亞馬遜（AMZN）增加對Grubhub的股份，在應用程序中嵌入食品配送 - 彭博報道

亞馬遜從2022年開始為其Prime會員提供從Grubhub免費送貨。

攝影師：Gabby Jones/Bloomberg攝影師：Gabby Jones/Bloomberg亞馬遜公司將其在Grubhub的股份增加到最多18%，並擴大了與這家外賣服務的合作伙伴關係，使美國用户可以直接在亞馬遜的網站和購物應用程序上訂購外賣。

亞馬遜在此前與Grubhub達成協議時已經持有Grubhub 4%的股份，比之前的2%有所增加。根據新的為期五年的協議，亞馬遜將獲得額外3%的Grubhub股份的期權，明年再增加1%，Grubhub的荷蘭母公司Just Eat Takeaway.com NV在週四的一份聲明中表示。根據合作伙伴關係的表現和訂單數量，亞馬遜將有機會將持股比例增加到18%。

Just Eat Takeaway的股價在週四上午12:26在阿姆斯特丹交易中上漲了2.4%，至12.2歐元，此前曾一度上漲至5%。

美國的亞馬遜用户將能夠在亞馬遜應用程序內訂購Grubhub外賣。來源：GrubhubGrubhub首席執行官霍華德·米格達爾在接受採訪時表示：“這將使我們能夠與數千萬Prime會員互動，並向他們介紹Grubhub。我們預計這將成為Grubhub新客户增長的重要推動力。”

作為交易的一部分，亞馬遜Prime購物者還將獲得免費的Grubhub+會員資格。

亞馬遜一直以來都習慣收購其主要業務合作伙伴的股份，通常通過認股權，以實現更多的合作帶來的財務收益。這家零售和雲計算巨頭近年來收購了運營亞馬遜貨機的航空公司、一家電動汽車製造商、一家食品分銷商和軟件公司等其他公司的股份。

Bloomberg Intelligence的看法：

“Just Eat Takeaway與亞馬遜的為期五年的協議將Grubhub（GH）納入Prime會員，這可能是扭轉美國用户流失的長期解決方案。但新協議不僅取代了當前的合作，還替代了GH自身的訂閲收入潛力，使公司向其他方出售的可能性降低。Just Eat在2023年看到美國利潤損失有所減輕，實際上為Prime會員提供了一個白標食品配送服務。”

— Diana Gomes，BI高級行業分析師

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對於Just Eat來説，這種合作可能有助於緩解其在北美市場訂單和總交易價值方面看到的兩位數下降。與此同時，該公司一直在應對其母國歐洲食品配送需求疲軟的情況。

Just Eat的高管們在四月份表示，該公司仍在探討部分或全部出售總部位於美國的Grubhub，該公司於2021年以73億美元收購。 Just Eat於2022年四月宣佈計劃進行剝離，但將延遲歸因於一些投資者的高價要求和交易市場疲軟。

美國的食品外賣公司之間的競爭也非常激烈。根據彭博第二度量數據，自2021年以來，Grubhub在美國的市場份額一直在穩步下降，到了3月份降至約8%。數據。它落後於DoorDash Inc.，後者佔據了67%的市場份額，以及Uber Technologies Inc.，後者佔有23%。

將Grubhub嵌入到亞馬遜應用程序中還將有助於提高人們對正在進行的Grubhub+促銷活動的認識。否則，Grubhub會員每年需要支付120美元，以換取更低的服務費和在特定訂單上免除送貨費。

“我們從亞馬遜獲得的客户，他們已經鏈接了他們的Prime賬户，比我們的普通客户更頻繁地下單，”Migdal説道。“他們是一羣非常好的客户，”他補充道，稱這種合作也幫助亞馬遜留住了Prime訂閲者。

亞馬遜在2022年開始為其Prime會員提供從Grubhub免費送貨的服務，這被宣傳為一項臨時福利。一年後，這一優惠被延長。現在，亞馬遜表示計劃為在美國支付139美元年費的會員提供持續的通過Grubhub免費送貨服務。該公司表示，全球擁有超過2億Prime會員。

近年來，亞馬遜取消了一些Prime會員福利，包括提高了亞馬遜自家雜貨送貨服務的免費送貨最低消費額。之前無廣告的Prime Video現在開始播放廣告。與此同時，該公司還增加了Grubhub會員資格，以及為了讓購物者繼續支付一個最初作為快速送貨計劃的服務而推出的折扣藥品和醫療護理計劃。

本月早些時候，Instacart宣佈了一個類似的計劃，即在Instacart應用程序中嵌入Uber Eats的訂餐界面。然而，與該合作伙伴不同的是，Grubhub不需要向亞馬遜支付推薦費或每筆訂單的額外費用。

Grubhub的公告也可能對其在美國近20萬名送餐司機有利，因為餐廳從亞馬遜用户那裏獲得更多訂單，可能也會有更多曝光。Migdal表示：“在許多城市，我們的送餐員名單上都有等候名單，因此我們希望這將為送餐員帶來更多賺錢機會。”

Meta平台公司的Threads一年前推出，作為馬克·扎克伯格利用埃隆·馬斯克的X（前身為Twitter）困境的一種方式。從那時起，這兩位世界上最富有的人之間的長期紛爭已經演變成了一個真正的商業競爭 —— 隨着Threads準備在其信息流中開始銷售廣告，這種競爭有望加劇。2023年7月，當Twitter用户因馬斯克在X上的產品變化而恐慌時，Meta迅速推出了Threads，直接對其長期競爭對手進行了攻擊。該服務幾乎與X相同，具有點贊、關注者和基於用户互動的帖子信息流，目前擁有超過1.75億月活躍用户，比三個月前的1.5億有所增加。雖然仍然比X小，但迅速趕上並且明顯大於BlueSky和Mastodon等其他服務，這些服務也是在馬斯克收購Twitter之後推出的。Threads還推出了一系列顯著功能，並吸引了一些曾經幫助Twitter成為突發新聞社交媒體中心的名人、記者和政客。如果Instagram負責人亞當·莫瑟裏如願，Threads很快也可能與X競爭廣告收入。由於廣告商因馬斯克減少內容管理和億萬富翁自身不可預測的行為而撤回，X的廣告收入在2023年已經比兩年前下降了約45%。Threads的廣告將為企業提供另一個可以花費營銷預算的地方，特別是對於那些已經熟悉Meta在Instagram和Facebook上成功廣告產品套件的企業來説。

“我寧願儘早而不是晚些時候做這件事，”Mosseri在上個月的一次採訪中説道。 “這只是一個機會成本的問題。相比於讓Instagram廣告在任何給定的月份變得更好，這是否是推動業務的最佳方式？但它會發生的，希望是儘早而不是晚些時候。”