印度2024年選舉：莫迪使用表情包、音樂和自拍來吸引年輕選民 - 彭博社

一名莫迪支持者在4月9日在金奈舉着一張海報。攝影師：R. Satish Babu/AFP/Getty Images紅貝殼的現金流受到沉重的租約和勞動力成本等問題的拖累。

攝影師：Michael Nagle/Bloomberg

一個明顯焦慮的夫婦在機場外等待他們女兒的到來。在經歷了一段看似令人煎熬的等待後，女孩從機場跑向父母，説：“無論情況如何，我告訴過你們，莫迪先生會把我們帶回家。”

這是一則在選舉前廣為傳播的廣告中的一幕。它突顯了印度的一種普遍信念 - 這是印度總理納倫德拉·莫迪的政黨推動的 - 他曾在俄羅斯入侵烏克蘭的早期階段短暫介入，幫助在那裏學習的印度學生逃脱。

在廣告的結尾，播放了莫迪的片段，他宣稱：“我的印度，我的家人。”

隨着印度為期數週的選舉的第一階段於4月19日開始，各政黨的競選活動進入高潮，他們針對選民 - 尤其是年輕、精通科技的一代 - 推出了富有感染力或常常尖刻幽默的廣告、表情包和音樂視頻。

數據顯示，這種策略可能帶來多大優勢。有大約1800萬名首次選民，另外還有1.97億名20至29歲的印度人。數億人在社交媒體上活躍，印度擁有將近7億部智能手機用户，以及一些世界上最低的數據費率。

“戰略是影響年輕選民，他們在意識形態方面非常靈活，”巴羅達王子大學政治學教授阿米特·多拉基亞説。“這更符合總統式的競選活動，領導人受到強調，社交媒體的使用是為了突出和美化領導人。”

多拉基亞表示，社交媒體所允許的“一對一互動”意味着政治家可以直接接觸選民，沒有任何“中間人”的干擾 —— 這是其他世界領導人，包括現任美國總統唐納德·特朗普，曾經非常成功地使用的策略。

莫迪的印度人民黨在這方面比對手佔據優勢。多拉基亞表示，印度人民黨在2014年開始以“系統化和科學化的方式”使用社交媒體，當時備受歡迎的莫迪幫助印度人民黨贏得了全國選舉。

該黨擁有最深厚的財力，據每項估計，他們在本次選舉季節也保持着優勢。根據谷歌廣告透明中心最近的分析，自年初以來，印度人民黨在該平台上花費了4.34億美元，與2019年同期在該平台上花費的3,510萬美元相比，增長巨大。

印度的反對派正在盡力跟上。印度國大黨推出了一系列短廣告，其中一位農民、一位年輕工程師和一位女性強調了工資差距以及對就業機會缺乏和高通貨膨脹的普遍擔憂。他們都繼續要求政府承擔責任。

愚人節那天，另一個地區政黨發佈了一個嘲諷莫迪的梗圖。梗圖上寫着“愚弄國家的3,598天”，配有莫迪舉拳的線描圖。

影響力者莫迪

在晚間競選集會上，莫迪要求支持者打開他們智能手機上的閃光燈以示支持，就像許多人在音樂會上會做的那樣。人羣經常會響應。

上週，為了爭取年輕印度人的支持，這位73歲的“互動”了一些該國頂尖在線遊戲玩家，在視頻中，莫迪甚至被看到玩了一些遊戲。

國大黨的領袖拉胡爾·甘地長期以來一直聲稱該國的反對派在該國媒體中沒有得到公平報道。他試圖通過與影響者進行採訪來規避這一問題，甘地的團隊還製作了YouTube視頻，在視頻中他被看到與另一位反對派領袖一起烹飪，與公民們討論失業問題，甚至送一隻小狗給他的母親。

多拉基亞指出這是社交媒體的優勢：使政治人物能夠用“更少的人手”接觸選民，而以前“政治工作者過去要挨家挨户分發傳單並與人交談”，他説。“現在這已經變得無關緊要了。”

納倫德拉·莫迪攝影師：普拉卡什·辛格/彭博社### 音樂和迷因

一首歌曲突出了莫迪競選的一個關鍵主題：他兑現承諾。就像週日發佈的政黨宣言一樣，它被稱為莫迪的保證。莫迪的保證。

“在過去的十年裏，我們的印度正經歷着黃金時代，”另一首歌的歌詞寫道，“土地之子納倫德拉·莫迪，不會食言。”這首歌由Kavi Singh演唱，他創作了超過100首專門關於人民黨、莫迪或印度教的歌曲。這首歌的標題是：再次帶回莫迪。再次帶回莫迪。

這種第三方內容創作使消費者忘記了這是“固有的政治”內容，作者庫納爾·普羅希特説。《H-Pop：印度教主流流行明星的神秘世界》。“這在一定程度上消除了通常與政治信息傳遞相關的懷疑。”

迷因的鋒芒不可小覷。

由印度人民黨官方賬號發佈的一則關於X的迷因，將莫迪描繪成了終結者中的阿諾德·施瓦辛格，配以電影的口號“2024！我會回來！”這則帖子獲得了超過一百萬的觀看次數。

反對黨在表情包戰爭中展開了反擊。其中一個表情包展示了一台由人民黨運行的洗衣機正在處理一羣據稱腐敗的政客。這則Instagram廣告試圖引起人們對反對黨聲稱莫迪的政黨正在利用聯邦調查機構騷擾和施壓他們的領導人加入人民黨的關注。

海鮮連鎖餐廳Red Lobster正在考慮申請破產重組，以重組其債務，據知情人士透露。

知情人士表示，Red Lobster一直在律師事務所King & Spalding的建議下行事，他們要求不透露討論私人事務的身份。這家餐飲連鎖企業正在考慮可能進行第11章破產申請，以解除一些長期合同並重新談判一大批租約，這些知情人士表示。