蘋果的iPhone在中國市場排名下降，本土競爭對手崛起 - 彭博社

Vlad Savov, Yuan Gao

2024-07-26

蘋果公司在六月份在中國智能手機市場上失去了地位，當地公司如華為技術有限公司則大幅領先。

在該時期，iPhone在那裏的出貨量下降了3.1%，而安卓手機競爭對手的出貨量同比增長了11%，根據市場跟蹤機構IDC的數據。這使得蘋果首次在過去四年內退出了中國前五大手機制造商的行列。

備受關注的iPhone，作為蘋果消費電子帝國的核心，今年在中國難以保持其通常的受歡迎程度，零售商和蘋果本身不得不進行大幅折扣。中國經濟的困境導致銷售放緩，而國內冠軍華為則帶領安卓替代品的復甦。

市場研究公司Canalys報告稱iPhone在中國的出貨量下降了3.9%。跟蹤終端用户銷售的Counterpoint Research看到了iPhone下降了5.7%。

中國智能手機市場出貨量排名

來源：IDC

就在幾個月前，蘋果似乎正在走上覆蘇之路，當時北京政府數據顯示四月和五月出貨量激增超過40%。但由於其當地合作伙伴的盈利擔憂，上個月出貨量下降，根據IDC的數據。

政府和IDC等研究公司報告之間也存在差異。國家統計數據跟蹤了註冊在政府處後才被運往零售商店的智能手機數量。IDC則關注實際交付給零售合作伙伴的數量，這與銷售更密切相關。

“我們確實看到了4月至5月份的出貨量同比增長，特別是4月份，為了準備618購物節，”IDC分析師Will Wong説。“然而，線下渠道合作伙伴更不願意花費營銷費用，所以在第二季度的最後一個月放緩了步伐，以確保盈利。”

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然而，評估iPhone的出貨量是一項困難的任務——特別是在中國這個更加不穩定的疫情後環境中。在5月份，首席執行官蒂姆·庫克在他表示iPhone在中國的收入在三月季度增長時，讓許多分析師感到驚訝，儘管普遍估計出貨量已經下降。

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在最新的季度中，華為的復甦，其出貨量提高了50%，以及像Vivo和小米公司這樣的本地競爭對手之間的激烈競爭，使得蘋果在市場上跌至第六位，根據IDC的數據。這發生在iPhone全球出貨量穩定的一個季度。蘋果將於8月1日公佈該時期的收益報告。

在全球範圍內，該公司計劃在今年下半年至少出貨 9000萬部iPhone 16設備，依靠人工智能服務來推動對其新產品系列的需求，這是在經歷了2023年的波折之後。該公司告訴供應商和合作夥伴，他們的目標是新iPhone的出貨量比前代產品增長約10%。

“該公司今天在中國的地位比2020年時要好得多，市場份額明顯提高 —— 現在是13.6%，而2020年第三季度是8.3% —— 出貨量幾乎增加了40%。”IDC分析師納比拉·波帕爾説。