凱悦安東那是什麼？酒店業者對日本豪華旅館的計劃 - 彭博社

箱根蘆之湖的鳥居，日本

攝影師：Santiago Hernandez Lloret / Alamy Stock Photo/Alamy7月6日，在東京競選活動中揮手的小池百合子。

攝影師：Yuichi Yamazaki/AFP/Getty Images體驗日本最傳統的酒店——旅館（ryokan）需要一種特殊的旅行者。儘管這些小型旅館通常由家庭經營，設施豪華，但它們經常隱藏在郊區的山區，擁有天然温泉（和公共浴池），員工大多不擅長英語，睡眠安排是鋪有蒲團而非牀。

現在，凱悦酒店集團希望通過Atona品牌將旅館概念推向主流——這是與位於京都的開發商Kiraku合作推出的新奢華精品品牌。首批三家酒店計劃於2026年開始開業，包括常去的箱根鎮（從東京乘火車兩小時到達）、西南部的由布温泉谷地區以及屋久島——一個靠近沖繩的偏遠山島。

BloombergPursuits泰國將下一步將大麻重新分類為毒品：郵報阿拉斯加旅遊勝地將投票決定週六禁止遊輪停靠奧斯卡獲獎製片人喬恩·蘭道去世，曾製作《泰坦尼克號》和《阿凡達》荷蘭以2-1擊敗土耳其；將在2024年歐洲盃半決賽中面對英格蘭起始每晚房價可能在800美元至1300美元左右，世界凱悦會員將能夠使用積分預訂，兑換率將相當於凱悦最豪華品牌的標準。（作為參考，凱悦旗下加利福尼亞州最負盛名的五星級酒店之一 阿利拉大瑟，每晚約需45000積分；帕克凱悦馬爾代夫約需30000積分。阿通納酒店應該介於兩者之間。）

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“我們非常好奇如何為客户創造更多與日本互動的機會，”凱悦亞太區集團總裁大衞·尤德爾在宣佈阿通納首個地點之前告訴彭博社。與Kiraku合作有助於這家總部位於美國的公司填補其知識庫中的空白，特別是關於在農村地區開發和創造真實體驗方面。

京都御所Nazuna客房，Kiraku改建項目。來源：Kiraku日裔美國人Kiraku創始人孫德伯穿越日本，確定了阿通納的前三個地點，找到建築地點並獲得當地人對新項目的支持。現在，他面臨一個棘手的平衡問題：如何創造既現代又傳統的酒店，根植於日本文化的獨特方面，而不會讓全球消費者感到害怕。

到目前為止，他已經決定讓客人可以選擇傳統的日式榻榻米地鋪或者西式牀鋪。而儘管高端旅館通常提供搭配清酒的固定多道菜懶人料理，Atona旅館將提供帶有單點菜單的就餐餐廳。這個想法是讓客人可以在想吃漢堡和雞尾酒時點餐。

“你真的希望有一個很好的混合，這樣人們才能感到舒適，” Sundberg説。

提供迎合西方客人的設施是其他旅館經營者採取的一種策略，亞洲旅行專家Remote Lands的聯合創始人兼首席執行官Catherine Heald説。“大多數非日本豪華旅行者喜歡一頓美味的懶人料理晚餐，但每三到四天才想吃一次—他們絕對不希望每晚都吃，”她説。

但Atona的許多方面將遵循傳統。將不設禮賓部，而是會有一個類似於女將的負責人—這個詞的意思是女老闆，但指的是傳統旅館的女老闆，負責照顧所有客人的需求。雖然每間客房都會有私人温泉浴池，但計劃在每個旅館都設有更大的共用温泉，供希望體驗正宗體驗的客人使用。

Atona的初始細節表明它正在迎合對與健康相關的體驗感興趣的好奇、精力充沛的旅行者。（例如，屋久島的位置將靠近一個保護完好的國家公園，那裏有一些世界上最古老的雪松樹，並且適合徒步旅行。）儘管如此，凱悦和Kiraku正瞄準廣泛的目標受眾，包括國際旅行者和本地日本客人。

它將特別適合越來越多已經訪問過京都、大阪和東京等城市的人們。這些經驗豐富的旅行者更有可能前往更偏遠的地區，而Atona可能提供可靠的豪華標準。

日本宮崎縣的Kiraku將武士住宅改建成豪華住宿的Kiraku Obi Katsume。來源：Kiraku“這種更大規模的旅館設置將對我們的一部分客户具有很大吸引力，”奢華旅行公司Black Tomato的聯合創始人湯姆·馬錢特表示，該公司在日本擁有特別的專業知識。“在日本，人們對偏遠的旅館體驗有很強烈的渴望，如果產品和體驗具有更大但非常個人化的感覺，那就很成功，”他説，引用了像安縵（Aman）和四季（Four Seasons）在全國範圍內的成功。

與Atona獨特的提議也伴隨着風險。由於它們偏遠的位置、小的佔地面積和勞動密集型模式，旅館業是眾所周知的難以擴展和經營的行業。儘管日本目前正經歷着旅遊熱潮，由於日元疲軟提供了優惠，但無法保證這種情況會一直持續到2026年，那時第一個地點計劃開業。

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凱悦和Kiraku已經建立了一個基金，用於投資Atona物業，目標是籌集200億日元（1.28億美元）；目前投資者已經承諾了大約一半的金額。“我們不是在談論數百家酒店，我們在談論有限數量，但確實是非常特別的體驗，” Udell説。

凱悦最近通過與Alila、Miraval和Mr. and Mrs. Smith等品牌合併，增加了數百家豪華酒店。

雖然前三個Atona地點都將是新建的，但另外五個地點的管道可能包括翻新項目。如果這個品牌受到歡迎，就有可能將其帶到日本以外的其他擁有天然温泉的地區，類似於日本豪華品牌Hoshinoya——該品牌在巴厘島和台灣設有地點。Sundberg表示，後者以及北加州和哥斯達黎加都在潛在的擴張計劃中。“我們必須真正去看看目的地，…我認為必須在頭腦中有所啓發才能進一步進行，”他説。

週日，東京選民前往投票站選舉一位州長，這場選舉對於陷入困境的首相岸田文雄來説是一次考驗，他所在的執政黨支持現任州長，而不支持來自反對派的傑出挑戰者。

71歲的州長小池百合子在民意調查中一直處於領先地位，這使她有望贏得第三個任期。這將令岸田和他的自民黨鬆了一口氣，後者已經非正式支持她，沒有提名自己的候選人。投票時間從早上7點到晚上8點，預計結果將在不久後宣佈。