澳大利亞以外的許可權。

**倫納德：**去年，你知道，BBC的收入首次突破了兩百億英鎊。而且，你知道，他們説其中很大一部分歸功於Bluey消費品的增長。

**哈曼奇：**看起來很明顯，你知道，當BBC表示他們希望到2028年將收入翻倍時，其中很大一部分必須歸功於《布魯伊》。

**古拉：**這不僅僅是《布魯伊》這個節目。還有《布魯伊》主題的書籍、現場表演、玩具、睡衣……2019年，迪士尼贏得了在Disney Plus上播放《布魯伊》的競標。

**萊昂納德：**迪士尼在美國孩子們身上測試了這個節目，他們喜歡這種口音，然後，正如喬所説的，迪士尼提出了一個超越其他所有競爭者的出價。

**古拉：**如果我們把這看作是一個蛋糕，BBC顯然從中獲得了很多好處。我在Disney Plus上看過。這家巨大的娛樂公司如何融入其中，他們從中獲得了多少份額？

**哈曼奇：**我的意思是，我們一直在開玩笑説，嗯，布魯伊最終成為孩子們對知識產權的第一課。因為對於美國觀眾來説，這是一部迪士尼節目。當他們去迪士尼主題公園，卻看不到布魯伊時，他們會感到沮喪。但迪士尼從這個節目中受益匪淺。

**古拉：**他們只是授權這個節目，他們——

**哈曼奇：**他們只是授權。他們確實參與了一部分商品銷售，所以他們並非完全被排除在外。但我認為這會造成一些摩擦，當有這麼多人認為布魯伊是這一代的、標誌性的兒童電視知識產權，而迪士尼只能授權。迪士尼無法控制這些權利，他們無法像他們想象的那樣加以利用。

倫納德: 除此之外，公司曾考慮過，你知道的，多次全面收購Bluey。目前尚不清楚為什麼還沒有達成交易。Ludo Studio控制着Bluey，他們表示它不出售，儘管，你知道的，對於合適的價格，誰知道呢？但我認為問題在於，如果沒有喬·布魯姆，它的價值是多少？

古拉: 現在正是一個擺在最前面的問題。上週末一集意外曝光證實了一個粉絲理論，即Heeler家族正在搬家。離開他們的房子，也許，粉絲們猜測，離開電視？創作者對於是否會繼續留在節目中保持沉默。雖然在技術上沒有喬·布魯姆也可以繼續，但如果他離開，Bluey還會像現在這樣有價值嗎？我們繼續後面討論。

古拉: 德文，你能告訴我們Bluey幕後創意者喬·布魯姆嗎？他是如何想出這個節目的主意的？

倫納德: 這有點有趣，因為他是一名動畫師。他不是一個寫電視劇的人。但是，他會聽人們在編劇室裏談話，做兒童節目。編劇們都比較年長，他們試圖借鑑經驗，回憶起他們和孩子們一起做過的事情。但在他的情況下，這一切都在眼前。他為他們工作。他有兩個小女兒。一切都非常新鮮。他正在經歷這些經歷。因此，他基本上是根據自己的生活經歷來創作劇本。你知道的，這一切都來源於他的現實生活。

古拉: 這個巨大成功對他的生活和早期參與其中的製作公司有多大影響？

**倫納德：**我們首先要做的是製作公司。你知道，他們從一個五人團隊發展到了一個50到60人的團隊。對於他們來説，Bluey已經成為了一種全球多平台企業。

但我認為對於喬來説，情況就複雜一些，因為他曾表示，Bluey遲早會結束。我有其他項目想要做，為年長的孩子們做項目。而且，他自己的女兒也長大了。但我也感覺到，他似乎一直想要做出越來越好的節目，總體上來説，用他的話説就是這樣。他不想重複自己。他似乎是一個真正的創意人。

**哈曼奇：**我覺得管理成功的困難讓我感到奇怪。他真的是一個生活在澳大利亞布里斯班的人，偶然創造了一部能夠同時連接十大文化主題的作品。電視黃金時代。這是一個時代，像奧托爾這樣的人真的是節目的主創，那些寫作並創作自己作品的人。你想到傑西·阿姆斯特朗，比如《繼承者》，你知道，他們不想被困在自己的成功中。而現在你有喬·布魯姆，技術上他並不控制《Bluey》的版權。你有像BBC這樣的命運，還有在某種程度上迪士尼，正如德文在報道中指出的，迪士尼流媒體一直是公司的主要虧損項目。Bluey是一個真正的亮點。我們可以進行一些明智的推測，如果喬·布魯姆説：“我準備好做10季了”，迪士尼可能會説：“哇，我們想要參與《Bluey》的生意。”但我認為每個人似乎都理解這個人的願景的獨特性，以及賣點在於它有多麼個人化。因此，從戰略上講，你如何擴展這樣一個個人的事業呢？

Gura: 上個週末，一集名為“幽靈籃子”的驚喜劇集發佈了。這一集講述了希勒家族搬家的故事 —— 在大家都在等待的一集名為“星座”的更長的劇集之前，這一集是平時劇集長度的四倍，定於4月14日星期日首播。

到目前為止，還沒有關於第四季的任何宣佈。

毫不奇怪……這引發了很多關於節目未來的猜測。

Harmanci: “星座”很有趣，因為它將同時在美國和其他地方發佈，這通常不是常規做法，我認為粉絲們對此充滿了期待，顯然，對於喬·布魯姆和他的團隊來説，這是最接近《藍藍》電影的事情，而這部電影也一直被傳言存在。

Gura: 最新的一集似乎證實了《藍藍》粉絲之間的一個理論 —— 希勒家族正在出售他們的房子。但是 —— 這是否預示着更大的變化？《藍藍》可能即將結束嗎？

Leonard: 盧多的那位先生明確表示，很大程度上取決於回應如何，發生了什麼，你知道，在“星座”之後會發生什麼，所以我有點猜測 —— 如果他要繼續前進，他想知道自己是否能超越那個，或者做得更好。

他説，你知道，這只是一個神奇的劇集。這一集總結了我們過去三季一直在努力做的事情。

所以我認為，我只是認為他對自己設定了非常非常高的標準，這就是為什麼這個節目如此出色。

**Gura：**我們談到了粉絲的焦慮。在BBC、迪士尼之間的這段季節三和接下來可能發生的事情之間的真空期中，商業方面有多少緊張感？這裏有什麼風險？

**Harmanci：**我是説，大衞，我不知道你是否瞭解媒體行業，但總的來説，我們現在並不處於一個好狀態，所以，我想象如果我是BBC，我與世界上最大的兒童節目之一以及可能有着最大商品化前景的節目有關聯，我會對它的結束感到非常焦慮。從迪士尼的角度來看，你知道，迪士尼是一個龐大的公司，有很多事情在進行，但它的流媒體服務一直是許多問題的根源。

**Leonard：**你知道，迪士尼加實際上在上個季度失去了一些訂閲者。但你可以想象，有多少訂閲者主要是為了，你知道，為了《布魯》而訂閲的？如果《布魯》佔據了迪士尼加近三分之一的電視收視率，那麼，對他們來説這是一個非常重要的節目。他們承受不起失去它。但不幸的是，也許他們無法控制它。繼續下去。

**Harmanci：**在這一點上，我對它的持續感到焦慮，也對它的結束感到焦慮。我認為這真的，再次，有關於創作出如此出色並在許多不同層面上運作良好的東西的感覺，商業上、創意上等等，這種感覺，你能繼續下去嗎？你能超越它嗎？以及，在什麼時候我們，我們該怎麼辦？你知道，因為你不能永遠做同樣的事情並保持它的優秀。我認為這就是電視的創作挑戰。本集由製作人：Thomas Lu 和 Jessica Beck 製作；高級製片人：Naomi Shavin；由 Nicole Beemsterboer 編輯，她也是我們的執行製片人：Nicole Beemsterboer；音效設計/工程師：Veronica Rodriguez