Zendaya主演的網球劇《Challengers》展示了真正的奢侈品牌-彭博社

邁克·費斯特（Mike Faist）、贊達亞（Zendaya）和喬什·奧康納（Josh O’Connor）組成了一個尷尬的愛情三角關係。

攝影師：米高梵影業帕科·拉巴涅（Paco Rabanne）是普伊格（Puig）最成功的品牌之一。

攝影師：亞歷山德拉·佈雷茲納伊/漢斯·盧卡斯/Redux羅傑·費德勒（Roger Federer）為勞力士（Rolex）拍摍廣告，拉斐爾·納達爾（Rafael Nadal）為阿瑪尼（Armani）拍攝廣告，塞雷娜·威廉姆斯（Serena Williams）為奧迪瑪·皮格特（Audemars Piguet）拍攝廣告。塔什·鄧肯（Tashi Duncan）和阿特·唐納森（Art Donaldson）呢？他們代言阿斯頓·馬丁（Aston Martin）。

塔什和阿特是贊達亞和邁克·費斯特在盧卡·瓜達尼諾（Luca Guadagnino）的電影《挑戰者》中扮演的虛構角色。挑戰者。在電影中，他們像現實生活中的對應人物一樣推廣品牌。當她是一位新興的青少年明星時，塔什參與了一場阿迪達斯的廣告活動。當阿特成為超級巨星時，他穿優衣庫。阿斯頓·馬丁的廣告牌成為了他們婚姻中緊張和權力動態的象徵，當帕特里克（Josh O’Connor）—阿特的老雙打搭檔和塔什的前男友—重新出現在他們的生活中時，這段婚姻受到了考驗。

彭博追求大谷翔平取得3個二壘打，蘭登·納克獲得首場勝利，道奇隊以11-2擊敗國民隊愛馬仕在中國銷售激增，蔑視奢侈品放緩趨勢滾石樂隊將於2024年新奧爾良爵士音樂節上演出，週四開場這個“超級簡易拉麪”食譜展示了在家制作這道日本麪條菜有多麼容易這不是無所事事的產品植入。“我的整個想法是—與其淡化品牌，不如突出品牌，”電影的服裝設計師、西班牙奢侈品牌Loewe的創意總監喬納森·安德森在一封電子郵件中寫道。“這不是關於產品植入，而是關於我們生活在其中的現實，我們忘記了我們周圍的牆紙是由品牌構成的。當你看到它時，你會意識到這是多麼深刻。”亞馬遜MGM影視公司拒絕就這些公司是否付費進行產品植入置評。

Zendaya 飾演的 Tashi 扮演了一位從網球明星轉變為教練的角色。攝影師：Niko Tavernise/Metro Goldwyn Mayer Pictures挑戰者講述了一個三角戀，但也講述了職業網球作為一種資本主義形式。為一家英國汽車公司做廣告或者顯眼地穿着一家日本服裝品牌的衣服是這項運動的一部分。

像許多 挑戰者的現實生活對應物—比如費德勒（擁有自己的 On 鞋系列）和納達爾（被贊助戴着價值 77.5萬美元或更多的 Richard Mille 手錶）—Tashi 和 Art 是這場比賽的一部分，以及 所有這一切所包含的內容。在這方面，挑戰者中展示的品牌不僅僅是為了增強電影，它們從一開始就是電影的重要組成部分，直到汗流浹背、令人振奮的結局。

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精英品牌面向精英觀眾

挑戰者旨在複製網球的光彩世界，情節來回跳躍。電影以Tashi和Art結婚並取得巨大成功開始。Tashi，一位曾經因受傷而不再是神童，場外偏愛香奈兒；退役後，她成為Art的教練並推動他繼續比賽，儘管他渴望退休。

她為Art報名參加一個被稱為挑戰者的低級別比賽，幫助他找回狀態——而這種狀態受到了曾是Art職業生涯中未能達到他水平的前友Patrick的出現所考驗。即使敍事將這些交戰、充滿性張力的競爭者從紐約皇后區的美國網球公開賽比利·簡·金國家網球中心帶到一個破舊郊區網球俱樂部的球場，它也捕捉到了網球及其參與者的魅力。

導演是Luca Guadagnino。攝影師：Niko Tavernise/Metro Goldwyn Mayer Pictures比賽的邏輯是吸引力的一部分。當製片設計師Merissa Lombardo最初開始研究時，她告訴彭博追求，她發現了這項運動的“圖形、美麗的特質”，球場就像一面色彩的牆。

那些地方誰在看網球？富人。“它的影響力在這些地方，當然，奢侈手錶或高級時尚或旅行——或者無論他們已經在消費的東西，”《網球雜誌》創始人Caitlin Thompson在一次採訪中説。Racquet Magazine

品牌講述故事

在挑戰者中，我們看到Tashi從一個為整個家庭提供支持的少年逐漸發展成為一個使用價格昂貴的Augustinus Bader面霜的人，這款面霜一瓶50毫升的售價約為300美元。

Lombardo説，電影的創意團隊精心選擇了他們將展示的品牌。她説，目標是準確地代表Tashi和Art將會選擇哪些產品與之合作，同時避免讓電影看起來像一部商業廣告。

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“我認為我們做得聰明的一點，希望如此，是試圖有選擇性地挑選我們使用的品牌並有一個良好的混合，”她説。電影中的所有公司在Lombardo的部門做出初步佈局後都進行了諮詢。“我們與品牌合作，確保一切都感覺真實，每個人都支持我們的做法，”她補充道。

幸運的是，導演Guadagnino已經與許多品牌建立了關係，包括阿斯頓·馬丁，Lombardo説。這位以他2018年的電影請以你的名字呼喚我而聞名的意大利導演在2021年拍攝了一部短片，由O’Connor主演，這是詹姆斯·邦德最喜歡的車輛。

“為了與他真實地描繪職業網球的戲劇性視覺一致，盧卡希望通過虛構的DBX707代言活動將阿斯頓·馬丁納入情節中，”阿斯頓·馬丁全球首席品牌和商業官馬可·馬蒂亞奇在向彭博社提供的聲明中寫道。這款價值20萬美元的車輛的虛構活動“是與我們的團隊一起打造的，以匹配汽車的性能DNA。”

作為這些公司深深融入電影情節的證明，阿斯頓·馬丁的廣告被用來體現婚姻關係的緊張：我們第一次看到塔什時，她正在編輯廣告的模擬，並確保自己的展示不比丈夫差——儘管他是明星。她將廣告文案從“改變遊戲規則”改為“改變遊戲規則者”。

在屏幕上，阿斯頓·馬丁廣告的最終版本佔據了整個建築的一側。當帕特里克駕駛他破舊的本田CR-V進城參加挑戰者錦標賽時——他一直住在這輛車裏——他的處境與展示他的對手與一輛跑車的廣告牌形成了鮮明對比。一個標誌告訴我們所有我們需要知道的。

在2014年為慶祝其成立一百週年的四天慶祝活動中，西班牙最大的美容產品公司在巴塞羅那開設了新總部，當時西班牙王儲費利佩親王出席了開幕式，併為1000多人舉辦了一場盛大的派對，地點是世界上最大的新藝術綜合體。

但在這個里程碑的更為安靜但更為重要的標誌中，首席執行官馬克·普伊格，作為創始家族第三代的成員，當年帶領他的50名頂級員工前往哈佛大學——他的母校——與當時的董事會成員佩德羅·努諾共同撰寫了一份關於公司增長路徑的案例研究，該研究由著名商學院教授克里希納·帕萊普和普伊格的董事會成員佩德羅·努諾合著。