體育博彩公司去年削減了21%的廣告支出 - 彭博社

FanDuel Inc. 網站攝影師：Zia Morales/Bloomberg諾丁漢森林隊的奧拉·艾納。

攝影師：Michael Regan/Getty Images 歐洲現在是寬慰性反彈的時候。

攝影師：Michael M. Santiago/Getty Images 北美消費者在最近幾年看到的覆蓋運動電視的賭博廣告大大減少。

去年，美國的體育博彩廣告下降了21%，這是自2016年以來的首次下降，因為運營商試圖減少業務中的持續損失。

根據美國博彩協會貿易團體委託尼爾森進行的一項研究，2022年的支出達到了約14億美元，比五年前的僅2290萬美元增加了很多，這些數字不包括促進每日奇幻體育網站的廣告。

體育博彩廣告下降

在損失和股價下跌之際，營銷商去年削減了支出

來源：尼爾森，美國博彩協會

2018年，美國最高法院允許其在內華達州之外擴展後，體育博彩在美國迅速發展。賭徒現在可以在一些38個州下注。傳統公司在新州大力推廣他們的博彩應用，但在2022年下半年開始減少營銷支出，以應對投資者的壓力以實現盈利。

彭博社追求新奧爾良本土的PJ Morton帶着新音樂回到爵士音樂節雙胞胎和他們幸運的本壘打香腸安全回家，連勝紀錄仍然保持不變帕特·貝弗利在印第安納波利斯的球迷、記者互動並不是“雄鹿的方式”，多克·裏弗斯説音樂評論：杜娃·黎帕的“激進樂觀主義”是受控的舞曲流行該行業現在正在應對醜聞和限制其營銷的努力。NBA球員Jontay Porter上個月被終身禁賽，因為聯盟指控他故意限制表現以贏得賭注。

紐約民主黨國會議員保羅·通科去年提出立法，禁止在任何電子媒介上進行體育營銷，包括電視、廣播和互聯網，理由是問題賭博的增加。他後來提出其他變化，包括禁止比賽期間的廣告以及宣傳為賭徒提供獎金的廣告。

根據尼爾森數據，電視是體育博彩廣告的最大類別，佔廣告支出的一半以上。

美國博彩協會的成員包括賭場和博彩網站，如DraftKings公司和FanDuel，表示體育博彩在全國電視廣告中所佔比例不到1%，遠低於快餐、酒精飲料、電信和製藥行業。

環顧世界，你會發現在體育競爭中有詩意和美麗。

看看唐·德里羅（Don DeLillo）和菲利普·羅斯（Philip Roth）是如何在紐約的棒球比賽中寫作的。當尤文圖斯（Juventus）主場迎戰AC米蘭（AC Milan）時，兩支意大利球隊在背後閃耀着阿爾卑斯山。澳大利亞和英格蘭在最長形式的板球比賽中爭奪的獎品只是一個簡單的骨灰盒。

但我們是一種特別悲劇性的祖仇。

我們支持萊斯特城（Leicester City）和諾丁漢森林（Nottingham Forest），這兩支足球隊相隔英格蘭東米德蘭茲（East Midlands）30英里。這讓一個賦予世界歌手恩格爾伯特·亨珀丁克（Engelbert Humperdinck）和Showaddywaddy的小鎮與冰舞選手托維爾和迪恩的故鄉對抗。與其説這是一個足球成功的故事，不如説這兩傢俱樂部既有偶爾的高潮，又有長期追求災難的習慣。

Bloomberg觀點託利黨能否重建他們那場列車失事的政黨？金融：播客：金融失敗！市場被混淆和誤導。美聯儲沒有英格蘭足球可以重塑美國體育我們的主要樂趣通常來自於對彼此災難的歡呼，我們會毫不猶豫地這樣做 —— 年長者經常威脅對方迅速轉移到平壤。

我們的體育戲劇就像蘋果電視的Ted Lasso —— 但沒有光彩，或者説，沒有成熟。我們的伴侶會問：“為什麼不支持一個常常獲勝的球隊？” 我們回答：“我們曾經支持過一個……” 但當我們回憶起傑米·瓦爾迪（Jamie Vardy）2016年對利物浦的令人驚歎的凌空抽射，更不用説特雷弗·弗朗西斯（Trevor Francis）1979年對馬爾默的撲頭進球時，我們的觀眾奇怪地已經離開房間，嘆息。

所以，我們應該被嘲笑。

然而，在某種程度上，我們是自豪地團結在一起的。儘管我們的競爭中有可笑的元素，但我們和所有歐洲足球迷一樣，每當我們將我們甚至悲慘的交流與美國團隊體育的多愁善感的社會主義世界進行比較時，我們都感到更加優越，甚至高尚。

通常情況下，當你將美國與歐洲進行比較時，前者的賭注總是更高。贏得美國的比賽——無論是選舉、獎學金還是接管——你將被眾神加冕，並被金子淋漓。另一方面，失敗了，地板就會在你腳下崩塌。

美國之所以運轉良好，是因為地板和恐懼與金子和榮耀同樣重要。精英管理使美國通常成為做大多數事情的更加令人興奮和充滿活力的地方。

在體育方面，美國方法中的獲勝部分仍然有效。世界系列賽冠軍或超級碗冠軍和歐洲冠軍聯賽的任何冠軍一樣受到讚揚（即使北美以外的人不太清楚“世界”指的是什麼）。

但是當涉及到在團隊體育中失敗時，美國卻退縮了。

我們可以這樣説，因為隨着英格蘭足球賽季接近尾聲，我們中的一位每天都生活在對於由於失利而可能被降級出英超聯賽的森林（以其第一個主場所在地命名）的恐懼中。與此同時，另一位，看着萊斯特去年經歷那場噩夢，正在為他們剛剛確保的晉升從第二級別聯賽晉升到世界上最受歡迎的體育聯賽而歡呼。

贊助商和一些最優秀的球員肯定會離開那些被降級的球隊，對於支持者來説，如果對手球隊走向相反方向，就會增加心痛。很難描述其中一人知道自己的球隊很快就要和位於倫敦東南部的米爾沃爾隊比賽，而另一人正在訪問曼城、利物浦和阿森納時的痛苦。

然而，在大西洋彼岸，從美國職業棒球大聯盟到美國職業籃球聯賽，如果你的球隊排名墊底是沒有懲罰的。它們是封閉聯賽系統。同樣的球隊會在下個賽季自動重新出現。

以美國橄欖球聯盟的卡羅來納黑豹隊為例。他們上賽季只贏了兩場比賽，輸了15場。但一切將被洗刷乾淨 —— 實際上，失敗往往會在下一個新球員選秀中得到一個高位，有時這會引起所謂的故意輸球指控，即在賽季末派出糟糕的球員上場。

對於一個以男子豹子形象為樂的運動來説，這有點可悲。就好像角鬥士以羅素·克勞飾演的馬克西姆斯角色打敗的所有人第二天都會在競技場上重新出現，而且還有新的手臂和腿。

缺乏危險也會導致比賽變得無聊。當一個美國體育賽季結束時，比賽中會出現很多對至少一支球隊毫無意義的比賽（這支球隊沒有機會進入季後賽，更別提降級到較低級別聯賽了）。

相比之下，在英超聯賽或任何歐洲團隊運動中，賽季結束時，雙方的賭注都很高。如果你的球隊不是在爭奪聯賽冠軍或者晉級到泛歐洲比賽，那麼往往會拼命避免降級。上週末，諾丁漢森林隊拼命努力[避免降級](https://www.reuters.com/sports/soccer/manchester-city-keep-pressure-arsenal-with-2-0-win-over-forest-2024-04-28/%22%20%5Cl%20%22:~:text=NOTTINGHAM%252C%2520England%252C%2520April%252028%2520()，他們像老虎一樣與曼城隊對抗，而曼城隊則在爭奪冠軍。森林隊最終還是輸了。

風險和回報之間的平衡相當大。如果從英超聯賽降級，球隊將損失大約1億英鎊的廣播收入（這或許可以解釋為什麼我們的兩支球隊都因為違反財務公平競賽規則而受到調查 — 但讓我們跳過這個事實）。

而晉級的價值更高。

因此，對於許多人來説，一個賽季可以一直持續到最後幾天甚至最後幾秒，需要投入並引發激動。在當前的20支英超聯賽球隊中，只有六支從未降級過。森林隊和另一支保級鬥士伯恩利隊將在本賽季的最後一個星期日相遇。回到2005年，另一支中部球隊西布朗隊在聯賽最後一個下午排名墊底，但卻設法躍升三個名次並逃脱降級。其他人則沒有那麼幸運，但緊張和刺激使比賽更加引人入勝。

美國顯然錯過了，那麼美國體育是如何最終採用共產主義的“人人得獎”制度的呢？原因是該國在大多數其他行業中已經淘汰的一種壟斷體系。美國體育由一羣支付加入舒適俱樂部的所有者組成，他們無法面對被降級的想法。有些甚至會拋棄自己的家鄉，如果無法填滿座位或贏得減税。

像黑豹隊或棒球的匹茲堡海盜隊（過去五年輸掉了大約60%的比賽）這樣貧窮的球隊之所以沒有被踢出聯盟，是為了讓他們的特許經營權保持價值。事實上，福布斯最近估計黑豹隊價值 $41億，海盜隊 $13.2億，是它們被收購時的數倍。

這是非常不符合美國精神的。如果好的企業家們不得不幫助糟糕的企業家們，那麼在硅谷會發生什麼？我們懷疑我們仍然會使用WordPerfect來撰寫這篇專欄文章，並在Lotus 1-2-3上計算概率。這就是體育界的君主制——強化的特權。

這個舊制度會被推翻嗎？再次，有恐懼和希望。

恐懼是一些大型歐洲俱樂部（其中一些現在由壟斷美國人擁有）希望擺脱降級。幾年前曾試圖引入一個無降級的歐洲超級聯賽，但受到球迷的強烈反對而被 幸運地擊敗。

希望讓我們回到了拉索先生。這部關於一位經理利用家常智慧和美式樂觀主義來激勵最初懷疑和輕微無才華的球員的系列節目，不僅創造了新的足球迷。除了FX頻道的關於演員瑞恩·雷諾茲購買雷克瑟姆足球俱樂部的紀錄片系列（比我們的球隊還要低級），它還在教導美國人如何享受在不同聯賽之間轉換的樂趣。

在某些地方，有一個“升降級”運動。美國足球隊的所有者過去常常藉助美國職業足球大聯盟相對薄弱的地位來聲稱他們無法允許降級。現在，一些處於較低層次的USL錦標賽球隊已經開始低聲表示他們可能準備嘗試一下。

我們對大西洋彼岸的朋友們的信息很簡單。要勇敢。做美國人的事情——起來反抗那些控制你們體育隊伍的軟弱壟斷者和勃列日涅夫們。記住，你是馬克西姆斯，而不是細弱狡詐的科莫德斯皇帝。

相反，擁抱希望和恐懼，甚至是小小對手之間的幸災樂禍。為什麼波士頓紅襪隊的球迷不能享受看到紐約洋基隊被踢出大聯盟的樂趣呢？是的，你可能會經歷痛苦，但那隻會讓喜悦更加愉快。

而且你將不再被東米德蘭茲的兩個人瞧不起——其中一個正緊張地想知道明年對陣米爾沃爾的比賽會不會有任何頻道播出，而另一個又開始查看去曼徹斯特的火車時刻表。他們這樣做時，心中充滿了喜悦的認識到，他們的角色在一年後可能會顛倒，也許我們中的某人將從平壤報道。約翰·米克爾思維特是彭博新聞社的總編輯。西蒙·肯尼迪是彭博宏觀市場的高級執行編輯。他們一直支持萊斯特城和諾丁漢森林隊。兩人經常為此感到後悔——但從未對彼此表露。

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勞工統計局報告稱，上個月僱主增加了17.5萬個工作崗位，為六個月來最小增幅，失業率上升至3.9%。更重要的是，平均每小時工資增長的三個月年化速度放緩至2.8%，略低於2017-2019年的“正常”速度約為3%。在一個對通脹和貨幣政策着迷的市場中，這幫助推動了10年期國債的上漲，並在撰寫時將標普500指數上漲了1%以上。