BTS、Blackpink、EXO都很火——韓流音樂希望變得更大 - 彭博社

由SM娛樂公司管理的男子樂隊Riize成員在2023年9月4日星期一在韓國首爾舉行的專輯《Get A Guitar》發佈活動中表演。三十年前開創了韓流音樂類型的韓國公司SM娛樂公司，推出了一個名為Riize的新七人男子團體，這是三年來首次推出的樂隊。攝影師：Woohae Cho/Bloomberg別錯過任何一集。立即關注The Big Take 每日播客。

## Big Take

沒有“K”字母的K-Pop是什麼？

14:34

K-Pop沒有“K”字母還算是K-Pop嗎？彭博社對歌詞的分析顯示，今年發佈的幾乎一半K-Pop歌曲都是英文歌詞。

在今天的播客節目中，主持人Sarah Holder與彭博社記者Sohee Kim討論了這種音樂類型的身份轉變，以及為什麼行業努力擴大全球觀眾可能意味着韓國樂隊成員減少。

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這裏是對談話的輕微編輯轉錄：

**Sohee Kim：**我喜歡韓流音樂，因為我會説，他們是我們這一代最酷的版本。

**Sarah Holder：**彭博記者Sohee Kim作為一名記者，已經報道韓國流行音樂，或者説韓流，將近十年了，但她作為一個粉絲的時間要比這長得多。

**Kim：**是的，真的，我是和韓流一起長大的。

**Holder：**Sohee清楚地記得她對韓流的第一個痴迷。

**Kim：**那是1997年，一個叫S.E.S.的三人女子樂隊突然出現。我第一次是在電視上發現她們的，三個漂亮的年輕少女組合在一首叫做《I’m Your Girl》的歌曲中唱歌跳舞。

這首歌混合了一點嘻哈和R&B，由SM Entertainment製作，完全讓我震驚。所以我買了他們專輯的磁帶，召集了一些朋友練習他們的舞蹈動作，並在學校活動中表演，這成為了我的年度活動。

**Holder：**最近，Sohee開始注意到韓流歌曲中出現了一些不尋常的東西。很多歌詞是用英語而不是韓語寫的。所以她做了任何一名彭博記者會做的事情：她和她的同事開始收集數據。在這種情況下，他們進行了一個聽起來非常有趣的調查：他們分析了自1995年以來發布的每一首韓流歌曲。這包括了像BTS的《Butter》和BLACKPINK的《Kill This Love》這樣的熱門歌曲。他們發現了一些相當令人驚訝的事情

金： 今年發佈的幾乎一半的韓流音樂歌曲大部分都是英文歌詞，這是韓流歷史上第一次，就像，有很多，像，英文歌詞和英文歌曲。

霍爾德： Sohee説這種向英文推進並非偶然。

金： 而且擁有更多英文歌詞正在成為韓國偶像團體的新常態，因為他們的歌曲正在積極吸引更多的觀眾，不僅在美國，還在一些地區，東南亞的一些地區，在那裏，很多韓流內容，像，舞蹈挑戰在TikTok和YouTube上變得病毒式傳播，而且大多數都是使用英文作為主要工具。

霍爾德： 但是如果你去掉韓文… 你會留下一個顯眼的問題。沒有韓文的韓流是什麼？

霍爾德： 今天在節目中：經過多年的高速增長，韓流正處於十字路口。這種流派能否擴大其國際觀眾羣… 而不失去使其成為全球現象的關鍵組成部分？

我是莎拉·霍爾德，這裏是彭博新聞的《大事件》。

霍爾德： 那麼今天，Sohee，韓流產業是什麼樣子？在我們瞭解這個世界之前，我們需要了解哪些關鍵主要參與者？

金： 所以有所謂的四大公司，SM、Hybe、YG和JYP。SM被稱為韓流的先驅，成立於三十年前。Hybe是BTS背後的經紀公司，是最年輕的，但在市值方面最大。YG是Blackpink背後的管理公司，JYP是Twice和Stray Kids背後的經紀公司。

持有人： K-pop產業的規模是多少？它賺了多少錢？

金： 據韓國創意內容機構估計，K-pop產業的規模約為100億美元，去年K-pop出口額約為10億美元。

持有人： 出口K-pop一直是一項非常不錯的生意。彭博記者在洛杉磯的一場Riize樂隊的演唱會外採訪了粉絲，他們表示他們每年在商品、演唱會門票和特別活動上花費數千美元，這些活動讓他們有機會見到自己喜愛的團體成員。

RJ Hernandez： 可能是6000美元的預算，也許更多，取決於我去了多少場演唱會。

Emmey Roberts： 我是説想想這次旅行。像門票、飛機票和一切。也許每個人都要花費500美元？就像今天這樣。

Melissa Naud Oro： 對我來説，也許是兩三千美元？

金： 對於K-pop粉絲來説，這並不是什麼不尋常的事情。我們會看到很多像洛杉磯、拉丁美洲或法國等地的K-pop粉絲，他們想要更多旅行，追隨他們最喜歡的藝人。

持有人： 粉絲們為什麼如此熱愛K-pop？

金： 嗯，我會説K-pop是現代藝術的完整包裝。不僅僅是歌曲，還有時尚、音樂視頻中的計算機圖形設計和未來主義風格以及聲音，所有這些元素都融合在一起。但是讓粉絲感到更加與他們的明星和K-pop團體聯繫緊密的是歌曲的信息傳達和K-pop明星對粉絲的態度。K-pop藝人接受過如何使用社交媒體以及如何不讓相信他們的粉絲失望的培訓。

Holder: 但是像Riize、BTS和Blackpink這樣的全球粉絲羣體在某種程度上是個例外，Sohee説。

Kim: K-pop最大的消費國仍然是韓國，而這個5000萬人口的國家的人口正在比世界上任何地方都要快速地縮減和老齡化。因此，核心消費羣體——十幾歲到二十幾歲的青少年將在未來十年內減少。

Holder: 韓國人口老齡化並不是這個行業面臨的唯一挑戰。韓國決定允許美國在該國部署導彈防禦系統已經導致與中國政府的緊張關係，這對中國粉絲產生了影響。

Kim: 這引發了一些抵制行動和中國對K-Pop樂隊的禁令。中國並沒有官方聲明説他們要禁止K-pop產業，但突然間K-pop團體和K-pop公司無法在中國大陸舉辦任何活動和演唱會。

Holder: 所有這些可能是今年中國向韓國銷售實體K-pop專輯急劇下降的原因之一。

Kim: 關於這個問題有很多假設性的論點。但是，對於這個問題並沒有確定或清晰的答案。但首先，中國消費者肯定還是會想購買K-Pop專輯的。但是，有傳言稱中國批發商停止購買或停止批量訂購，因為中國政府採取了某些措施。

Holder: 這就是為什麼儘管有狂熱的粉絲和數十億美元的收入，K-pop 如今已經來到了這個十字路口。

Kim: 很顯然，為了賺取大量資金，K-pop 需要改變他們的商業模式，為未來十年實現可持續增長並吸引更廣泛的粉絲羣體。因此，K-pop 的使命是拓展更大的全球市場，制定一個生存計劃。

Holder: 為了實現這一目標，一些行業中最重要的人士主張進行徹底的轉型。

Kim: 因此，Hybe 創始人 Bang Si-Hyuk 宣佈是時候將 K 從 K-pop 中移除了。

Holder: 廣告過後我們將會討論：K-pop 如何重新塑造自己 - 以及為什麼這給整個行業帶來了一些身份認同危機。

Holder: K-Pop 團體吸引更多全球觀眾的一種方式是發佈更多英文歌詞的歌曲，這已經得到了彭博記者 Sohee Kim 和她的同事們的確認。另一種策略是讓現有的知名 K-pop 團體與國際流行音樂界的一些熟悉名字合作。

Kim: 例如，BTS 的 JungKook 最新專輯是由 Scooter Braun 和洛杉磯的高管和製作人製作的。而來自 Blackpink 的 Lisa，她與索尼娛樂的 RCA 合作。她發佈了一首名為 Rockstar 的新歌，並邀請了許多泰國的才華橫溢的創作者和音樂人蔘與她的項目。因此，這是一個跨國合作，不能僅僅稱為韓國流行音樂。

Holder: 但是K-pop公司也在從零開始推出新團體，使用他們經過驗證的招募、塑造和 debut 人才的方法。

Kim: 核心流程沒有改變，但全球範圍內的選拔更多，培訓期間進行語言課程，並且有大量的數字營銷從一開始就在全球推廣這些團體。

Holder: 讓這些團體準備演唱會是耗時且昂貴的。

Kim: 通常創建一個偶像團體的成本約為 300 到 500 萬美元，但如今有些情況下成本超過 1000 萬美元。

Holder: 上個月，Sohee 在首爾 SM Entertainment 總部見到了韓國最有前途的下一代 K-pop 團體之一。這支樂隊叫 Riize - 他們是洛杉磯的粉絲們排隊等待見到的那些人。

Kim: 這支男子樂隊是 SM Entertainment 最新創立的偶像團體。他們的音樂基於美國和歐洲的 house 音樂製作人創作，同時還接受了西方嘻哈編舞師的訓練。因此，這更符合普通觀眾的口味，但同時，他們保留了 K-pop 的核心價值觀，如傳遞正能量的信息、情感音色和與粉絲的溝通。所以他們看起來很新鮮，但對 K-pop 粉絲來説又非常熟悉。

Holder: 與此同時，BTS 背後的廠牌 Hybe 正在嘗試更加實驗性的事情，推出了一個名為 Katseye 的全女子 K-pop 團體。他們在 YouTube 和團體網站上發佈了他們的第一支單曲 - 名為《Debut》- 大約三週前。

**持有者：**正如你所聽到的，他們的歌詞是用英語的 - 但這並不是關於這個團體的唯一不同之處

**金：**所以在成員中，只有一個韓國成員。

**金：**他們的主要舞台不是首爾或韓國，而是美國、好萊塢和洛杉磯。

持有者： Katseye的首秀視頻已經被觀看了超過370萬次。即使有這些數字，Sohee説這並不一定意味着這個團體會席捲全球。

**金：**現在説他們會成功還為時過早，但肯定對韓國流行音樂產業來説是一件非常新的事情，因為這是與美國唱片公司合作創造偶像團體

**持有者：**但只有一個韓國成員，大部分歌詞是英文，而且有一個美國的基地，我問Sohee，到底是什麼讓Katseye成為韓國流行音樂？這是韓國流行音樂新時代的核心問題。

**金：**是的，這是一個價值十億美元的問題。如果新團體無法吸引韓國流行音樂粉絲和普通音樂聽眾，否認或拋棄韓國文化可能是有風險的。但如果任何新項目找到了一個神奇的方法來保持韓國流行音樂的價值並具有全球吸引力，我相信他們將改寫流行音樂的歷史。

**持有者：**對於在洛杉磯Riize音樂會外接受彭博採訪的粉絲來説，韓國流行音樂中的英文歌詞得到了褒貶不一的評價。

Hernandez: 給我的感覺：有點好有點壞。我有點喜歡韓國——韓國流行音樂英文歌曲。我更喜歡韓文的，因為那是他們的根源，那是文化所在，那才是他們應該的…

Roberts: 我喜歡能夠唱出歌詞。但無論是什麼語言，只要有信息和意義就行。

Naud Oro: *我喜歡它們。很多人不喜歡它們，但如果音樂好，音樂就是好的。*Fan: 對我來説更容易跟着唱。

Holder: Sohee説現在判斷韓國流行音樂的新策略是否會引領下一個BTS還為時過早。但這個行業的目標更高。

Kim: 參加像科切拉這樣的音樂節對他們來説遠遠不夠。所以他們想要進行體育場巡迴演出，像碧昂絲、泰勒·斯威夫特和酷玩那樣規模的，他們現在的夢想是在超級碗中場秀上表演。

Holder: 一場BLACKPINK/BTS的超級碗表演？可能會很精彩…

本集由：Alex Sugiura和Thomas Lu製作；高級製片人：Naomi Shavin和Kim Gittleson；編輯：Stacey Vanek Smith；高級編輯：Elisabeth Ponsot。執行製片人：Nicole Beemsterboer；音效設計/工程師：Alex Sugiura；事實核查：Thomas Lu和Naomi Ng。

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