為什麼大型奢侈品牌急於為男士製作精美珠寶 - 彭博社

來源：路易威登

插圖：瑪麗亞·赫蘇斯·康特雷拉斯

最近，一些著名男性在他們最重要的公開場合開始接受大尺寸的珠寶。無論是在NFL選秀時穿着色彩鮮豔的西裝上搭配厚重的金項鍊，還是在2024年奧斯卡頒獎禮上別針別在禮服上的一系列鑽石胸針，男性名人都變得大膽起來，而世界上最大的珠寶製造商們也在打賭，普通消費者很快也會效仿。

大衞·尤爾曼（David Yurman）、約翰·哈迪（John Hardy）和路易威登（Louis Vuitton）等眾多品牌今年推出了新的精美珠寶系列，採用了貴金屬和寶石。價格也大幅上漲。

彭博社追求法國航空警告稱，遊客避開巴黎奧運會將影響收入炸雞三明治大戰比以往更激烈在酒店房間每晚花費1000美元的更明智方式英格蘭2-1斯洛伐克，晉級歐洲盃四分之一決賽對於女性市場，“高級珠寶"一詞指的是具有卓越工藝和大型稀有寶石的作品；引人注目的作品通常是獨一無二的。然而，對於男性市場，這個短語的使用並不那麼精確。大衞·尤爾曼的新"高級珠寶"系列"寶庫”（The Vault）包括一些標誌性設計——鏈式手鐲、狗牌、鏈式項鍊、指環——但僅僅是通過金、鉑金和鑽石的裝飾來升級它們。在女性系列中，這隻會被視為精美珠寶。

一枚鑲有天青石的約翰·哈迪純銀戒指。售價$895。來源：約翰·哈迪裏德·克拉科夫，約翰·哈迪的創意主席，前蒂芙尼公司首席藝術官，看到男性對個人風格進行實驗的接受程度更高。他説，“以前，你會看到男性戴着一顆鑽石耳釘或者一枚戒指，現在更多地是打造屬於自己的風格。我認為運動員真的處於這一潮流的前沿。”

事實上，許多足球運動員將體育場入口視為T台秀。而對於像大都會藝術博物館慈善晚宴這樣的高時尚時刻，邁阿密海豚隊的寬接手奧德爾·貝克漢姆和堪薩斯城酋長隊的四分衞帕特里克·馬霍姆斯曾戴着項鍊和胸針。他們所仰慕的男性也注意到了。

大衞·尤爾曼鑲嵌橢圓形鏈條手鐲，價格面議。來源：大衞·尤爾曼“這些明星對他們忠實的追隨者產生了重大影響，他們已經將這一潮流融入到了日常着裝中，”男裝零售商Mr Porter的買手喬治·阿切爾説。然而，他們做得更加低調。“通過以‘真實’的方式模仿他們所欽佩的人物的風格影響，他們幫助了使炫目的珠寶變得更加普遍。”

在最近的一份報告中，Polaris市場研究發現，2023年男士珠寶市場規模為52億美元，預計到2032年將增長至近110億美元。報告的首席分析師Rohan Mahal表示：“在過去的三到四年裏，市場意識有所增強。”“女士珠寶市場非常成熟，因此我們認為男士珠寶市場將以更高的規模增長。”

這款Louis Vuitton Les Gastons黃金和鈦小標籤吊墜（售價3600美元）是路易威登專為男士設計的精美珠寶系列的一部分。來源：Louis Vuitton路易威登在一月份推出了男士精品珠寶系列，Les Gastons Vuitton，共有16件作品，包括帶有LV字母標籤的項鍊。價格從2080美元的單個箱形耳環到帶有鑽石的白金鍊項鍊的42500美元不等。David Yurman的Vault系列價格從17500美元的鑲鑽鏈式手鐲到295000美元的40克拉鑽石鏈式手鐲。

一月份，精品珠寶商Lagos推出了男士系列，Anthem，以Grateful Dead專輯《太陽頌歌》Anthem of the Sun為名。價格從150美元到7800美元不等，作品採用18K金、925純銀和陶瓷等材質製成。一些設計採用黑鑽石、祖母綠和大溪地珍珠，還有骷髏十字骨、匕首、角鬥士頭盔和蛇等圖騰。

David Yurman鉑金裝飾品，鑲有鑽石和19克拉坦桑石。價格面議。來源：David Yurman這種形象，以及像鏈條、繩索、粗戒指和身份標籤這樣簡單的風格，被這些製造商視為安全領域。不要指望很快會有巨大的實驗。Mr Porter的Archer表示：“我們正在加倍投入具有永恆感的宣言珠寶和可以永遠佩戴的飾品，適合任何場合。”“黃金和白鑽石引領潮流。”

Krakoff的目標是讓男士珠寶佔約一半John Hardy的業務。“你會看到用鑽石和藍寶石鑲嵌的大膽戒指，無論是純銀還是黃金，這些飾品已經非常暢銷，”他説。最終，“你將開始看到更多大膽的圖形珠寶——這是男士類別中邁向傳統珠寶的下一步。”

當紳士們嘗試這些新領域時，他們可能會從廉價的飾品開始，然後升級到純銀，接着是黃金，最後是高級珠寶。這些品牌將為他們做好準備。

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