谷歌希望通過提前發佈Pixel來搶佔蘋果的市場 - 彭博社

瑞奇·奧斯特洛

攝影師：大衞·保羅·莫里斯/彭博社在週二的硬件活動上，字母表公司的谷歌試圖超越蘋果的年度iPhone發佈——並讓長期高管瑞克·奧斯特洛成為焦點。

奧斯特洛是摩托羅拉的前總裁，2016年加入谷歌，他將負責公司在今年統一了開發硬件和Android操作系統的團隊後首次重大產品發佈。這次重組擴大了奧斯特洛在公司的影響力，並表明谷歌打算在硬件領域長期競爭。

作為對消費者設備更積極推動的標誌，谷歌將其年度旗艦Pixel智能手機的發佈從10月提前到8月，搶先於蘋果公司的下一款iPhone發佈，並在行業通常安靜的時期吸引注意。

彭博情報分析師曼迪普·辛格表示：“這是我第一次感覺字母表在認真對待其硬件和智能手機業務。這反映了瑞克的領導力和他所做的事情。”

谷歌在其Pixel系列上進行了大量投資，包括設計自己的芯片、贊助NBA季後賽並將設備贈送給超級球星如揚尼斯·阿德託昆博。然而，它在高端市場仍然落後於蘋果。安卓合作伙伴三星電子在美國鎖定了該細分市場的大部分，幾乎沒有給像谷歌這樣有影響力的入侵者留下空間。

谷歌的Pixel手機銷售開始顯現改善

來源：IDC

激烈的競爭並沒有減緩Osterloh在谷歌內部的崛起，賦予他對公司消費產品的單獨控制權——以犧牲之前負責Android的Hiroshi Lockheimer為代價——可能是確保谷歌能夠利用當前通過設備貨幣化AI的推動的一項舉措。

“Osterloh的角色範圍相當廣泛。不僅適用於Android，還包括Chrome等其他關鍵平台，”CCS Insight首席分析師Ben Wood表示。“這可能表明谷歌意識到需要在各個平台之間採取更具凝聚力的方法，特別是在AI競爭加劇的情況下。”

最新一波生成性人工智能功能有潛力重新激發消費者對智能手機的興趣，並促使他們更頻繁地升級設備，Singh表示。三星今年將其Galaxy系列定位為以AI為首的產品，並報告其Galaxy S24系列實現了兩位數的銷售增長，超過了其前身。蘋果也表示，計劃憑藉一套稱為蘋果智能的新功能來銷售iPhone。

谷歌的Pixel系列可以追溯到Osterloh在公司的任期，由於其在相機軟件中對AI的應用而脱穎而出。它帶來了突破性的進展，如夜視，這一攝影模式已在移動行業中被模仿，包括蘋果。谷歌開發的Tensor移動芯片，採用內部設計，為公司提供了與其他Android競爭者的差異化特徵。

辛格表示，通過在iPhone製造商一年中最大活動的一個月前舉行硬件展示，谷歌正在“搶先於蘋果，並且表明我們在iPhone 16上展示的內容上可能遠遠領先於蘋果。”他補充道，谷歌至少比蘋果提前六個月，因為蘋果在多年來對人工智能的投資少於一些大型科技同行。

谷歌的策略——將硬件、軟件和服務的開發結合在一起——與蘋果成功的設備設計方法有相似之處。然而，隨着奧斯特洛尋求利用人工智能帶來的機會，他面臨着谷歌的一個長期挑戰：在不威脅與依賴Android操作系統的硬件巨頭如小米公司的關鍵關係的情況下，將競爭帶給蘋果。

Android總裁薩米爾·薩馬特在一次採訪中表示，他的團隊保持嚴格的信息共享邊界，以確保與Pixel團隊和三星等合作伙伴的項目不會相互干擾。然而，薩馬特表示，在奧斯特洛的領導下，團隊的地位將為谷歌的人工智能從實驗室到Android合作伙伴的路徑鋪平。

“這使我們能夠將一些人工智能創新帶入更廣泛的生態系統，更快地實現，”他補充道。“這一切都是為了在我們的人工智能事業上更快地推進，並改善消費者體驗。”

在新角色開始不久後，奧斯特洛前往韓國與他的三星同行TM Roh會面，以確保兩家公司之間的合作關係順利進行。他還參加了三星在七月的Unpacked產品發佈活動，承諾將谷歌的人工智能驅動體驗“帶到所有Android設備上。”

由於從蘋果設備切換到安卓設備的複雜性，谷歌在硬件方面的任何收益都可能以安卓合作伙伴的利益為代價，辛格説，這本身可能是一種有益的力量。

這將迫使那些品牌“更快行動”，辛格説。“總體而言，我認為這將加強谷歌的生態系統。”