Gap的紅地毯轉變受到購物者和華爾街的歡迎 - 彭博社

Gap的“麻布之動”廣告活動中的一幅圖片。

來源：Gap

華爾街喜歡Gap公司在賣什麼。

週五，這家零售商的股價上漲超過28%，創下了自2023年11月以來的最大漲幅，這是在一份驚人的財報之後，顯示新任首席執行官理查德·迪克森（Richard Dickson）進行的時尚改革正在奏效。

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迪克森因為振興玩具公司Mattel Inc.的芭比系列而聞名，去年8月被引入Gap公司，以振興這家以T恤和牛仔褲聞名的零售商。為此，他採用了名人營銷，與一家獨立品牌合作，並聘請了時尚設計師扎克·波森（Zac Posen）擔任其大眾市場Old Navy店的創意總監。

女演員達維娜·喬伊·蘭道夫（Da’Vine Joy Randolph）本月早些時候在大都會藝術博物館慈善晚宴上穿着波森定製的牛仔裝。閲讀更多。安妮·海瑟薇（Anne Hathaway）在羅馬的一場紅毯活動上穿着一條白色Gap連衣裙後，該款連衣裙的預訂在gap.com上迅速售罄。

零售商的目標是“跟上文化的步伐”，Gap品牌的首席執行官兼總裁Mark Breitbard在一次採訪中説道。“成為文化對話的一部分，引領這場對話並保持相關性，這才是最重要的。”

花旗分析師保羅·萊傑斯在給客户的一份備忘錄中寫道，公司“目前在運營結構上似乎比多年前更加強大，Gap品牌首次在10多年來顯示出扭轉局面的跡象。”

今年早些時候，Gap推出了“麻布動作”廣告活動。歌手Tyla的歌曲Water在TikTok上走紅，她出演了這些廣告，廣告中穿着Gap麻布服裝跳舞的人們，配樂是Jungle的Back on 74。這一廣告活動似乎取得了成功：公司在第一季度看到了麻布銷售的強勁增長。

Gap“麻布動作”廣告活動中的一張圖片，特邀Tyla出演。來源：GapGap並不是唯一一家在2024年進行自我改造的零售商。Abercrombie & Fitch Co.通過擁抱其20世紀90年代的過去取得了成功，寬鬆褲和低腰寬鬆牛仔褲重新流行起來。而Urban Outfitters Inc.旗下的Free People運動休閒品牌贏得了顧客的青睞。

這三家公司“主要吸引了服裝市場舒適休閒部分的消費者，這些消費者在今年初願意花錢購買，”全球數據零售董事總經理尼爾·桑德斯在電子郵件中説。他們“也都試圖追逐時尚潮流，以提供有趣的款式。”

蓋璞最近季度的成功不僅僅是因為它做出了正確的時尚選擇。它的庫存更為精簡，比去年減少了15%。在佈雷特巴德稱之為“一次巨大的清理努力”中，零售商關閉了效益不高的門店，並努力提高質量。

該公司最近的收益“證明了一個經典的零售復甦，銷售額提高，利潤率擴大，所有旗下品牌都在增加份額，”巴克萊的阿德里安·伊寫道。

此前有跡象表明轉型戰略正在奏效。在2023年最後一個季度，蓋璞意外地發佈了其連續四個季度下滑後的營收增長。截至週四收盤，蓋璞的股價今年已上漲了38%，遠高於更廣泛的標普中型消費者自由指數的6%上漲。

但對於一個服裝零售商來説，擁有正確的外觀最終決定了底線。最近，蓋璞與獨立時尚品牌Dôen合作推出了一款售價為128美元的牛仔夾克，高於零售商正常的69至100美元的產品。該零售商還與Palace這個滑板品牌以及時尚創新者Dapper Dan合作推出系列。

購物者可以期待未來看到更多這樣的合作伙伴關係。佈雷特巴德表示，Gap將繼續尋找更多的講故事合作，將“為品牌帶來一些熱度和新消費者。”

在法國立法選舉的第一輪中，馬琳·勒龐的國民集會取得了明顯的勝利，並將目光投向絕對多數，而總統埃馬紐埃爾·馬克龍和其他對手則開始策劃如何阻止極右翼上台。

根據週日晚些時候五家民調公司的分析，該黨預計將獲得高達34%的選票。左翼新人民陣線聯盟預計將獲得約29%，而馬克龍的中間派聯盟將獲得21%至22%。