埃隆·馬斯克試圖在戛納與廣告商修好關係 - 彭博社

埃隆·馬斯克在6月19日戛納創意節期間的一場活動中。攝影師：理查德·博德/華盛頓郵報埃隆·馬斯克試圖修復他與廣告行業經常緊張的關係，出席了週三在法國戛納舉行的戛納創意節。

這位世界上最富有的人在週三的舞台上接受了最大廣告代理公司之一的首席執行官馬克·裏德的採訪，裏德首先談到了馬斯克去年針對該行業的爆發。

“去年11月，你對我們有過一條信息，告訴我們去“滾蛋”，” WPP Plc首席執行官裏德在戛納創意節上説，這是一個為期一週的活動，聚集了該行業最具影響力的高管。“你當時是什麼意思？”

馬斯克告訴裏德，他指的是一部分試圖限制言論自由的廣告商，公司在成為品牌更安全的地方上取得了進展。這次爆發反映了馬斯克在掌管這家社交網絡的頭幾年裏面臨的挑戰，該社交網絡的大部分收入來自廣告。當時，一些主要廣告商因為擔心平台上允許的內容類型而放棄了這個應用程序，馬斯克曾表示擔心這將毀掉公司。

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“廣告商有權選擇與他們認為與其品牌兼容的內容一起出現，”馬斯克在戛納的活動上説道，他補充道第三方審查給予該平台在品牌安全方面高分。

不過，X將始終選擇在限制言論自由和減少收入之間做出取捨，”他説。這位億萬富翁放寬了應用的一些內容限制，並歡迎回來許多被禁止的賬户，這讓一些營銷人員感到不安。馬斯克自己的行為也成為一個問題。他利用這個平台傳播陰謀論並向他的超過1.87億粉絲放大極端觀點。

“我有時候會自掘墳墓，”馬斯克説。“如果你不斷通過過濾器，那你就不真實了。做真實的自己更好。”

這對該公司來説是戛納的迴歸，該公司在去年的活動中缺席了。馬斯克與這個行業的緊張關係始於他混亂的接管X後，一些廣告代理公司，包括WPP，建議客户暫停或考慮暫停在該網站上的廣告。

在11月，X指責Media Matters for America在一份訴訟中“惡意”試圖通過報告稱蘋果公司、國際商業機器公司和甲骨文公司的廣告與親納粹內容並列來驅趕廣告商離開社交媒體平台。

X不再公開報告收入或利潤，但在馬斯克上台發表評論之前，彭博此前報道稱，2023年總廣告收入約為25億美元。這將反映自2021年以來大約下降了45%，這是馬斯克到任之前的最後一個完整年度。

馬斯克和X的首席執行官琳達·亞卡里諾試圖通過新的視頻合作伙伴關係推動社交平台的廣告業務，這理論上將為營銷人員提供更多高質量的廣告購買位置。但馬斯克還試圖使公司的業務多樣化，尤其是在接管後不久開始銷售經過改進的訂閲服務，並宣佈計劃使X成為一個“一切應用”與支付服務。

那年是1999年。史蒂夫·喬布斯最近回到蘋果擔任領導。英特爾是半導體領域的主導力量。而一家名不見經傳的芯片製造商Nvidia則在納斯達克證券交易所上市。

不到三年時間，Nvidia Corp.就成功進入了標普500指數，取代了聲名狼藉的石油交易集團安然。