蘋果在人工智能領域做了什麼？總結，雲和設備上的LLMs，OpenAI交易 - 彭博報道
Mark Gurman
中國的一家蘋果零售店。
來源：彭博社
唐納德·特朗普在威斯康星州密爾沃基舉行的共和黨全國代表大會上，時間為7月18日。
攝影師：Al Drago/彭博社
柏林一家銀行分行的警察，在一台自動取款機被炸燬的現場。
攝影師：圖片聯盟/蓋蒂圖片社蘋果在生成式人工智能競賽中措手不及，如果想趕上，公司將需要改變其策略。此外：試圖區分iPad和Mac的誤導嘗試；準備好迎接新的AirTag；蘋果依靠亞洲使Vision Pro取得成功。
上週在Power On：準備接管蘋果高層職位的內部人士。
初學者
一位顧客使用iPhone 15 Pro。攝影師：Krisztian Bocsi/彭博社在蒂姆·庫克的任期內，蘋果公司面臨了各種挑戰，但目前面臨的可能沒有比贏得人工智能競賽更大的挑戰。
作為首席執行官，庫克成功地引導蘋果擺脱了2011年史蒂夫·喬布斯去世後潛在的困境。他在與中國的貿易戰中航行，證明了公司仍然可以開創新的產品類別，並抵禦了三星電子等智能手機競爭對手。但人工智能的黎明是他迄今為止最大的考驗。
為了讓大家瞭解庫克面臨的挑戰，讓我們把這比作籃球比賽。進入比賽，蘋果實際上比競爭對手練習時間更長，並且有主場優勢。畢竟，它在2011年推出了Siri數字助手，比其他公司進入這個領域早了幾年。然而，比賽現在已經開始，蘋果已經落後20分。
即使只是比賽的第一節，蘋果要實現逆轉將會很困難。他們的競爭對手（OpenAI和谷歌的母公司Alphabet Inc.）已經成為人工智能的超級明星，並且隨着比賽的進行而變得更加強大。蘋果現在的重點是不要在自己的主場被打敗。
當然，蘋果也有一些自己的優勢 — 資金、人才和強大的平台 — 至少應該能讓比賽更加激烈。但這將需要對其戰略進行重大改變，以及一些來自人工智能競爭對手的幫助。
儘管蘋果可能不同意，但公司的Siri等與人工智能相關的功能受到了對iPhone本身處理信息的過度依賴和缺乏數據收集的阻礙。蘋果故意做這些事情，這是為了保護隱私和安全。但它們並不總是帶來最好的體驗。
好消息是，蘋果有機會重新開始。該公司將於6月10日在全球開發者大會上推出新的生成式人工智能功能，並準備進行一些大膽的改變。
儘管該公司仍將依賴於設備上的方法 — — 使用自己的大型語言模型來支持手機和電腦上的人工智能功能 — — 但它也計劃通過雲端提供服務。正如我所報道的，蘋果正在將高端的 Mac 芯片放入其數據中心，以處理這些在線功能。
OpenAI 的首席執行官 Sam Altman。攝影師：Dustin Chambers/Bloomberg這一舉措表明蘋果意識到了需要進化。作為這些變化的一部分，該公司將改進 Siri 的語音功能，使其更具對話感，並添加幫助用户日常生活的功能 — — 這種方法被稱為“主動智能”。
這包括像自動總結來自您 iPhone 的通知、快速概要新聞文章和轉錄語音備忘錄等服務，以及改進現有功能，自動填充您的日曆並建議應用程序。還將通過基於人工智能的編輯來增強照片，但這些功能都不會讓那些在過去幾個月中使用 Adobe 公司應用程序中的人工智能的人印象深刻。
這裏缺少的一個重要項目是聊天機器人。蘋果的生成式人工智能技術還不夠先進，無法發佈類似ChatGPT或Gemini的產品。此外，一些高管對蘋果朝這個方向發展持反感態度。聊天機器人的失誤給谷歌等公司帶來了爭議，它們也可能損害蘋果的聲譽。
但公司知道消費者會要求這樣的功能，因此它正在與OpenAI合作，將這家初創公司的技術添加到iOS 18中，即iPhone軟件的下一個版本。兩家公司正在準備在WWDC上宣佈他們的合作伙伴關係，由Sam Altman領導的OpenAI目前正竭力確保有能力支持今年晚些時候用户的湧入。
然而，這項協議只能走到這一步。為了在人工智能領域取得儘可能大的成功，蘋果最終將不得不擺脱合作伙伴的方式，建立自己的聊天機器人，並將其深度整合到公司的產品中。目前，蘋果相信其自家的人工智能功能（設備上的和雲端的）與OpenAI的交易組合足以完成任務。
儘管蘋果也曾就在iOS 18上授權谷歌的Gemini進行討論，但雙方尚未達成協議，而距離WWDC不到一個月。
然後還有如何處理在線搜索的問題。多年來，蘋果一直在考慮建立自己的搜索引擎的想法 —— 可能是一個具有隱私功能的搜索引擎，使其更像DuckDuckGo而不是Google或Bing。考慮到搜索和人工智能的密切關係，蘋果可能應該重新審視這個想法，並推進自己的搜索技術。
那將是昂貴的。蘋果每年從谷歌那裏獲得數十億美元，讓該公司的搜索引擎成為設備上的默認選項。但從長遠來看，蘋果擁有自己基於人工智能的搜索引擎可能價值更高。
上週，OpenAI和谷歌都推出了他們人工智能努力的下一階段，使蘋果進一步落後。OpenAI的GPT-4o模型可以進行逼真對話，為用户準備工作面試，展示諷刺甚至充當客服代表。這一切令人印象深刻 —— 在某種程度上也有些可怕。而谷歌則深度整合生成式人工智能到搜索中。
蘋果的AI主管John Giannandrea。攝影師：David Paul Morris/Bloomberg我不指望蘋果內部的人工智能公告會像OpenAI和谷歌已經展示的那樣令人印象深刻。據我所知，蘋果的高管們已經承認他們在趕超，而且擔心用户會對新的蘋果功能不屑一顧，甚至不會使用它們。當然，蘋果將把其AI方法（除了聊天機器人）定位為與競爭對手提供的截然不同。
OpenAI和谷歌領先的一個原因是他們的速度。他們可以迅速改進他們的人工智能技術並繼續讓用户驚歎。與此同時，Siri和其他蘋果功能的改進進展緩慢。
蘋果每年發佈一次大型iOS改版並沒有幫助。為了跟上人工智能狂潮，蘋果需要以更快的速度添加重大新功能。OpenAI協議和基於雲的人工智能服務將有所幫助 — 但至少在未來一年內，蘋果沒有計劃加快iOS發佈週期。
公司正在加快硬件升級的速度。本月早些時候，蘋果推出了一款搭載M4芯片的新iPad Pro，承諾大幅增強人工智能處理能力。而M4芯片將在2025年前推向每一台Mac，進行全面改版。iPhone 16 Pro將在9月獲得另一次人工智能硅的飛躍。
但硬件改進只能起到有限作用。按照籃球類比，製造更好的芯片和設備將幫助蘋果完成上籃和罰球。但如果它想要真正趕上，就必須開始投三分球。這隻能通過發佈尖端人工智能功能並加以改進 — 要比它習慣的速度更快。
這將需要蘋果的態度調整，但這是必要的：它的業務可能取決於此。
替補席
蘋果零售店展示的新iPad Pro。攝影師：Michael Nagle/Bloomberg**蘋果試圖區分iPad和Mac的錯誤嘗試繼續阻礙其發展。**iPad Pro現在擁有比大多數Mac系列更好的芯片，一個令人驚歎的新鍵盤盒和一個超越蘋果筆記本顯示屏的屏幕。然而，iPad的軟件仍然是一個弱點 — 這是公司的責任。
蘋果的營銷人員並沒有秘密，他們希望保持iPad和Mac的差異化，因為他們不希望這兩款產品相互 cannibalize。但這隻會使這兩款設備變得更弱：iPad 缺少 macOS，而 Mac 沒有觸摸屏。
在某個時候，客户會厭倦這種做法。蘋果早就該採取不同的方式了 — 我認為這種方式不會阻止客户購買這兩款產品。蘋果應該給 iPad 一個更好的操作系統，使其能夠運行 Mac 應用程序。同時，給 Mac 添加觸摸屏和 iPad Pro 更清晰的新 OLED 顯示屏。 （公平地説，蘋果已經在朝着這些 Mac 變化邁出了步伐。）
這兩款設備仍然可以有所不同。Mac 總是擁有更強大的芯片選項、更大的顯示屏、內置鍵盤和觸控板、適用於繁重工作負載的風扇、更多端口和更長的電池續航時間。iPad 總是更加便攜，更適合遊戲，更適合觀看視頻，並且可以拍攝照片和視頻。現在是蘋果讓 iPad 和 Mac 都儘可能強大的時候了。
蘋果 AirTag。攝影師：James D. Morgan/Getty Images AsiaPac**為新的 AirTag 做好準備。**很難相信距離 AirTag — 蘋果的物品追蹤器 — 推出市場已經三年了。現在公司正在準備一個新版本，代號為 B589。該產品計劃於明年年中左右推出，蘋果已經在亞洲與製造合作伙伴進行測試。關於新功能，可以期待一個配備改進定位跟蹤的更好芯片。就我個人而言，我希望有一個更響亮的揚聲器、更好的電池續航時間以及一個針對錢包優化的版本。
蘋果 Vision Pro。攝影師：David Paul Morris/Bloomberg**蘋果押注亞洲使 Vision Pro 取得成功。**考慮到在美國銷售一款售價為 3499 美元的頭戴式顯示器所面臨的挑戰，Vision Pro 在美國表現得相當不錯。但真正的考驗可能是當它進入一個虛擬現實更受歡迎的市場時。我們很快就會看到這種情況發生：蘋果正在培訓海外零售員工銷售 Vision Pro —— 這是向美國以外的市場推出該產品的第一步。最初的海外市場包括中國、韓國、日本、香港、新加坡、加拿大、澳大利亞、英國、法國和德國，而推出將在蘋果的全球開發者大會之後的六月份開始。日本和其他亞洲國家的消費者可能對這款融合了虛擬現實和增強現實的混合現實頭戴式顯示器更加熟悉。為了擴大業務，該公司剛剛獲得了在中國銷售該設備的批准，這是當地相當於美國聯邦通信委員會的機構批准的。
日程安排
蘋果 WWDC 介紹。攝影師：David Paul Morris/Bloomberg**WWDC 2024 — 6 月 10-14 日：**蘋果的全球開發者大會定於 6 月 10 日星期一開幕。屆時公司將發佈 iOS 18 和其 iPad、Apple Watch、Vision Pro 和 Mac 軟件的下一個主要版本。新的 iPhone 操作系統在內部被認為是該設備歷史上最大的升級，而 Vision Pro 將迎來自發布以來的首次重大軟件更新。蘋果在 WWDC 2023 上發佈了 Vision Pro，但今年的賭注更高。預計 2024 年的活動將展示其更新的人工智能戰略。
發佈後的遊戲問答
問： *新的Mac Studio和Mac Pro將使用高端M系列芯片推出嗎？*問： *我應該升級到新的iPad Pro嗎？*問： 蘋果的新人工智能功能需要最新的硬件嗎？
給我發郵件，在 Power On Discord 上提問，或者您也可以隨時在推特或私信中@markgurman。我在Signal上的聯繫方式是413-340-6295；Telegram上是GurmanMark；或者ProtonMail上是[email protected]。
更多來自彭博社的內容
獲取科技日報 和更多彭博科技週刊內容，請查收您的收件箱：
- 網絡公告，涵蓋黑客和網絡間諜的陰影世界
- 遊戲進行中，玩轉視頻遊戲行業
- 屏幕時間，近距離觀看好萊塢和硅谷的碰撞
- 聲音片段，報道播客、音樂行業和音頻趨勢
- 問答人工智能，回答您關於人工智能的所有問題
馬克·扎克伯格表示，前總統唐納德·特朗普被槍擊後的立即反應“很酷”且鼓舞人心，這有助於解釋他對選民的吸引力。反應。
“看到唐納德·特朗普被打中臉部後站起來，舉起美國國旗，這是我一生中見過的最酷的事情之一，”Meta平台首席執行官在週四在公司總部加利福尼亞州門洛帕克的一次採訪中説道。“作為一個美國人，在某種程度上，很難不對那種精神和戰鬥感到激動，我認為這就是為什麼很多人喜歡這個傢伙的原因。”
觀看：扎克伯格稱特朗普為“硬漢”但沒有為他背書。
40歲的扎克伯格拒絕為特朗普或他預定的對手拜登總統背書，他還表示他“沒有計劃”以任何方式參與選舉。儘管如此，他的評論加入了越來越多硅谷領袖的合唱，包括特斯拉公司億萬富翁埃隆·馬斯克以及風險投資家馬克·安德森和本·霍洛維茨，他們對前總統表示支持，一些人承諾向他的競選活動捐款。扎克伯格在一次關於人工智能、社交媒體等廣泛討論中發表了這些評論，這次討論是在《與艾米麗·張一起的電路》中進行的。完整的節目將於週二播出。
扎克伯格表示，Meta正在進行改變，他希望Facebook在未來的選舉中不再成為爭議焦點。“我從人們那裏聽到的主要反饋是，他們實際上希望在我們的服務中看到更少的政治內容，因為他們來我們的服務是為了與人們建立聯繫。”他補充説，Meta已經開始向用户推薦更少的政治內容。“我認為你會看到我們的服務在這次選舉中發揮的作用比過去要少。”
唐納德·特朗普的照片在7月18日的威斯康星州密爾沃基共和黨全國代表大會上展出。攝影師：漢娜·貝爾/彭博社閲讀更多： JD範斯的科技聯繫受到硅谷投資者的歡呼
扎克伯格與特朗普的關係因特朗普利用Meta的產品與追隨者聯繫而變得複雜。前總統的帖子經常包含錯誤信息或挑戰Meta的規定。該公司在2021年1月6日國會騷亂後將特朗普的Facebook和Instagram賬號暫停了兩年。當時，扎克伯格發帖稱特朗普正在利用他的賬號“破壞向他的當選繼任者的和平合法過渡”。
## 重點
硅谷向右轉變
17:57
儘管這些賬號已經恢復，特朗普表示他尚未原諒Meta或扎克伯格，並最近暗示他計劃報復。他在三月稱Facebook為“人民的敵人”。本月早些時候，特朗普還似乎警告了扎克伯格。“我能説的是，如果我當選總統，我們將追究前所未有的選舉舞弊者，並將他們送進長時間監獄，”特朗普在Truth Social上寫道。“我們已經知道你是誰。不要這樣做！扎克巴克斯，小心！”
馬克·扎克伯格攝影師：肯特·西村拉/彭博社特朗普在懲罰Meta的名義下扭轉了政策立場。在擔任總統期間，特朗普曾推動禁止中國擁有的視頻應用TikTok。特朗普後來改變了立場，認為在*《商業週刊》*上禁止將對Meta的業務太有利。
扎克伯格表示歡迎競爭。“這是好事，”他在*《The Circuit》*上説。“我認為我們在這裏做得相當不錯。我們正在獲得市場份額。所以我不知道。他們會做他們需要做的事情，但我認為無論如何我們都會沒事，我們會繼續在這個領域做得很好。”
當被問及他是否認為TikTok應該被禁止時，扎克伯格迴避了。“那超出了我的薪水範圍，”他説。
德國正準備在近年來犯罪團伙引發的現金機爆炸事件急劇增加後採取行動。
根據內政和司法部週六發佈的一份聯合聲明，涉及爆炸物的ATM搶劫案件在2022年較2021年增加了26.5%，這是最近可獲得的數據。這是自2005年調查開始以來最高的數字，已經給企業造成了數以百萬歐元計的損失。