體育和音樂旅遊將在2032年成為一個1.5萬億美元的經濟體 - 彭博社

在2024年7月31日星期三，法國巴黎舉行的巴黎2024年奧運會女子個人鐵人三項比賽中，選手們在比賽中騎行。巴黎2024年奧運會組織者於星期三早上宣佈，最新測試顯示塞納河的水質達到要求，鐵人三項比賽得以繼續進行。攝影師：來源：Nathan Laine/Bloomberg/Bloomberg瑪麗亞·科裏娜·馬查多和埃德蒙多·岡薩雷斯在週二的選舉後集會上。攝影師：Andrea Hernandez Briceno/Bloomberg如果你最近迷失在你的朋友圈中有多少人發佈了自己在一場一級方程式賽車比賽或泰勒·斯威夫特音樂會上的照片，那麼很可能你並不孤單。根據Collinson International Ltd.的最新研究，該公司擁有全球各地的Priority Pass和LoungeKey機場休息室，體育和音樂旅遊正以前所未有的速度增長，並預計到2032年將成為一個價值1.5萬億美元的產業。

體育旅遊佔據了絕大部分的這一數字。2023年價值5647億美元，預計在未來八年將飆升至1.33萬億美元。與此同時，音樂旅遊預計將貢獻額外的138億美元，超過其目前66億美元的估值。估值為66億美元。

彭博社追求NFL獲得47億美元的“週日球票”陪審團獎項被推翻法拉利提高指導意見，限量版車型推動需求增長曼徹斯特旅遊指南：住宿、活動、景點和美食法國的博格朗和英國的伊在塞納河游泳後贏得奧運三項全能比賽為了其於7月29日發佈的報告，Collinson將旅行者定義為任何飛往活動現場的人，無論是國際還是國內。在來自17個國家的8537名接受調查的旅行者中，超過四分之四（83%）曾在過去三年中飛往體育賽事，而71%曾在過去三年中或計劃在接下來的12個月內搭乘飛機去參加音樂會。

Collinson利用這些結果來模擬行業的擴張情況以及可能的繼續擴張情況——假設線性增長，儘管歷史性事件如斯威夫特的“時代之旅”或八年來首次允許現場觀眾的夏季奧運會正在巴黎舉行。

泰勒·斯威夫特在德國慕尼黑演出。攝影師：來源：托馬斯·尼德穆勒/蓋蒂圖片社/歐洲蓋蒂圖片社Collinson國際EMEA總裁克里斯托弗·羅斯表示：“人們更看重體驗而不是物品。如果你去參加體育或音樂活動，體驗不僅僅是當你走進體育場時才開始。它包括規劃、旅行本身和興奮。”

大約83%的參加活動的人前往足球比賽、籃球比賽、奧運會、F1賽車或網球比賽——按照受歡迎程度降序排列的五大最受歡迎的體育賽事。在流媒體網絡已經創造了便捷的粉絲路徑的今天，羅斯表示，“成為全球粉絲的能力已經變得更加現實。”

足球吸引了69%的調查對象，他們表示最近已經去現場觀看比賽或計劃在接下來的一年內這樣做。這包括那些在卡塔爾參加2022年FIFA世界盃的100多萬球迷，但不包括計劃參加2026年世界盃的人。

與此同時，自2019年Netflix公司首播了其*《生存之路》*紀錄片以來，一級方程式賽車在年輕一代中的受歡迎程度一直在上升；30%的F1粉絲將他們對這項運動的興趣歸因於這部節目。到2023年，平均賽車週末的現場觀眾人數超過了27萬人，比2019年的19.5萬人增加了。

阿爾法·羅密歐車手瓦爾特利·博塔斯在2023年11月的F1拉斯維加斯大獎賽中駛過球體。攝影師：來源：Icon Sportswire/Getty Images/Icon Sportswire人們對這項運動的興趣增加不僅僅是因為更多人對這項運動感興趣；門票價格也在上漲。今年夏天在英國舉行的比賽門票已經達到了600英鎊（765美元）的高級“看台”座位，一般入場票的價格通常超過每人400英鎊，比兩年前的300英鎊多，這促使英國車手劉易斯·漢密爾頓公開批評不斷上漲的票價。

根據羅斯的觀點，這些門票只是體育旅遊經濟的一個方面，還包括酒店住宿、餐廳用餐、出租車乘坐、商品和其他費用。Collinson的數據顯示，77%的旅行者在音樂會或比賽前一兩天到達，80%的人會在比賽結束後停留一到三天。體育旅遊者的支出最高，51%的人在機票上每次旅行每人超過500美元。

以拉斯維加斯為例，該市於2023年11月舉辦了一場F1大獎賽。這一活動為該市帶來了150億美元的經濟影響，比三個月後的超級碗增加了50%。羅斯談到F1粉絲時説：“這是一個更年輕的人羣”，他們是最有可能在體育旅行中增加額外支出的人羣之一。“這似乎有些違反直覺，因為你會認為他們可支配收入更少，”羅斯補充道。

英國鐵人三項運動員亞歷克斯·伊在2024年巴黎奧運會上衝過終點線，人羣簇擁。來源：來源：Nathan Laine/Bloomberg這並不減弱其他活動的影響。儘管巴黎夏季奧運會的國際旅遊規模不及預期，但仍吸引了足夠多的遊客，Airbnb的預訂量比去年同期增長了133%。預計國際遊客在酒店住宿、機票和活動門票上的支出約為5000美元。Collinson表示，體育迷們也願意在機場花錢，這對公司來説很重要。該公司的研究顯示，超過一半的體育迷在機場單獨花費500美元或更多；年齡在25-34歲之間的人是最大的消費者，其中三分之一的人在等待登機時花費超過1000美元。

在音樂領域，Collinson提到了包括Rock in Rio、Coachella和Taylor Swift的“Eras Tour”在內的重大事件作為旅遊推動因素。但後者是一個前所未有的異常。根據United Airlines Holdings Inc.的數據，Swift的粉絲們在音樂會期間推動了去米蘭和慕尼黑等目的地的機票銷售同比增長45%，而這次巡迴演出導致了巴黎頂級酒店的預訂激增，甚至超過了奧運會。

對於酒店業者來説，現在的問題是如何利用這一趨勢。Marriott International利用Eras Tour的機會為其Bonvoy忠誠計劃贏得了新會員，承諾通過抽獎贈送免費門票。相比之下，Auberge Resorts Collection與梅賽德斯-奔馳合作，從意大利到夏威夷的27家五星級度假村將於10月開始舉辦一系列新的音樂會，目前的現場表演包括Kate Hudson、Maren Morris和LeAnn Rimes。田納西州標誌性的Blackberry Farm度假村擁有自己的音樂廳，未來幾個月的活動陣容包括Kacey Musgraves、Emmylou and Friends以及Noah Kahan的表演，一般入場門票的價格通常從每人1000美元起。

球迷們在意大利艾米利亞-羅馬涅的一場F1大獎賽上填滿了看台。攝影師：來源：Peter Fox/Getty Images/Formula 1被禁止的反對派領袖瑪麗亞·科裏娜·馬查多呼籲委內瑞拉各地舉行抗議活動，以捍衞她的政黨認為是其正當選舉勝利，而美國總統喬·拜登的高級外交官表示美國支持權力過渡。

“我們將在週六上午與我們的家人、孩子、孫子、祖父母一起聚集在委內瑞拉所有的城市，”馬查多在週四發佈的一段視頻中説道。