惠而浦賭星巴克粉絲會購買一台價值2000美元的KitchenAid咖啡機 - 彭博社

廚房艾斯普萊索系列來源：KitchenAid一名交易員在紐約證券交易所交易大廳工作。

攝影師：邁克爾·納格爾/Bloomberg惠而浦公司正在努力銷售大型家電，因此希望您願意為高端意式濃縮咖啡機支付高昂的價格。

該公司本月在美國推出了新款KitchenAid自動意式濃縮咖啡機，售價高達2,000美元。目標是吸引星巴克公司的顧客，他們習慣於花費5美元購買時尚咖啡飲料，現在發現自己更頻繁地在家工作。

對於惠而浦來説，這是一場高風險的賭局，因為美國經濟增長放緩，通貨膨脹壓力持續存在。彭博智庫分析師德魯·雷丁表示，在謹慎的消費者環境中，小型家用電器仍在銷售，但高端的非必需品類別卻是一個疲弱的領域。

“沒有比2,000美元的意式濃縮咖啡機更具自由裁量性的了，”他説。

隨着美國住宅銷售減少，節儉的購物者推遲升級洗碗機或冰箱，惠而浦的收入一直停滯不前。在惠而浦的最新季度中，銷售額較去年同期下降，北美主要家電業務的銷售額下降幅度超出分析師的預期。

新的KitchenAid機器現在可以在線購買，也可以在Crate & Barrel門店購買，它們將進入更多零售商，包括百思買、梅西百貨和Bloomingdale’s。它們面臨着昂貴咖啡機之間的激烈競爭，其中許多咖啡機的價格沒有達到2000美元。

惠而浦在2022年夏季開始銷售半自動咖啡機，以抓住疫情期間的銷售熱潮，包括售價為400美元和700美元的機器。新的全自動系列中更便宜的型號售價為1200美元和1700美元。

“他們將投資放在小型家用電器上是有道理的，”雷丁説。“那裏才是增長點所在。”

對於惠而浦來説，這也是一個利潤率較高的類別。該公司預計，今年其小型家用電器部門（包括咖啡機）的運營利潤率將超過15%。而公司整體的盈利能力指標僅約為6.8%。

近年來咖啡機在美國的銷售額增加

來源：歐睿

在疫情期間，由於被封鎖在家的消費者嘗試在家制作花式飲品，咖啡機的銷售激增。這種支出繼續呈上升趨勢，儘管速度較慢，根據歐睿數據，去年美國人支出29.6億美元，比前一年增長了3.6%。

新的KitchenAid濃縮咖啡機系列旨在使豪華咖啡類別對消費者“非常具有吸引力”，而不像一些高端品牌似乎只適合富人和名人，KitchenAid小家電執行副總裁Ludovic Beaufils在接受採訪時説。

“想想那些出現在所有廣告中的布拉德·皮特、喬治·克魯尼和羅傑·費德勒，以及托斯卡納的圖片：這並不感覺很親近，” Beaufils説。“對很多人來説，這仍然是一個非常令人望而生畏的類別。”

雖然銷售時間只有大約兩週，Beaufils表示，新的咖啡機的銷售量略高於公司對第二季度（截至6月30日）的預期。

三分之二的美國成年人表示他們喝咖啡在過去的一天內 — 根據美國咖啡協會的數據，這是20多年來的最高比例。過去一天內的咖啡消費量自2004年以來增長了37%，最新的增長來自25歲以上的人羣。

隨着通貨膨脹上升，經濟增長下滑，兩年期國債收益率測試5%，比爾·格羅斯感覺到市場中的音樂正在淡去，並表示是時候結束類似《七俠》的時代了。

“堅持價值股，”太平洋投資管理公司的聯合創始人週四早上在X（以前稱為Twitter）上發佈。“暫時避開科技股。”