Spotify在每個其他流媒體服務上都有一個巨大的優勢-彭博社

Lucas Shaw

紐約證券交易所的Spotify標識。該公司以低取消率衡量，在流媒體公司中擁有最忠誠的客户。

攝影師：Michael Nagle/Bloomberg眾目睽睽之下的加文·紐森，確實有幾個原因。

攝影師：Eva Marie Uzcategui/Bloomberg一切都好。

攝影師：Allison Joyce/Getty Images North America從芝加哥問候，我在一個老朋友的單身派對上。我將在6月10日那週迴到紐約參加Tribeca電影節周圍的幾個活動。那天，我將與出色播客《搜索引擎》的主持人PJ Vogt進行關於媒體業務狀況的對話。您可以在這裏購買門票。

這周將是Hannah Miller在彭博社從事媒體報道的第一週，我們還將增加一個團隊成員，負責報道像康卡斯特和AT&T這樣的電信巨頭，以及Roku等流媒體分銷商。如果您認識適合這份工作的人，請將他們推薦給我們（或直接聯繫我）。

彭博屏幕時間一位廚師談論第三季中熊市的錯誤菲律賓接近對Netflix、HBO訂閲徵税凱文·科斯特納的1億美元西部片將面臨票房慘敗唱片公司起訴兩家初創公司，因其在其歌曲上訓練AI模型一如既往，您可以通過[email protected]或通過Signal聯繫我。如果您還沒有訂閲此新聞簡報，可以在此處訂閲。

您需要了解的五件事

  • 派拉蒙董事會已批准大衞·埃裏森的新提議。現在輪到莎麗·雷德斯通做出決定。
  • 瀕臨倒閉的購物中心正在尋求這家日本街機公司的幫助。
  • 索尼音樂正在洽談購買皇后樂隊的目錄。這筆交易可能價值高達10億美元。
  • 好萊塢在支出上的收縮使數以萬計從事劇組工作和相關行業的人陷入困境。
  • 使用OpenAI的Sora製作的電影將首次在一家主要電影節上展示。

Spotify在每個其他流媒體服務上都有一個巨大的優勢

Netflix是按照幾乎所有指標來看最大的付費流媒體公司。根據客户忠誠度來衡量，它最大的競爭對手並不是另一個視頻服務，而是Spotify。

根據研究公司Antenna的數據，在美國，Spotify的聽眾是最不可能取消訂閲的主要視頻或音頻流媒體服務中的一員。在四月份，不到1.5%的Spotify用户這樣做，而該公司的月流失率在全年都在2%左右。（Netflix的流失率也約為2%，因此這些比率是可比的。）

Spotify成功的兩個關鍵原因之一是——第一個適用於所有音頻流媒體服務。顧客在音頻服務之間的切換頻率大約是在視頻服務之間的四分之一。

Spotify照顧他們的訂閲者的方式是Netflix無法做到的，因為Spotify幾乎擁有他們可能想要的每首歌曲。儘管人們會根據可用內容註冊和取消視頻服務，大多數人只使用一個音頻服務。

音頻服務穩定

顧客在音頻服務之間的切換頻率遠遠低於他們在視頻服務之間的切換頻率。

來源：Antenna

你可以把這看作是一個負面因素。音頻服務沒有區別。它們都提供數百萬首歌曲，分類到專輯和播放列表中。很多音頻服務也提供播客。缺乏區別是它們一直害怕提高價格的一個重要原因。人們擔心如果Spotify的價格高於Apple Music、亞馬遜或YouTube，人們就會轉投其他服務。

但如果所有音樂服務在幾乎同一時間提高價格，那就不是真的了 - 就像他們去年所做的那樣。而且這可能根本就不是真的。音頻服務比看起來更具粘性。

用户在他們偏好的服務中擁有幾十個或幾百個播放列表，從而產生非常真實的切換成本。這對音樂行業來説是個好消息，他們希望這些公司提高價格。在成功提價後，Spotify計劃今年再次這樣做。

“服務已經很好地製造了切換的不利因素，”Antenna的首席執行官Jonathan Carson説。Antenna測量付費賬户，這意味着其數據與許多公司報告的數據有些不同。它不包括試用用户或音頻捆綁包。

但並非所有音頻服務都是平等的。Spotify的增長和退訂率要好得多，比其同行要好得多。

在整體訂閲者增長放緩的時候，Spotify逆勢而上。該公司去年增加了1.13億用户，其中包括2900萬付費訂閲者。那是它最好的用户增長年份，也是第二好的訂閲者增長年份。

Spotify的飆升增長

這家瑞典音頻巨頭在大多數流媒體服務放緩的同時繼續前進。

來源：公司文件

雖然Spotify正在亞洲和中東等市場的免費層面吸引大量用户，但其付費層面的增長速度與過去四年大致相同。考慮到它的競爭對手，這仍然相當了不起：Spotify正在美國從蘋果和亞馬遜那裏奪取份額。

Spotify延續主導地位

Spotify正在增加其在美國音頻流媒體市場的份額。

來源：天線

這歸功於Spotify的一個被低估的優勢。亞馬遜和蘋果對音頻的關注不如Spotify。這並不是説他們完全不在意。但是對於這些科技巨頭來説，音頻只是一個微不足道的貢獻者，他們在時間或資源上投入的並不多。他們利用音頻來強化他們的更廣泛的生態系統。對於蘋果來説，那是設備。對於亞馬遜來説，那是購物。

音頻是Spotify的整個業務，該公司繼續擴大與客户的優勢。順便説一句，在視頻領域也適用相同的邏輯，Netflix是明顯的領導者。Spotify和Netflix都擁有先發優勢，並且在短暫擔憂競爭之後，它們現在正在擴大自己的領先地位。（儘管，與Spotify不同，Netflix面臨來自其他純粹專注於娛樂的公司的競爭。）

請看下面的圖表，您可以看到Netflix和Spotify遙遙領先於其他所有人。（我們甚至沒有包括那些流失率最高的服務，比如Paramount+和Starz。）

Spotify、Netflix擁有最忠誠的用户

市場領導者的客户取消率遠低於同行。

來源：天線

對於Spotify來説，問題是它的增長是否可持續。如果不可持續，它將以何種方式增長。現在美國有超過8000萬人支付某種形式的音樂服務，有超過1億人支付音頻服務（包括Audible）。其中許多人在家庭計劃中，這意味着在全球最大的媒體市場中有一小部分未開發的客户。

Spotify已投資播客和有聲讀物，希望能夠提高價格並銷售更多廣告。 Netflix和Spotify有不同的商業模式，但它們面臨着類似的挑戰。它們已經吸引了大量客户羣體。現在他們必須想辦法從忠實客户那裏賺取更多錢，而不會疏遠他們。

《Screentime（以及其他內容）》的精華

網球紀錄片的繁榮

當亞馬遜本月晚些時候發佈一部關於羅傑·費德勒的紀錄片時，這將是一系列關於過去20年主宰這項運動的網球巨星的項目中的第一部。

Skydance，由大衞·埃裏森領導的媒體公司，正在籌備一部關於拉斐爾·納達爾的項目。這將捕捉到他在巡迴賽的最後日子，包括他最近在法國公開賽首輪的失利。

Words & Pictures，由彼得·切爾寧的North Road擁有的製作公司，正在籌備一部關於諾瓦克·德約科維奇的項目，他是大滿貫冠軍的歷史領袖。

Words & Pictures 由康納·謝爾（Connor Schell）領導，他幫助創造了 ESPN 的 30 for 30 紀錄片系列，這個項目導致了體育紀錄片的繁榮。《速度與激情：逐夢漂移》和《最後的舞蹈》的受歡迎程度推動了這一趨勢。

行業內許多人開始懷疑我們現在是否有太多這類項目，流媒體服務可能會削減。紀錄片是流媒體服務在購買直播權之前涉足體育的一種低成本方式。它們不那麼受歡迎，但製作成本也要低得多。

但目前一切都在全速前進。網球的三巨頭並不是唯一被拍紀錄片的運動員。Netflix 正在製作一部關於卡洛斯·阿爾卡拉斯（Carlos Alcaraz）的紀錄片，他是這項運動最大的新星之一。

全球第一專輯是…

比莉·艾利什（Billie Eilish）的專輯《打我狠狠地和温柔地》。

泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）憑藉實際銷量（而非流媒體）連續第五週在美國公告牌榜單上保持榜首位置。她在艾利什發佈新專輯的當天發佈了三個數字限量版，然後在這周的最後一天又發佈了三個版本。我猜斯威夫特真的不想失去榜首位置。（旁註：如果你是一位年輕的女流行歌手，不要惹泰勒！）

至於艾利什，她也發佈了各種 CD 和黑膠唱片，她的專輯在 Spotify 上最受歡迎，並在 14 個國家登頂榜首。

交易，交易，交易

  • 韓國一家法院支持一位頂級製作人與流行巨頭Hybe的糾紛。
  • T-Mobile以24億美元收購了美國電信的一些資產。這將幫助該公司在農村社區擴張。
  • 在輸掉代理權之爭後，納爾遜·佩爾茨出售了他在迪士尼的所有股份。
  • 傑森·施雷爾寫了一篇關於一個耗時13年的熱門視頻遊戲的文章。

每週播放列表

《Hacks》是我目前在電視上最喜歡的節目。它很有趣，很聰明。它對世界有自己的看法，但不會説教。我希望每週都有新集播出直到年底。而且，配樂也很棒。

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當攝像機捕捉到加利福尼亞州州長加文·紐森在週四晚上走進CNN的新聞發佈廳時，在亞特蘭大的總統辯論前閃耀着他的好萊塢微笑時，他的一些家鄉政治觀察員匆忙在社交媒體上發表了同樣惱人的問題。

“他為什麼在那裏？”

紐瑟姆在那裏為了為總統喬·拜登在與前總統唐納德·特朗普的辯論之前加油助威。紐瑟姆告訴記者：“拜登很自信，他有一份記錄，也有對未來的願景。”

Bloomberg觀點基爾·斯塔默的性格仍然像他的政策一樣難以捉摸跨大西洋財富分化不斷加劇Bronny James證明NBA選秀正在改變香煙標籤很糟糕。社交媒體標籤會更糟。幾個痛苦的小時過後，在一場辯論中，拜登的聲音嘶啞而遲疑，看起來完全體現了他81歲的年齡，未來的願景似乎變得模糊起來。拜登蒼白而虛弱的外表立即引發了廣泛的猜測，認為他將被迫拒絕民主黨提名。而這種談論，反過來很快就會引向紐瑟姆。

在許多有志於更高職位的傑出民主黨人中，紐瑟姆可以説是最有能力的一位——在籌款能力、信息傳遞和競選基礎設施方面——在緊急情況下挺身而出。而根據所有跡象，目前正處於一種緊急情況。

拜登與特朗普在舞台上與數百萬觀眾直播的90分鐘最終強化了民意調查自拜登決定尋求連任以來一直表明的觀點：大多數選民認為他年紀太大，不適合擔任總統。

民主黨內部的恐慌可能會在未來幾天內減輕，如果辯論後的民意調查結果並不像許多人所懷疑的那樣嚴重。但如果黨內正在尋找替代者，紐瑟姆是一個明顯的選擇。同樣來自加利福尼亞州的副總統卡瑪拉·哈里斯當然也可以勝任這個工作。但民意調查通常顯示，哈里斯的不受歡迎程度很高，如果拜登的候選人地位不保，她與總統的關係可能會帶來更多麻煩而不是幫助。

與此同時，作為全國人口最多的州的州長，紐瑟姆長期以來一直被視為拜登備胎的一種影子競選。他已經成為總統最有效和最具電視魅力的代理人之一，經常出現在有線新聞節目中，並在社交媒體上積極發聲。

紐瑟姆並沒有迴避文化戰爭，在一些民主黨圈子中贏得了支持者。例如，在去年秋天在福克斯新聞上與他最喜歡的共和黨對手、佛羅里達州州長羅恩·德桑蒂斯的激烈辯論中，紐瑟姆指責德桑蒂斯的政策禁止書籍、美化黑人歷史和針對跨性別學生運動員。

“你攻擊弱勢社區，”紐瑟姆告訴德桑蒂斯。“你只是一個惡霸。我知道欺凌和羞辱他人是你的招牌。”

現在他第二個也是最後一個任期作為州長，紐瑟姆還有競選資金和更多的獲取途徑。他利用自己的籌款能力支持在紅色州運行的民主黨候選人，並推動堅定的自由主義事業，比如墮胎權。

紐森也一直在提高自己在海外的知名度，這讓很多人感到惱火，因為他們希望他把注意力放在加利福尼亞州。上個月，他在梵蒂岡與教皇方濟各討論氣候變化。去年，他會見了中國領導人習近平，並訪問了以色列。在家門口，他來回往返到白宮。他正在做所有總統候選人都在做的事情：寫回憶錄。一本回憶錄。

紐森一直否認自己正在競選總統的猜測。在辯論中，他沒有改變自己的立場。

被一羣記者圍住，有人問他是否“準備取代喬·拜登。” 紐森稱這個想法“毫無邏輯”。當被問及是否會敦促拜登重新考慮參選時，“絕對不會，”紐森告訴他們。“我百分之百支持他。”

辯論引起的新聞狂熱可見一斑，就在幾分鐘後，紐森再次被問及，這次是在MSNBC上，是否辯論動搖了總統競選。紐森生氣地搖了搖頭。“我們必須進去，保持頭腦清醒，”他説。“我們必須支持這位總統。你不會因為一次表現就背棄他。什麼樣的政黨會這樣做？”

一個更好的問題——也是紐森應該考慮的問題——是什麼樣的政黨提名一個大多數美國人都認為太老無法承受總統壓力的候選人，一個可能輸給一個擅長撒謊和仇恨的獨裁者的候選人？

賭注太高了。

週四，紐森告訴記者，“沉湎於這些兔子洞”關於取代拜登對我們的民主沒有幫助。但隨後他補充道：“這個國家，這個世界，現在需要我們挺身而出，這正是我打算做的。”

許多民主黨人無疑會感到寬慰。

拜登總統的辯論表現令人深感不安。儘管如此，民主黨人仍需要冷靜下來，深呼吸，並弄清楚什麼是重要的。拜登在週四之前的辯論中是同樣的人：在政策上穩健但缺乏風格。

總統從未是一個圓滑的辯手，一生的口吃使他的演講風格猶豫不決，容易重複句子和短語。年齡也帶來了影響 —— 正如拜登自己承認的那樣。但有充分證據表明，他一直在世界上最艱難的工作之一中日復一日地辛勤工作，並以驚人的速度記錄競選里程和活動。

彭博觀點基爾·斯塔默的性格仍然像他的政策一樣難以捉摸跨大西洋財富分化越來越嚴重布朗尼·詹姆斯證明NBA選秀正在改變香煙標籤很糟糕。社交媒體標籤會更糟。美國人面臨着一個嚴肅的選擇。他們會被一個兜售謊言的江湖騙子所左右嗎？還是會超越這一切，看到那個説真話和事實的人，儘管聲音微弱？

明尼蘇達州總檢察長基思·埃裏森（Keith Ellison）曾兩次支持伯尼·桑德斯競選總統，他週五告訴我，政治已經變得過於以名人為中心，他説得對。

“我們想要一個娛樂明星，”埃裏森説。“但説到底，我在總統身上關心的是，他們是否在努力創造一個我能夠茁壯成長的經濟，是否在保護我的權利，以及如果我們意見不同，我們是否可以進行對話。”

讓我們面對現實。拜登從來不是最能言善辯或最風趣的演講者，週四的表現尤其糟糕。為什麼？我們可能永遠不會知道原因。有趣的是，在辯論之後，拜登去了一個華夫餅屋參加集會，他看起來精力充沛，聲音聽起來相對正常。

另一位民主黨人會取代拜登嗎？是可能的。但現實情況是，在這麼晚的日期更換候選人的程序——大會還有九周——是非常痛苦且充滿後勤障礙的。整個夏季持續的頂級候選人之間的爭鬥可能比一場糟糕的辯論更加災難性。特朗普及其支持者將會歡欣鼓舞。

副總統卡瑪拉·哈里斯是最有可能取代拜登的候選人之一。哈里斯在任上變得更加強大，但仍然是她黨內的一個有爭議的人物。如果拜登退出並釋放他的代表，哈里斯將沒有自動獲得它們的權利。

而且，任何試圖繞過哈里斯的努力，她是第一位擔任這一職務的黑人女性，而該黨已經在努力留住黑人選民，肯定會分裂民主黨。包括加利福尼亞州州長加文·紐森和密歇根州州長格雷琴·惠特默在內的任何競爭者，都將面臨最艱鉅的任務：在八月底團結一個嚴重分裂的黨派，對抗共和黨政治中最知名的人物，並且完成只有拜登才真正做到的事情——擊敗特朗普。而且要在大約10周內完成所有這些。

到週五，拜登又回到了工作狀態，參加了在北卡羅來納州羅利舉行的午間 競選活動，在那裏他召集了國情諮文演講中的喬·拜登。“我知道數百萬美國人知道的事情。當你被擊倒時，你要重新站起來！” 拜登告訴人羣，他的聲音堅定而洪亮。

然後，他前往了紐約的 石牆 國家紀念碑遊客中心，紀念 LGBTQ 運動的開始，然後參加了晚間的競選招待會。埃裏森説，這是一個領袖的標誌。

“所以你現在的問題比以前稍微困難一點，”埃裏森説。“拜登知道這意味着你要更加努力工作。這就是所謂的毅力。堅韌。承諾。”

就拜登的辯論表現而言，可以看作是他繼續承受和在他的職位上表現出色能力的指標，未來應該就他的能力進行深入、誠實的討論。即將到來的事件應該帶來清晰的認識，因為比賽從這裏開始只會變得更加激烈。

即使在大會之後，在提名之後，民主黨全國委員會可能稱之為“緊急情況”時，仍有一個備用計劃。在這種情況下，民主黨主席傑米·哈里森、眾議院少數黨領袖哈基姆·傑弗里斯、參議院多數黨領袖查克·舒默和明尼蘇達州州長蒂姆·沃爾茲，作為民主黨州長協會的負責人，將做出選擇。這將避免開放式大會的混亂和候選人數月的角逐，但會給對手留下更少的時間來競選，而對手已經表明，他會不擇手段地贏得勝利。

民主黨陷入這種困境部分原因是特朗普本身構成了對民主的威脅。如果不是因為第二個特朗普任期的危險，拜登可能只滿足於四年。相反，他和我們所有人一樣，目睹了特朗普加強並鞏固對他的黨派的控制。無論有罪判決，他在1月6日的暴動中的角色，他竊取機密文件，還是他的多次審判，那些狂熱者都站在他身後。

上週五，在福克斯新聞上露面時，沃爾茲説：“我認為我們可以從共和黨人那裏學到一些東西。共和黨人不會因為起訴、無論是什麼原因而拋棄特朗普。”

但所有這些“無論是什麼”都應該深深關係到民主黨人、非MAGA共和黨人（是的，他們仍然存在）以及任何對這個小人、報復心強的人掌控下的國家概念感到不安的人。

前方沒有容易的決定，還有許多艱難的對話。但在民主黨放棄拜登之前，他們必須考慮到，無論多麼有才華的替代者，都不會擁有拜登幾十年來建立的信任和關係。這些東西是無法轉移的，而且很重要。

更多來自彭博觀點：

  • 卡瑪拉·哈里斯贏得了辯論：Nia-Malika Henderson
  • 加文·紐森已經準備好應對拜登緊急情況：Erika D. Smith
  • 拜登的辯論失敗可能意味着是時候讓位了：Timothy L. O’Brien

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