金伯利-克拉克在幫寶適投訴後終止了尿不濕廣告聲明（KMB，PG）- 彭博社

好奇（Huggies）在不到一年前的一項廣告活動中開始吹捧其Little Movers系列尿布為最合身的產品。

攝影師：勞拉·巴克曼/Bloomberg好奇（Huggies）品牌的所有者金伯利-克拉克公司（Kimberly-Clark Corp.）在寶潔公司（Procter & Gamble Co.）挑戰該品牌自稱為最合身尿布後，改變了其廣告策略。

好奇（Huggies）在不到一年前的一項廣告活動中開始吹捧其Little Movers系列尿布為最合身的產品。該公司在電視廣告、數字媒體和社交媒體上將其彎曲的彈性和墊子作為更合身嬰兒臀部的賣點。寶潔旗下的幫寶適（Pampers）和露華濃（Luvs）最近通過BBB國家計劃的國家廣告部門對這些聲明提出了質疑，BBB國家計劃是一個非營利組織，幫助行業進行廣告自律和問責。

總部位於達拉斯的金伯利-克拉克公司後來同意撤下或修改其廣告，包括一則視頻，其中一位旁白説：“只有好奇（Huggies）是第一合身的尿布，帶有彎曲和有彈性的合身設計。” 金伯利-克拉克公司的發言人證實公司正在遵守國家廣告部門的裁決。寶潔拒絕置評。

金伯利-克拉克公司提供的支持其最合身聲明的不同研究信息顯示存在缺陷，使其不可靠，據彭博新聞報道。這些缺陷包括使用尺子進行手動測量而不是圖像分析來測量合身度，以及一項研究中女孩數量佔比過高，為19名女孩對比6名男孩。該公司還未提供研究的原始數據，或對結果進行任何統計分析。金伯利-克拉克公司尚未立即回覆有關這些研究的評論請求。

“如果我們沒有足夠的關於產品如何進行比較的信息，我們就不能斷定測試是否足夠可靠，”NAD副總裁Laura Brett在一封電子郵件中説。

美國紙尿褲銷量近年來有所下降

來源：Circana

注：美國零售單位銷量，同比變化

市場衝突顯示了金伯利-克拉克和寶潔之間的激烈競爭，這兩家最大的紙尿褲製造商共佔國內市場的一半以上。美國出生率停滯不前，給這些公司帶來了壓力，他們需要展示紙尿褲這一數據提供商Circana價值每年59億美元的類別的增長。去年和2022年，單位銷量下降，因為美國人不僅反對持續的通貨膨脹，而且生育的嬰兒數量減少。

漢尼斯最近一直在努力提高銷售額，推出了新的滋潤嬰兒濕巾，以及無香味紙尿褲系列，而寶潔則為年齡較大的兒童開發了更大尺寸和過夜訓練褲。金伯利-克拉克還在大力宣傳某些高端功能，包括其專為各種嬰兒形狀和尺寸設計的紙尿褲的合身性，同時還在像Target這樣的零售商處銷售漢尼斯品牌的嬰兒服裝。

總部位於辛辛那提的寶潔上週表示，該公司正在努力提升其在美國的Luvs業務，而價格較高的Pampers Cruisers和Swaddlers則一直在增長。在最新的季度，寶潔包括嬰兒用品在內的發貨量下降了3%。

“在美國，我們在中檔產品Luvs上有機會，”首席財務官安德烈·舒爾滕在一次電話會議中表示。“由於各種原因，我們尚未能夠推出完整的創新管道。”

這兩家公司在過去的廣告糾紛中站在了對立面。P&G 2017年同意修改了有關其Easy Ups培訓褲的一些聲明，此舉是在金伯利-克拉克向NAD投訴之後。

這是一個不可抗拒的銷售策略。雷·達里奧的橋水聯合公司和其他對沖基金的高管説，把錢給我們，我們將把它投入到一個長期穩賺不賠的策略中。但是，經過五年的低迷回報之後，許多將大筆資金投入風險平價基金（就是這樣稱呼它們）的機構投資者正在要求退還資金。

包括新墨西哥州、俄勒岡州和俄亥俄州的公共養老金在內的投資者已經撤出資金，使這些基金的規模從三年前的峯值下降了約700億美元。對於許多人來説，公司要求更多時間的請求——即未來十年的市場不太可能像過去那樣——聽起來是空洞的。