一代新興高端品牌正在推動中國製造的高端產品 - 彭博社

插圖：Krzysztof Nowak 為彭博商業週刊插圖：Rui Pu 為彭博商業週刊你可能在 Facebook、TikTok 或 Instagram 動態中看到過中國公司的新面孔，卻沒有意識到。承諾低噪音奢華體驗的吹風機。極簡主義電子紙筆記本。售價超過 1,000 美元的機器人地面清潔器。

憑藉其精美的網站、本地化廣告和展示看似美國或歐洲用户的社交媒體活動，普通瀏覽者很容易錯過這些是中國製造的產品。它們代表了一批新的中國消費品製造商，這些製造商決定不僅在價格上挑戰西方品牌，還在質量和創新上進行競爭。“全球品牌可以預期來自中國品牌的競爭加劇，”華盛頓彼得森國際經濟研究所的高級研究員馬丁·喬爾澤姆帕説。“不僅是在過去的廉價類別中，而是在日益高檔的類別中。”

彭博商業週刊馬克·扎克伯格也在笑 Zuck 表情包在 MAGA 化的加密貨幣狂歡節上的四十八小時垃圾食品的未來可能是健康食品零售商鎖住了他們的產品——並破壞了美國的購物體驗第一代中國出口商通過為西方公司製造廉價、無品牌的產品而獲得成功：為沃爾瑪提供餐具套裝或為Gap提供T恤。下一波則生產更高端的商品——比如數碼相機、設計師手袋和手機——但仍然是為蘋果、尼康和普拉達等大牌外國客户服務。

在過去的幾十年裏，只有一小部分中國消費品公司試圖以自己的名字贏得美國或歐洲消費者。家電製造商海爾和電腦製造商聯想依靠收購知名西方品牌來實現這一目標，取得了參差不齊的成功，部分原因是整合挑戰。快時尚巨頭Shein集團以足夠低的價格引起了轟動，使買家忽視了衣物通常脆弱的質量。

2015年在巴塞羅那舉行的移動世界大會上，聯想集團有限公司的展館。攝影師：西蒙·道森/彭博社新一代年輕中國品牌，如Narwal（機器人吸塵器）、Boox（電子墨水平板）和Laifen（電動牙刷和吹風機）正在開闢一條不同的道路。他們的宣傳基於產品性能，宣傳旨在讓您的生活更輕鬆的技術進步。一般來説，他們的產品仍然比美國競爭對手便宜，但並不總是如此。（Boox的Air3電子墨水筆記本售價499美元，比類似的Kindle型號貴100美元。）這三家公司都直接向消費者銷售，也通過第三方銷售。

這些製造商還沒有足夠大到可以上市，但他們正在積累銷售額，以及在美國和其他地方的消費者推薦網站上獲得積極評價。他們也吸引了私募股權和風險投資公司的關注。“這一代中國公司的不同之處在於，當前這一批公司正在掌控自己的研發、營銷和分銷職能，”藍湖資本的創始人兼管理合夥人Ray Hu説，這是一家總部位於上海的風險投資公司，正在積極尋找在海外擴展的中國公司的投資機會。

與在中國沒有零售存在的Shein不同，這些品牌在國內廣為人知，他們受益於消費民族主義的上升，建立了可觀的業務。但世界第二大經濟體正在顯著放緩。消費者的支出減少，公司也通過大幅降價來應對。

對於許多中國製造商來説，唯一真正的收入增長希望——甚至只是維持當前的盈利水平——就是在國外與成熟公司競爭。根據總部位於倫敦的專利研究公司Clarivate的數據，來自中國大陸的品牌所有者在2023年提交的美國商標申請數量超過所有其他外國申請者的總和。（也就是説，中國的數字是虛高的，因為地方政府提供激勵措施以鼓勵註冊。）

考慮一下Narwal，該公司得到了騰訊控股有限公司和字節跳動有限公司的支持，並且在國內機器人地面清潔器市場上贏得了超過10%的份額。這家成立八年的企業並不是試圖開創一個全新的產品領域。相反，它尋求通過小的創新來與現有企業區分開，例如自清潔拖把墊。

Narwal 僅在去年開始認真關注海外市場，但它估計全球銷售很快將佔其總收入的30%，儘管其多個型號的價格超過1000美元，使其與市場領導者iRobot直接競爭。Narwal T10在美國評測網站消費者報告對九款機器人拖把的評估中獲得了最高評級。“我不認為我會在一個機器人吸塵器上花1000美元，即使它有拖把，但你知道，人們確實會這樣做，”消費者報告的測試項目負責人Joan Muratore説。

Narwal機器人拖把。來源：Narwal大約70%的Narwal的1400名員工從事研發工作，公司希望根據Shili Shao，全球產品戰略總監，持續推出穩定的更新。“我們的研發能力是我們最有信心走向海外的原因，”他説。

Boox 是另一家獲得評論家讚譽的中國新興企業。美國作家傑森·斯內爾（Jason Snell），他是科技博客 Six Colors 的創始人，最初對Boox電子書閲讀器並不確定，因為它的翻譯笨拙且難以與第三方應用程序集成。但每一代產品都有所改善。“我最終對他們所取得的成就感到非常印象深刻，他們構建的硬件是開放的，而不是鎖定在Kindle或Kobo那種平台上，而是可以作為一個非常有效的電子書閲讀器獨立使用，”斯內爾説。“他們會嘗試一些美國公司可能不會嘗試的事情，這可能會非常有趣。”

Boox平板。來源：Boox可以肯定的是，這些雄心勃勃的中國品牌也積累了不少負面評價。而專注於海外市場使他們在日益加劇的貿易戰中變得脆弱。這正是上汽集團、吉利和比亞迪所經歷的。在六月，歐盟宣佈 對中國製造的電動車徵收臨時關税，將一些車型的關税提高到高達48%。美國總統喬·拜登在五月 將中國電動車的關税提高到100%；特朗普競選團隊則更為陰險地表示，將把對廣泛中國進口商品的關税提高到60%。

“在西方市場銷售高端選項的能力不僅僅是市場問題，還是一個政治問題，”劍橋大學賈奇商學院的中國管理教授克里斯托弗·馬奎斯（Christopher Marquis）説。“因此，儘管中國公司可能迫切希望走向全球，但全球市場是否會接受他們的產品仍然存在重大疑問。”

中國的對外直接投資

來源：彭博社

注意：非金融投資。

Narwal的Shao表示，公司正在考慮在美國、歐洲和其他亞洲國家制造部分產品，“以應對關税和需求變化。”他並不孤單。中國企業正在加速海外投資，在今年前五個月進行了600億美元的外商直接投資，比2023年同期增長了近16%。

當然，電子平板和機器人拖把等產品對美國和歐洲就業的威脅並不如電動車那麼大。而且它們相對簡單的技術意味着它們不太可能因國家安全原因面臨市場限制——這也是吸引投資者的一部分原因。

Richard Peng，Genesis Capital的創始合夥人，曾領導騰訊的投資團隊，支持了包括Laifen在內的品牌，這是一家中國電動牙刷和吹風機制造商，價格低於飛利浦和戴森，同時仍然提供奢華體驗。

“我們希望專注於在生產上具有某種微創新優勢的公司，”Peng説。“但在技術方面沒有超級前沿的東西。”

——在Lulu Chen、Daniela Wei、Lily Meier和James Mayger的協助下

幾周前，百事公司——美國最大的雜貨食品製造商——報告了其季度收益。坦率地説：它們並不好。經過幾年的價格上漲，消費者購買百事公司的食品和飲料（包括樂事薯片、多力多滋和山露）減少。北美的下降尤其明顯，飲料和鹹味零食的銷量均有所下降。當然，美元銷售額略有上升，但在這些通貨膨脹嚴重的時期，銷售量更能反映企業的健康狀況。

首席執行官拉蒙·拉瓜爾塔指責掙扎中的美國消費者，他將嘗試通過折扣和廣告來吸引他們。“顯然，有一部分消費者面臨更多挑戰，他們在我們產品組合的特定部分告訴我們，他們想要更多的價值，”他在7月11日的電話會議上説。但也許如今的價值不僅僅是關於成本——也關乎質量。包裝食品行業的大部分領域都在看到同樣的情況：人們購買的垃圾食品減少了。