阿迪達斯股價在18個月內翻倍首席執行官Bjorn Gulden能保持這種勢頭嗎？- 彭博社

Bjorn Gulden 在 6 月 10 日在 Adi-Dassler-Sportplatz 進行德國訓練。攝影師：Alexander Hassenstein/Getty Images瑞士運動鞋製造商 On Holding AG 與女演員兼歌手 Zendaya 簽署合作協議，為這個增長迅速的品牌增添了營銷力量，該品牌已被網球名將羅傑·費德勒部分擁有。

此舉是 On 為拓寬其客户羣並吸引年輕和時尚消費者而採取的努力之一。Zendaya 因出演《沙丘》和青少年系列《狂喜》而聞名，她在週四為 On 拍攝了一部短片，並將為未來的系列設計做出貢獻。這是該品牌繼歌手 FKA Twigs 後的第二位非運動員大使。

由 On Holdings AG 運營的 On Labs 旗艦店，位於蘇黎世。攝影師：Stefan Wermuth/BloombergOn 最近與 Loewe 和小眾品牌 Post Archive Faction 等時尚品牌合作，效仿了耐克等競爭對手與 Jacquemus 以及阿迪達斯與 Gucci 和 Wales Bonner 合作的做法。

BloombergPursuits巴黎因雨天推遲塞納河開幕式彩排中國遊客今年夏天最受歡迎的目的地巴塞羅那計劃從 2029 年起禁止所有短期出租給遊客最好的新玫瑰葡萄酒並非來自法國成立於2010年，On最初在歐洲迅速走紅，成為一家備受歡迎的跑鞋新秀，尤其在瑞士和德國的步行大眾中擁有大量追隨者，部分原因在於其鞋底上獨特的管狀緩衝墊。費德勒於2019年購得該品牌的股份，On於2021年在紐約進行了首次公開發行。

Zendaya攝影師：Adrienne Surprenant/Bloomberg近年來，On在美國這個全球最大的體育市場實現了最快的增長。該公司擴大了其產品線，並增加了在零售商如Dick’s Sporting Goods Inc.的銷售渠道。該公司還建立了直銷業務，幫助其從像Adidas AG、耐克和Puma SE這樣的大型競爭對手那裏奪取市場份額。

費德勒加入一年後，On推出了一系列網球鞋，首發款為“The Roger”，這是一款全白色的網球風格運動鞋，採用了仿皮革材質，配備了On的專利緩衝技術，而不是厚重的橡膠鞋底。

上個月，On發佈了強於預期的季度銷售業績，並將其全年收入預測上調。該公司希望通過在今年夏天的巴黎奧運會上提高品牌知名度，部分原因在於其在田徑、鐵人三項和網球項目中贊助的運動員。

無論德國在未來三週的歐洲2024比賽中表現如何，對於東道國的足球隊和其中一個最知名的品牌來説，一個時代將會結束：德國隊將在Adidas制服中打完最後一場歐洲錦標賽比賽。

Adidas AG失去了如此重要的贊助商機會，轉而被死敵Nike Inc.，這是在今年早些時候宣佈的，這在不久前是不可想象的，當時球隊和運動裝製造商之間被首席執行官Bjorn Gulden描述為幾乎“情感上不可分割”的七十年關係。