巴黎奧運會:康卡斯特(CMCSA)的NBC環球表示創下廣告銷售紀錄 - 彭博社
Gillian Tan
埃菲爾鐵塔和特羅卡德羅廣場在2024年7月26日奧運會巴黎開幕式期間。
攝影師:Jamie Squire/Getty Images康卡斯特公司的NBC環球公司表示,巴黎奧運會和殘奧會的廣告收入超過了創下的紀錄售出12.5億美元的東京2020年奧運會。
強勁的收視率轉化為對NBC帶入的未售出廣告空間的更大需求,這場比賽將持續到8月11日,知情人士表示。該網絡此前宣佈銷售額為12億美元。週二並未給出精確的新總額。
開幕式吸引了超過2860萬觀眾,是自2012年倫敦以來最大的觀眾羣,而首個週末的黃金時段觀眾平均達到3450萬,比東京增長了79%,突顯了對美國更有利時區的好處。
“我們對收視率感到非常滿意,”NBC環球公司全球廣告與合作伙伴主席馬克·馬歇爾在巴黎比賽期間接受採訪時表示。“沒有其他事情能夠在17天內吸引近2億人。”
一些贊助商,包括可口可樂公司,決定不在NBC對東京2020年奧運會的報道中做廣告,但現在又回來了,馬歇爾説。他表示,今年的比賽包括創紀錄數量的營銷商,指出技術公司的迴歸——佔收入的約15%是最大的單一類別。製藥和汽車公司也在增加廣告投放。
超過70%的贊助商是新贊助商,NBC在一份聲明中表示。
巴黎奧運會將對我們“非常有利” NBCUniversal Media Group主席馬克·拉扎魯斯上週在The Town播客中表示。馬歇爾拒絕透露具體細節。
這些奧運會是首次向潛在廣告客户提供程序化數字廣告位,馬歇爾表示。這意味着,例如,一家小型比薩店或當地動物園可以在黃金時段投標2000美元以獲取地理定位廣告位 —— 這只是全國廣告可能要求的100萬美元的一小部分。
“這是一個真正的機會,可以將其擴展為一個可以為美國每個市場提供超級服務的平台,”他説。
NBCUniversal已與名人合作,以擴大包括超級碗在內的大型活動的吸引力,但直到巴黎奧運會之前,還沒有將奧運會與流行文化聯繫起來。
這一舉措由康卡斯特首席執行官布萊恩·羅伯茨推動,意味着伊麗莎白·班克斯、萊斯利·曼、克里斯·梅洛尼、約翰·傳奇和克里西·泰根等名人在巴黎得以出現,這要歸功於廣播公司。
該公司試圖將泰勒·斯威夫特作為名人合作伙伴,但由於她的巡迴演出計劃等原因,未能成功,據一位要求不透露身份的人士透露。
自東京以來,NBCUniversal已在社交媒體上分享了更短的視頻,因為意識到觀眾希望消化“快速、簡潔”的片段,而不是五分鐘的精華片段。在巴黎,該公司已與約27位意見領袖達成了分成協議,以增加對奧運會的興趣。
NBCUniversal正在使用人工智能軟件重新創建評論員阿爾·邁克爾斯的聲音,用於每日摘要,該公司將繼續進行實驗,旨在使觀眾的體驗儘可能個性化,馬歇爾説。
他説:“技術讓我們能夠以完全不同的方式講述比賽的故事。”
約25%的廣告收入來自數字平台的廣告,是東京銷售額的兩倍多,創下新紀錄。馬歇爾預計這一份額將在2028年洛杉磯奧運會時增長到35%至40%。
隨着NBCUniversal為那些比賽做準備,管理層已經從巴黎那裏學到了一些東西。
“巴黎在整個城市範圍內舉辦活動做得很好,在洛杉磯,情況將類似,沿着水邊有沙灘排球比賽,使用現有體育場館以及文圖拉縣,”馬歇爾補充道。
微軟公司的Azure雲服務季度增長放緩,令那些急於看到人工智能產品鉅額投資回報的投資者感到失望。股價下跌。
公司在截至6月30日的第四季度的總收入增長了15%,達到647億美元,公司在週二的聲明中表示,調整後的每股收益為2.95美元。分析師平均預計銷售額為645億美元,每股收益為2.94美元。