蘋果試圖在多年虧損後掊制好萊塢支出 - 彭博社
Lucas Shaw
演員傑森·蘇戴科斯（Jason Sudeikis）在華盛頓特區白宮詹姆斯·S·布雷迪新聞發佈廳舉行的新聞發佈會上講話，日期為2023年3月20日。
攝影師：吉姆·洛·斯卡爾佐（Jim Lo Scalzo）/美聯社
總統喬·拜登在X上發文稱，他將不會尋求連任。攝影師：穆斯塔法·侯賽因（Mustafa Hussain）/彭博社 Netflix 在上個季度進一步擴大了領先優勢，增加了八百萬客户，並提高了銷售和利潤率的預測。該公司現在擁有2.777億訂户，覆蓋全球超過6億人口。季度利潤比2023年增長了44%，比2019年增長了七倍多。
Netflix利潤飆升
2024年上半年的收入超過了40億美元，創紀錄
來源：公司報告
好萊塢和華爾街越來越感到Netflix已經建立了無法逾越的領先地位。管理層並不這樣看，因為該公司在美國的電視收視率中僅佔約8%。雖然這比次高的付費流媒體服務高出一倍多，但仍略遜於YouTube。（如果包括廣播和有線電視，它也落後於幾家競爭對手。）
彭博屏幕時間森普拉宣佈為波特阿瑟液化天然氣擴建項目簽訂建築商合同迪士尼以三部提名最多的節目領跑2024年艾美獎瑞穗基金將投資於日本備受歡迎但需要現金的動漫產業康魯斯在失去華納電視版權後警告其未來無論你是否認為Netflix已經“贏得”了流媒體大戰，該公司感到足夠安全，可以控制支出。管理層希望限制節目預算，並降低支付給製片人的溢價。
Netflix表示未來將增加預算，總會有一些項目會讓Netflix支付過高。但公司的支出增長速度將低於銷售增長速度。換句話説，利潤將繼續增長。
Netflix相信自己能夠吸引觀眾，同樣也對競爭對手的弱點充滿信心。
“我們許多競爭對手面臨的挑戰是，雖然他們在高端內容上投入巨資，但在他們的流媒體服務上觀看量相對較小，”該公司上週四告訴股東。
迪士尼、派拉蒙和華納兄弟探索正在削減支出以減少流媒體虧損。亞馬遜有足夠的資源與Netflix競爭，但仍在摸索流媒體可持續性的最佳路徑。即使是擁有看似無限資源的蘋果也變得更加註重成本。這是我們本週的主題。但首先…
你需要知道的五件事
- Netflix 獲得了任何平台中最多的艾美獎提名，但 Disney 是當天的 大贏家。 FX 贏得了該網絡歷史上最多的提名，Hulu 擁有三部提名最多的節目。
- Warner Bros. Discovery 已經討論過將其工作室和流媒體服務與其電視網絡分開。首席執行官 David Zaslav 幾乎承認了 Warner Media 和 Discovery 的合併並不成功，Peter Kafka 認為。
- 洛杉磯的拍攝量上季度下降了 12%，因為媒體公司減少了產量並將製作轉移到海外。
- 迪士尼 遭到黑客攻擊，黑客組織表示他們擔心人工智能的使用。（我還建議閲讀 David Sanger 關於 CrowdStrike 停機事件的重要性。）
- 紐約尼克斯隊老闆 Jim Dolan 批評 NBA 的新媒體協議，他表示這將把資金和控制權從主要市場球隊轉移到聯盟辦公室。
蘋果試圖在多年虧損後控制好萊塢支出
在花費了200多億美元製作原創電視節目和電影，但觀眾並不多的情況下，蘋果開始在好萊塢調整其策略。
根據對包括前員工、現員工和商業夥伴在內的十多人的採訪，蘋果服務負責人埃迪·庫（Eddy Cue）一直在與影視公司負責人扎克·範·安堡（Zack Van Amburg）和傑米·厄裏希特（Jamie Erlicht）定期開會，審查預算，敦促他們對項目的支出施加更多控制。根據這些人的説法，範·安堡和厄裏希特已告訴一些頂級創意合作伙伴，他們希望改變自己作為城裏最大花錢者的聲譽。
蘋果在好萊塢並不是購買最多項目的公司 —— 那仍然是Netflix。但它在個別作品上揮霍。這家影視公司在導演馬丁·斯科塞斯（Martin Scorsese）、雷德利·斯科特（Ridley Scott）和馬修·沃恩（Matthew Vaughn）的電影上共花費了超過5億美元，以及在二戰迷你係列《空中大師》上花費了超過2.5億美元，這是今年發佈的十幾部新系列之一。
這些影片在票房上都令人失望，只有《花月殺手》在尼爾森的最受歡迎流媒體節目排行榜上有名。《空中大師》的美國觀眾比Netflix上的日語節目《忍者之家》（House of Ninjas）少，根據尼爾森的數據。儘管如此，它是今年唯一一部出現在尼爾森排行榜上的新蘋果節目。
蘋果每年在原創節目上花費數十億美元，這些節目獲得了很好的評價和許多獎項提名。但其流媒體服務在美國僅吸引了電視收視量的0.2%。Apple TV+ 一個月的觀看量比Netflix一天的觀看量還少。
彭博智庫分析師Geetha Ranganathan和Kevin Near在最近的一份報告中寫道：“訂閲增長疲弱，該平台的原創內容只是競爭對手提供內容的一小部分。”
蘋果在媒體和華爾街基本上避開了審查。該公司不披露有關其支出或好萊塢業務的財務表現的任何數據。投資者更關注iPhone銷量。
然而，隨着好萊塢各大影視公司在經歷多年的創紀錄支出和創紀錄虧損後削減開支，蘋果也在努力使其流媒體業務更具可持續性。這種新發現的謹慎體現在即將到來的分離和基金會兩部蘋果委託製作的科幻系列的計劃中。
管理層試圖減少對節目的前期支出，並更快地取消那些不起作用的節目（見下面的圖表）。當製作超支時，它迫使第三方製片廠承擔更多負擔，並開始從競爭對手那裏獲得許可節目，以減少該服務對原創系列的依賴。
蘋果更快地終止節目
蘋果比過去更快地取消其原創系列
來源：公開報道
蘋果長期在其數字商店中銷售其他公司的電影和電視節目，首次表明其對原創制作的興趣是通過聘請Van Amburg和Erlicht，兩位索尼電視台的明星。這兩位好萊塢老將將蘋果定位為一個對創作者友好的HBO繼承者，一個創作者可以來這裏並用幾乎無限的財務資源實現他們的夢想項目的地方。
蘋果在2019年推出了其Apple TV+流媒體服務，與迪士尼+幾乎同時問世。好萊塢內部人士對蘋果的舉措感到困惑，這家全球最有價值的公司之一。首席執行官蒂姆·庫克沒有明確闡述他為何要製作電視節目或與Netflix競爭的原因，製片人擔心蘋果可能會涉足幾年後就消失。他們還擔心蘋果在節目製作中不願承擔風險。這些擔憂大部分已經消散。
蘋果拒絕為Apple TV+許可舊的電視節目和電影，這意味着該服務完全依賴於新節目來滿足觀眾。製片廠首腦們優先製作了一些引人注目的節目，而不是氾濫市場。為了脱穎而出，蘋果專注於大牌明星 —— 名字如此響亮，以至於人們不得不關注。這對明星與奧普拉·温弗瑞、史蒂文·斯皮爾伯格和海王主演傑森·莫瑪簽訂了協議。
沒有哪個節目比晨間秀更能體現這種方式，它將瑞茜·威瑟斯彭與詹妮弗·安妮斯頓聯合起來。與好萊塢的所有新玩家一樣，Apple TV+需要為在這個圈子裏佔據一席之地付出代價，第一季他們每集都支付這兩位明星超過100萬美元。
這兩位明星在第四季將獲得超過這個數額的報酬，該季節目已經開始製作。蘋果在演員陣容上花費超過5000萬美元。
蘋果對人才的尊重和慷慨的預算贏得了創意社區的喜愛，這個本已因其設備而備受尊敬的公司。蘋果工作室在2022年奧斯卡頒獎典禮上獲得了最佳影片獎，這是因為他們在聖丹斯電影節上收購的電影*《Coda》*在Netflix或亞馬遜之前捧走了好萊塢最負盛名的獎項。
公司的節目也受到評論家的喜愛，許多該工作室的節目被列入了他們年終清單。 。
儘管擁有眾多明星和強調質量，但很少有蘋果節目能夠打入更廣泛的大眾市場。 在過去的五年中，該公司僅有四個系列進入尼爾森每週十大最受歡迎原創流媒體節目榜單。Apple TV+發佈了2023年收視率最高的流媒體節目 — Ted Lasso – 但在十大熱門節目中所佔份額 比除了Paramount+之外的任何流媒體服務都要小。
Netflix的十大節目超越競爭對手
在尼爾森每週排名中觀看節目的時間，按平台劃分
來源：尼爾森，Ratings Ryan
注：基於從2021年1月3日至2024年3月3日的166個周排名
一些蘋果員工對尼爾森的數據提出異議，稱其不準確且不完整。尼爾森僅測量特定設備上的美國觀看情況。如果排除Netflix，蘋果在熱門節目中的份額並不比大多數競爭對手落後太多。
他們還表示，外界的批評和分析未能捕捉到對蘋果重要的指標（部分原因是蘋果與外界分享的數據很少）。蘋果投資於娛樂是為了銷售更多的消費者設備 — 而不是在好萊塢賺錢。音樂、電視和遊戲等娛樂服務創造了數十億美元的銷售額，但也在品牌周圍產生了光環效應。它們讓你更有可能購買iPhone。
公司認為像 晨間新聞節目、劫持 和 慢馬 這樣的節目大獲成功，其流媒體服務剛剛獲得了 創紀錄的艾美獎提名。
然而，許多這些熱門節目的預算超支。2019年，蘋果購買了 分離 的版權，這是一部末世科幻節目，原本應該由本·斯蒂勒主演。儘管斯蒂勒最終退出，用亞當·斯科特取代了他，但他同意執導試播集。
第一季的製作因新冠疫情拖延的時間遠遠超出預期。到2022年第一季首播時，比最初預期的成本高出了4000萬美元。斯蒂勒，曾執導過 超級名模 和 戰爭之王 等影片，最終監督了前四集，並且從未真正離開。
這部節目立即受到評論家和觀眾的好評（按照蘋果的標準）。它成為蘋果少數幾部大熱門節目之一，並獲得了14項艾美獎提名。
但製片人丹·埃裏克森和馬克·弗裏德曼發生了爭執，正如 Puck News首次報道的。隨着節目為第二季做準備，斯蒂勒還計劃為亞馬遜拍一部電影，該電影由《紙牌屋》的創作者博·威利蒙編劇。斯蒂勒請威利蒙幫助第二季的 分離，並有可能監督第三季。
亞馬遜電影的計劃破裂了，使斯蒂勒有了額外的時間。當罷工的作家和演員關閉好萊塢時，《分離》的製作也被推遲了。斯蒂勒決定繼續負責《分離》（與埃裏克森一起）。最終，這部節目的成本膨脹到每集超過2000萬美元，使其成為電視上最昂貴的項目之一。
當每個主要媒體公司都在尋找能吸引客户前來使用全新服務的熱門節目時，這樣的故事很常見。但幾年前，由於投資者拒絕增加的流媒體損失，該行業開始收縮。迪士尼、華納兄弟和派拉蒙都解僱了員工。Netflix停止增加其節目預算，甚至強大的亞馬遜也開始審視成本。
蘋果的反應程度沒有那麼強烈，目前還不太清楚工作室承受多大壓力。儘管範安堡和厄裏希特爾開玩笑説他們會失去工作，庫克和庫伊似乎很高興參加主要的好萊塢活動和持續湧現的獎項提名。這家公司有能力玩長期遊戲。
毫無疑問，蘋果已經從數年的投資中吸取了教訓，現在正試圖為其好萊塢業務帶來更多的紀律和戰略。它希望結束一些人所稱的“蘋果税”。因為該公司價值超過3萬億美元，人們認為它可以並且將會比其他任何人花更多。
蘋果公司已經拒絕購買一些賣家表示該公司幾年前可能會接受的節目，而且像大多數同行一樣，也在減少直接製作系列項目。
該公司還推遲了其他節目的製作，比如科幻系列基金會，以確保該節目不會超支。蘋果已經開始製作即將到來的基金會季，但被罷工推遲了。然後要求製片人調整劇本以應對與延遲相關的額外成本。
該公司目前正在討論分離未來季的事宜。蘋果迫不及待地想製作更多該節目，但管理層對斯蒂勒和該節目的製作公司第五季提出了一個要求。他們需要降低成本。
Screentime的精選（以及其他內容）
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今年最暢銷的歌曲
泰勒·斯威夫特仍然是全球最暢銷的藝人。她在上半年在美國售出了相當於受折磨的詩人部門的470萬份副本，實際銷量（數字+實體）超過了前十名的總和。她還擁有年度六張最暢銷的黑膠唱片中的五張。
儘管這可能不會讓任何人感到驚訝，但Luminate的中期報告中有一些驚喜。
- 今年最大的歌曲是Benson Boone的美好的事物。它可能在年底不再保持這個頭銜。（我個人覺得可能會是Sabrina Carpenter的Espresso。）
- 音樂增長最快的流派是拉丁搖滾和流行音樂，也許是因為他們將諸如Noah Kahan之類的藝人歸類為搖滾。
- 獨立藝術家也出現了激增。主要唱片公司仍然代表着頂級藝人的大部分，但現在有數百萬藝人通過發行商自行發佈音樂。
- 墨西哥、巴西和法國是蓬勃發展的音樂市場。英國、美國和加拿大的市場份額正在減少。
現在輪到我最喜歡的了。巴西的宗教音樂非常受歡迎。法國的雷鬼音樂很流行。新加坡的朋克音樂很受歡迎。你能幫我找到符合這些數據的藝人嗎？
全球票房第一的電影是…
颶風。這部災難系列的重啓在全球範圍內創下了超過1.2億美元的票房，其中包括在北美地區的8000萬美元。這遠遠超出了預期。
電影業在經歷了糟糕的五月之後，在六月和七月表現出色。
足球收視率飆升
儘管美國棒球和籃球的收視率下滑，但國際足球的收視率繼續飆升。在過去一個月裏，歐洲錦標賽和美洲盃的收視率創下了歷史新高。
歐洲足球錦標賽決賽在福克斯電視台吸引了640萬觀眾，成為美國曆史上收視率最高的歐洲足球賽事。而美洲盃決賽也創下了600萬觀眾的紀錄。
暫時避免了罷工
代表數萬好萊塢勞工的工會IATSE已經批准了與主要電影公司的新合同。IATSE代表所謂的幕後工作人員，包括攝影師、編輯和美術指導。
雖然這避免了一場罷工，但現在所有目光都轉向了卡車司機工會Teamsters，他們採取了更強硬的立場。如果他們罷工，仍可能導致製作中斷（或轉移到海外）。
交易，交易，交易
- WNBA將作為NBA新協議的一部分，每年平均獲得2億美元，增加了四倍。
- 迪士尼首席執行官鮑勃·艾格和他的妻子威洛·貝完成了對洛杉磯女子足球隊的投資，使其成為價值最高的職業女子體育特許經營權。
- 兩位重要的新體育媒體自由人：斯基普·貝勒斯和沙姆斯·查拉尼亞。
- 預計將在拉斯維加斯成立一支新的NBA擴張隊伍，可能會成為有史以來最昂貴的球隊。
- Netflix的首席廣告銷售人員彼得·納勒即將離職。該公司在不到兩年的時間裏已更換了建立廣告業務的前兩位高管。
每週播放列表
感謝通訊的一位朋友推薦了這些歌曲：Infinity Song 和 Goldie Boutilier。
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美國總統喬·拜登放棄了連任，屈服於民主黨人的持續壓力，因為他們擔心他太虛弱無法擊敗唐納德·特朗普，這給2024年的選舉注入了新的混亂。
81歲的拜登表示他將完成任期，但支持副總統卡瑪拉·哈里斯（59歲）接替他成為民主黨提名人，稱讚她是“非凡的合作伙伴”。哈里斯接受了總統的支持，週日下午在一份聲明中表示：“我的意圖是贏得這個提名。”
拜登的歷史性退出實際上將他在華盛頓長達五十年的職業生涯推向終點，將舞台讓給新一代民主黨領袖。
這一決定拉開了為期三個月的衝刺，直至11月的大選，屆時民主黨將面臨圍繞新候選人團結的任務，距離他們的提名大會僅有幾周時間，並迅速趕上領先者特朗普，後者在上週末剛剛倖免於一次暗殺企圖。
“雖然我本打算尋求連任，但我相信對於我的黨派和國家來説，最好的選擇是我退出競選，全力以赴履行我作為總統的職責，直至任期結束，”拜登在一份發佈到X上的聲明中説。
“是時候團結起來擊敗特朗普了。讓我們做到這一點，”拜登在隨後的一篇帖子中表示，全力支持並認可哈里斯。
一開始就有跡象顯示，一些資深民主黨人正在團結支持哈里斯作為提名人選。前總統比爾·克林頓、前國務卿希拉里·克林頓、自由派的參議員伊麗莎白·沃倫以及幾位爭取搖擺州選票的議員都表示支持副總統。
“我將盡我所能團結民主黨，團結我們的國家，擊敗唐納德·特朗普，”哈里斯説。
前總統巴拉克·奧巴馬發表聲明讚揚拜登，但不打算在有人獲得提名之前支持任何候選人，這與他在以往選舉中的做法相似，根據一位熟悉他想法的人透露。
直到週日，拜登才屈服於盟友的壓力，這一點之前並不清楚 —— 有一次他曾表示只有“全能的主”才能讓他退出競選。
週日，拜登與哈里斯進行了多次通話，但直到在社交媒體上發佈公告前幾分鐘，他才告知他的高級工作人員做出了決定，根據知情人士透露。週六晚上，他向競選團隊傳達的信息是總統正在全速推進連任競選。大多數白宮和競選團隊的工作人員在X發佈帖子之前並不知道他的選擇，其中一位知情人士表示。
半個多世紀以來首位不尋求連任的總統，拜登直到現在一再拒絕放棄自己的競選，支持年輕候選人。
在6月27日災難性的辯論表現之後，那些呼籲更加強烈，這凸顯了民主黨領導人、捐助者和選民之間對他能否擊敗特朗普並連任的懷疑。拜登的競選遭受另一打擊，他上週新冠檢測呈陽性，迫使他停止競選活動，正當他試圖重振勢頭時。
閲讀更多：卡瑪拉·哈里斯在拜登競選崩潰時意外復甦
美國總統喬·拜登宣佈不尋求連任後，回顧他在政治生涯中的表現。
總統的聲明引發了共和黨人呼籲他辭職。
“如果喬·拜登不適合競選總統，他也不適合擔任總統。他必須立即辭去職務。11月5日迫不及待地到來，”美國眾議院議長邁克·約翰遜在一份聲明中説。
拜登退出了一場民調顯示特朗普領先優勢不斷擴大的競選，尤其是在共和黨候選人於7月13日在賓夕法尼亞的集會上被一名潛在刺客的子彈擦過後。特朗普在週日接受CNN採訪時表示，他相信哈里斯會更容易擊敗，並説拜登將被記為“我國曆史上最糟糕的總統。”
特朗普在密爾沃基的大會上鞏固了對共和黨的控制，任命了39歲的民粹主義熱血分子、俄亥俄州參議員JD·範斯為自己的競選搭檔。
民主黨的焦慮
民主黨人越來越擔心拜登的虛弱狀態會讓共和黨控制國會以及白宮。大約三十多名民主黨議員公開呼籲總統讓位。
從外國首都到金融市場，人們越來越認為特朗普在11月的勝利可能性越來越大，這將帶來政策轉變，從廣泛的進口關税和移民限制到退出條約承諾，這可能會改變全球經濟和美國在世界上的角色。在預測市場上，特朗普在宣佈後似乎是明顯的最愛。
美國總統喬·拜登放棄了連任競選，屈服於民主黨人的不懈壓力，因為他們擔心他太虛弱無法擊敗唐納德·特朗普，給2024年的選舉注入了新的混亂。他迅速支持副總統卡瑪拉·哈里斯接替他成為民主黨提名人。彭博政治撰稿人瓊·希恩·賽諾（Jeanne Sheehan Zaino）加入了湯姆·基恩（Tom Keene）和大衞·古拉（David Gura）。
投資者已經開始進行“特朗普交易”，押注更多的貿易壁壘和可能更高的通貨膨脹。
民主黨希望哈里斯——第一位女性、黑人和亞裔副總統，受到該黨基礎關鍵部分的歡迎——能夠在11月重振他們的機會。
閲讀更多： 拜登退出競選，讓民主黨陷入困境。現在會發生什麼？
最近幾周的一些民意調查顯示，她在與特朗普對決時表現比總統更好。在她任職初期出現失誤並且不受選民歡迎，共和黨人抓住這些失誤，利用她在選民中的不受歡迎來攻擊拜登的連任希望。
儘管如此，她仍未經過總統選舉的考驗，就在2020年總統競選之前退出了。如果其他重量級人物決定尋求提名，哈里斯和民主黨將面臨動盪。
加州州長加文·紐森、密歇根州長格雷琴·惠特默和伊利諾伊州長J·B·普利茲克被視為2024年的潛在挑戰者，然後他們選擇支持拜登。據一位知情人士透露，惠特默不打算挑戰哈里斯獲得提名。據CBS新聞報道，紐森也沒有計劃競選提名。不過，其他民主黨人仍可能競選成為11月的候選人。
法律挑戰
最近幾天，共和黨人暗示他們可能提出法律挑戰，以阻止另一候選人進入選票。眾議院議長約翰遜在共和黨大會邊上的Politico活動上表示，“需要一支小型律師團”來解決任何對民主黨提名的法律影響。
“我認為他們在一些州面臨法律障礙，我預計這將在那裏進行訴訟，並且他們將不得不解決這個問題，”他在接受CNN採訪時補充道。“他們確實有一個真正的問題。”
著名保守智庫Heritage Foundation在宣佈之前表示，他們正在策劃可能的法律挑戰。
喬·拜登支持他的競選搭檔卡瑪拉·哈里斯。攝影師：漢娜·貝爾/彭博社“我們正在密切關注全國各地要求拜登總統立即或在選舉前退出的呼聲，並得出結論，替換和退出的程序非常複雜，”遺產基金會監督項目的執行董事邁克·豪威爾在一份聲明中説道。“我們將繼續保持警惕，確保適當的選舉誠信程序得到遵守。”
特朗普競選團隊高級顧問克里斯·拉西維塔在CNN-Politico活動上被問及競選團隊將如何回應時更加謹慎，指出2014年堪薩斯州參議院競選中民主黨試圖將被提名候選人從選票上除名的法律挑戰。
“我們當然不會透露我們將採取什麼行動，”他説。
歷史性退出
上一次美國總統拒絕尋求連任是在1968年。同為民主黨人的林登·約翰遜因越南戰爭引起的分歧以及面臨強大的初選挑戰者而選擇不尋求另一屆任期。但他的副總統休伯特·漢弗萊最終輸給了理查德·尼克松，這對今年的民主黨可能是一個令人擔憂的預兆。
對於拜登來説，退出競選的決定是他半個世紀以來在公共服務領域的驚人挫折，這使他登上權力之巔，並誇耀自己是唯一擊敗特朗普的候選人。
但在一場辯論中，他反覆似乎失去思路，這位美國曆史上年齡最大的總統未能平息人們對他身體狀況和智力的擔憂。隨後幾周裏，拜登加大了採訪和公開露面的活動，但新的失言只是加劇了人們的擔憂。主要捐助者暫停支持。
甚至在辯論之前，拜登就因為美國人對他處理經濟問題的不滿而面臨歷史性低支持率。房屋和食品價格的飆升重創了美國家庭，使白宮試圖宣揚就業增長和基礎設施以及國內製造業的新投資等總統經濟議程的努力黯然失色。
拜登試圖將競選描繪為一場關乎美國民主命運的競賽，但未能贏得選民的支持，因為對特朗普試圖推翻2020年選舉的努力的起訴工作陷入了法律延遲和逆轉。在刺殺未遂後公眾對特朗普的同情浪潮也讓民主黨的競選變得更加複雜。