亞馬遜Prime Day活動首六小時銷售額增長13% - 彭博報道

Prime Day可以作為假日購物季的風向標。

攝影師：David Paul Morris/Bloomberg工人們在紐約州梅爾維爾的亞馬遜配送中心履行訂單。攝影師：Johnny Milano/Bloomberg根據管理着50個品類中的50個品牌的Momentum Commerce的數據，亞馬遜公司的Prime Day銷售額在活動的前六個小時內比去年同期增長了約13%。

該公司表示，這一早期結果表明Prime Day表現強勁，因為2023年活動期間的銷售在最初幾個小時內達到了峯值。Momentum每年在亞馬遜上為像卡駱馳、樂高和Beats by Dre等品牌管理銷售，年銷售額約為70億美元，這為其評估Prime Day的表現提供了大樣本。

“消費者繼續消費，但他們會有策略地消費，這可能有利於像Prime Day這樣的促銷活動，” EMarketer Inc.的分析師Sky Canaves表示。“我認為我們會看到購物者購買像耳機和充電器這樣的產品，而不是像筆記本電腦這樣的大件電子產品。”

亞馬遜於2015年推出Prime Day活動，旨在吸引新訂户，他們每年支付139美元以獲取運費折扣、視頻流媒體和其他福利。該活動有助於公司在假期前鎖定購物者，並通過為他們提供獨家的小工具和其他產品優惠來加深與現有客户的關係。根據市場調研公司Consumer Intelligence Research Partners的數據，截至3月，美國約有1.8億人擁有Prime會員資格，比去年同期增長了8%。

Prime Day可以作為假日購物季的晴雨表。Adobe公司估計，所有零售商的在線銷售額將在這兩天的活動中達到140億美元，比去年增長近11%。EMarketer給出了一個更為温和的估計，稱美國在線消費在Prime Day促銷期間將增長6%，達到138億美元，其中亞馬遜的直接銷售額增長5.5%，達到82億美元。

美國參議員伯尼·桑德斯，一個經常批評亞馬遜的人，發佈了一份與Prime Day同時發佈的初步報告，聲稱在促銷期間業務激增使得亞馬遜工人更有可能在處理訂單時受傷。亞馬遜還在與聯邦政府和其所在的華盛頓州對抗，指控其讓工人面臨受傷風險。

“Prime Day和假日季節以極高的銷售量和強大的工作壓力為特徵，要求工作人員長時間工作並忽視安全指導，”報告稱，該報告於週一發佈，基於對美國各地100多名亞馬遜工人的採訪。

亞馬遜發言人凱利·南特爾表示，該報告“基於未經證實的軼事得出了片面且不準確的結論，誤傳了幾年前的文件，幷包含了事實錯誤和錯誤的分析。”

在人工智能的熱潮中，亞馬遜公司最重要的業務被投資者們有些遺忘了。本週的Prime Day活動可能會改變這一點。

兩天的購物狂歡活動將於週二開始，預計將展示強勁增長，並鞏固亞馬遜在電子商務領域以及整個零售行業中的主導地位。這也可能強調在新冠疫情期間進行的改進繼續取得成效，這是公司第二季度業績公佈前的一個積極信號。