TNT向NBA競標媒體版權從未有機會成功 - 彭博報道

Adam Minter

職業籃球無法被限制在有線電視中。

攝影師：伊桑·米勒/蓋蒂圖片社 北美迎接挑戰。

攝影師：吉姆·馮德魯斯卡/蓋蒂圖片社 北美對比候選人。

攝影師：賈斯汀·萊恩-普爾/蓋蒂圖片社（特朗普）；安德魯·哈尼克/蓋蒂圖片社

週三，美國職業籃球協會正式降級了其有線電視計劃，與新的價值760億美元的11年媒體版權協議。從2025年開始，NBA球迷將從亞馬遜公司Prime Video、康卡斯特公司的NBC和Peacock以及迪士尼的ABC和ESPN獲取籃球比賽。

自從1989年以來一直在播放該聯盟的華納兄弟探索公司的TNT一無所獲。

TNT有權匹配非迪士尼交易中的一項，週一，它為亞馬遜每年18億美元的全流媒體套餐提交了匹配。NBA沒有浪費時間拒絕了這一匹配。

彭博觀點特朗普可以為特斯拉提供所需的支持斯圖爾德醫療是執行層貪婪的一個案例研究即使選民不在意，哈里斯也不能忽視外交政策哈里斯應該堅守她的加利福尼亞價值觀除非有人一直保留着恢復有線電視輝煌時代的秘密策略，TNT從來沒有機會。

可預見的未來是清晰的，過去也是如此。

直到20世紀90年代末，最受歡迎的電視平台是免費的無線電視網絡。然後有線電視開始構成挑戰。到了21世紀初，訂閲迅速侵蝕了職業籃球和其他傳統網絡節目的觀眾羣。財務損失是巨大的。例如，在2000年至2001年間，由於觀眾數量減少，NBC損失了3億美元。

面對不可避免的情況，NBA進行了一項新的為期六年、價值46億美元的媒體協議，將更多比賽轉移到訂閲支持的有線頻道。NBC，作為邁克爾·喬丹時代的合作伙伴，被淘汰了。取而代之的是TNT和ESPN。然而，無線選項並沒有完全被拋棄。ABC也是其中一部分，但最終只得到了一點殘羹，收到的不到一半NBC正在播出的常規賽比賽（但支付更多的費用）。

收視率下降了23%在交易的第一年，但在這十年的後半部分，數字開始恢復，這要歸功於波士頓和洛杉磯的復甦球隊以及勒布朗·詹姆斯的到來。也許最關鍵的因素出現在2010年，當時美國付費電視訂閲量達到1.05億，創下歷史新高。

但就像在1990年代和2000年代，免費電視廣播失去了觀眾轉向有線電視一樣，有線電視在2010年代開始失去觀眾。截至六月，尼爾森報告顯示，40%的電視節目通過流媒體服務觀看，27%通過有線電視觀看，廣播佔20%（其他形式的觀看，如點播佔其餘部分）。

告別有線電視

2015年至2021年有線電視訂閲量下降。

來源：皮尤研究中心

年輕觀眾推動了有線電視訂閲的下降，而許多老年觀眾仍然忠於有線電視。根據尼爾森數據，TNT觀眾的中位年齡為56歲。不幸的是對於該網絡，NBA對這種忠誠幾乎沒有用處，因為在2022-23賽季，56%的聯盟球迷年齡在44歲以下。

隨着媒體權利談判的開始臨近，NBA總裁亞當·西爾弗心中有這個現實。去年，雅虎新聞詢問他們如何考慮未來的媒體合作伙伴。他毫不猶豫：“在某種程度上，有線電視的衰落對NBA的影響是不成比例的，”他解釋道。“我們的年輕觀眾不再訂閲有線電視，這些球迷也找不到我們的比賽。”

這應該讓華納兄弟的高管感到不安。畢竟，過去二十年的成功並不是建立在自滿和堅持不變的平台上。正如NBC在向有線電視轉變時失去了優勢一樣，有線電視網絡在向流媒體轉變時註定會失去優勢。

在春天，華納兄弟未能就TNT的新版權協議達成一致意見（據報道，意見存在每年2億美元的差異）。當其他競標者進入市場時，亞馬遜和康卡斯特提出了吸引人的提案，承諾在超過二十年被鎖在有線電視盒子中後擴大NBA的影響力。

從NBA的角度來看，這是一個毫無疑問的選擇。僅亞馬遜Prime的1.8億美國會員就遠遠超過了不到6千萬美國有線電視訂户。

對於那些不想花錢購買流媒體服務的人來説，聯盟與ABC和NBC的免費電視協議至關重要。ABC將播出迪士尼80場比賽中的20場。康卡斯特獲得的100場比賽中超過一半將在NBC上播出。

這部分協議對於擴大各個球隊的觀眾羣體尤為關鍵。在2023-4賽季，猶他爵士隊在當地電視台免費播出比賽後，觀眾人數增長了超過40%。即使全國範圍內的增長只有這個數字的一小部分，也將是對NBA新媒體戰略的重要支持。

並非所有人都認為網絡與職業籃球的分道揚鑣是不可避免的。至少在TNT，有一位明星員工認為事情本可以有所不同。名人堂成員查爾斯·巴克利是該網絡熱門節目Inside the NBA的主持人之一，他公開批評了華納兄弟首席執行官大衞·扎斯拉夫的談判策略。巴克利特別對扎斯拉夫兩年前説TNT不需要NBA的評論感到沮喪。“他不應該説那樣的話。簡單明瞭，”巴克利今年早些時候告訴《體育畫報》。

他有一定道理。但即使扎斯拉夫沒有讓他的冒失想法泄露出來，該網絡也會陷入困境。在一起35年後，TNT基於有線電視的體育轉播方式已經過時。是時候讓NBA為團隊招募一些新球員了。

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前總統唐納德·特朗普仍然懷念喬·拜登總統，甚至要求 退款 — 這在週二下午在密爾沃基郊區的一所高中體育館中得到了很好的展示。

在她作為民主黨提名人的首次正式露面中，副總統卡瑪拉·哈里斯用 一場激動人心的演講激勵了一羣3000人。拜登無法吸引那樣的人羣，也無法提供哈里斯正在給予那些渴望擺脱老男人時代的國家一部分的青春、活力和樂觀主義的願景。

彭博觀點TNT對NBA媒體版權的競標從未有機會成功特朗普可以為特斯拉提供馬斯克所需的東西斯圖爾特健康是執行層貪婪的案例研究哈里斯不能忽視外交政策，即使選民這樣做甚至在她走上舞台之前，哈里斯就已經準備好迎接這一時刻了。當她走下空軍二號的台階去迎接州官員時，她看起來完全像一個可以領導自由世界的女人。就像孩子們喜歡説的那樣，現在感覺不一樣了。觸動心絃。

她的演講只有17分鐘，被宣傳為哈里斯的“重塑”，她正在競選在對手定義她之前定義自己。這位由整個民主黨機構支持的“新”卡瑪拉，對自己和自己的信息感到自信和舒適。她用這個問題概括了她競選的中心理由：“我們想要生活在一個自由的國家，一個法治的國家，還是一個混亂、恐懼和仇恨的國家？”

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哈里斯正在以富有同情心、法治和秩序的檢察官的形象競選，她將支持中產階級，為自由和平等而戰，並專注於未來。

批評者經常指出她在2020年競選總統提名失敗是她缺乏成為總統所需的政治技巧的證據。然而，在過去的三個歷史性的星期裏，哈里斯巧妙地應對了一個困難時期，既忠誠於拜登又準備好迎接即將到來的競選。

在哈里斯重新塑造自己的政治身份時，還有另一個動態在起作用。這個“文化”（再次，就像孩子們喜歡説的那樣）已經接受了她。她走出集會時，背景音樂是碧昂絲的“自由”，哈里斯已經獲得了充分的使用許可。

而且不僅僅是碧昂絲。 拜登退出民主黨提名後的幾個小時內，哈里斯獲得了一項非常重要的背書：不是希拉里·克林頓或一大羣可能成為她挑戰者的民主黨州長，儘管她確實得到了這些人的支持，但還有查理XCX。 如果你沒聽説過她（沒關係，我也不得不Google她），那麼你，我的朋友，就是老了。

在一篇X的帖子中，這位英國流行歌星簡單地宣佈，“kamala IS brat.” 哈里斯的競選社交媒體賬户迅速採用了Brat，這張專輯的青檸綠（或者是黃綠色？）風格。

明智之舉。

在互聯網上，哈里斯是，借用伊莎·雷的話，完美的尷尬黑人女孩，這在之前就是brat。 哈里斯尷尬地笑了，尷尬地。 她尷尬地跳舞，尷尬地。 而椰子樹的“笑話”仍在繼續…尷尬地。 現實生活中 — 即使我知道那代表什麼 — 哈里斯正在尋求成為地球上最強大國家的最高統帥。 在社交媒體上，她是有趣的姑姑，是那位有點過分努力並對自己的笑話笑得太多的繼母。 請不要讓她開始談文氏圖。

這一切都非常頑皮，不是嗎？非常頑皮。

XCX這樣解釋頑皮的態度：“你只是那個有點凌亂，有時可能説些蠢話，感覺自己很棒但也可能會崩潰然後繼續狂歡的女孩，”她在TikTok上説。“它是真誠的，直率的，有點不穩定。這就是頑皮。”

而頑皮違背了一切女性，特別是尋求權力的女性應該具備的特質。哈里斯需要這個另一面，因為她需要年輕觀眾，正是這一羣人讓“海岸奶奶風格”成為一種可接受的風格。

哈里斯在互聯網上的形象還有另一個優勢：它可以作為特朗普及其盟友試圖塑造的形象的對立面。特朗普稱她為“像石頭一樣愚蠢”，其他人稱她是一個DEI（多樣性、公平、包容）聘用。截至目前，“笑聲卡瑪拉”是特朗普給哈里斯起的綽號。

但是特朗普理解圖片的力量，也認為哈里斯是一個強大的對手。他捐款6000美元支持她競選加利福尼亞州檢察長是有原因的。他希望面對拜登也是有原因的。哈里斯年輕、充滿活力且上鏡。特朗普剛剛舉辦了一場全靠氛圍和形象的大會，肯定知道哈里斯的氛圍和形象有多麼強大。這就是讓他感到恐懼的原因。

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卡瑪拉·哈里斯訪問了她的競選總部，並傳達了一個重要信息。

在成為美國參議員和副總統之前，哈里斯提醒人羣，她曾是加利福尼亞州的檢察長和法庭檢察官。“在那些角色中，”她説，“我對付了各種罪犯：虐待婦女的掠奪者；欺詐消費者的騙子；為了自己利益而違反規則的作弊者。所以，請相信我，我瞭解唐納德·特朗普這種人。”