高通贊助曼聯，同時加大消費者PC市場推廣力度 - 彭博社

曼聯的新球衣攜帶高通的驍龍品牌。

來源：高通技術公司2023年新加坡TikTok辦公室內部。

攝影師：Ore Huiying/Bloomberg高通公司已成為曼聯足球俱樂部的新前胸贊助商 — 旨在提高其驍龍品牌在消費者中的知名度，同時加大對個人計算領域的推廣力度。

這家總部位於加利福尼亞的芯片製造商正在為與世界上最知名的俱樂部之一的品牌位置付費。該公司表示，英國英超聯賽球隊的一場主場比賽將為驍龍帶來與超級碗廣告一樣多的曝光。

雖然驍龍作為高通芯片品牌已經存在了近20年，主要與智能手機處理器相關，但現在被賦予了更重要的角色。高通正在加大力度進軍PC行業，這一嘗試將要求其挑戰有史以來最成功的營銷活動之一：英特爾公司的“英特爾內核”。

高通和曼聯均拒絕就贊助協議的規模發表評論。彭博社去年報道稱，這一合作估值每年略超6000萬英鎊（7600萬美元）。這超過了目前球衣贊助商德國軟件公司TeamViewer SE支付的大約4700萬英鎊，彭博此前報道。

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這項為期三年的協議包括兩年延期選項，使得這家足球俱樂部可以利用科技為球迷創造互動獎勵體驗，曼聯商業總監弗洛倫斯·拉菲耶表示。這家美國公司還改善了老特拉福德球場的Wi-Fi服務，並將幫助提供增強現實的“參觀”足球場等其他虛擬體驗。拉菲耶表示，該俱樂部在全球擁有超過10億粉絲。

高通對曼聯球衣的贊助標誌着其致力於提升驍龍品牌知名度，首席營銷官唐·麥奎爾表示。這是公司在PC和其他領域建立地位的更廣泛和持續努力的一部分，他説。

在得到更大支持之後，微軟公司，高通正在重新點燃其進軍PC市場的努力，這個市場的平均銷售價格要高得多。該公司聲稱，由其芯片驅動的設備將提供顯著更長的電池續航時間 - 可在充電之間使用數天 - 以及訪問正在推出到這類設備的人工智能功能。

向那些可能擁有使用高通技術的手機但不認識它作為一個家喻户曉的品牌的消費者傳達這些好處將對公司至關重要，因為它將一個超過十年的努力帶入成果。

儘管在沒有領先產品的情況下，英特爾公司仍在個人電腦處理器市場佔據近80%的份額。多年來，英特爾為個人電腦的營銷提供支持，以及其“Intel Inside”活動的力量使其在行業中牢牢掌握了地位。試圖為筆記本電腦量身定製智能手機級芯片的高通和其他公司未能獲得重要的市場份額。

曾在英特爾工作的麥克奎爾表示，曼聯的交易表明高通現在明白了更好的產品並不足以顛覆英特爾在筆記本芯片領域的領導地位，如果想要成功，就必須大舉投資。

“每個人都完全同意成功不僅僅取決於產品，”他説。“我們必須下定決心，我們致力於這個業務，不僅僅是為了參與，而是為了贏得比賽。”

新球衣的發佈將以前球員埃裏克·坎通納的視頻開始，兩家公司表示他們計劃未來推出面向球迷的基於技術的產品。曼聯將在今年夏天在美國進行三場比賽，其中一場將在聖地亞哥附近的高通總部舉行。

兩年前在中國杭州創立人工智能初創公司的吳存松和陳炳輝很快遇到了障礙，包括風險投資的匱乏。今年三月，他們像許多其他中國人工智能公司一樣，將他們的公司Tabcut遷往了距離中國西南2500英里的新加坡。

這個對商業友好的國家為吳和陳提供了更好的接觸全球投資者和客户的機會，這是因為當前的地緣政治緊張局勢使許多美國和國際公司遠離中國。對於一個人工智能初創公司同樣至關重要的是，他們可以在這個政治中立的島國購買英偉達公司的最新芯片和其他尖端技術，而在中國是不可能的，因為受到美國出口管制的限制。