費德勒運動鞋品牌On實現28%的銷售增長 - 彭博社

瑞士運動鞋製造商On將與阿迪達斯和耐克等知名品牌競爭，並憑藉其跑鞋和新的訓練服系列已經吸引了大量關注。

On的股東中包括前瑞士網球選手羅傑·費德勒，該公司週二宣佈，第二季度的收入在固定匯率下同比增長28%，達到5.677億瑞士法郎（5.984億歐元），略高於分析師的預期。

“2024年第二季度的結果好於預期，顯示出對該品牌的強勁需求，”Telsey Advisory Group的分析師克里斯蒂娜·費爾南德斯在一份聲明中寫道。

On的股票在紐約早盤交易中上漲了最多7.5%，今年以來累計增長約50%，超越了耐克、阿迪達斯和彪馬等競爭對手。

成立於2010年的On在體育行業中相對較新，其季度業績常常導致股價波動。近年來，得益於來自批發合作伙伴和歐洲及北美跑步專業商店的強勁需求，該公司迅速擴張。

歌手兼演員Zendaya是On的新品牌大使。來源：On Holding AG目前，該公司越來越多地直接向消費者銷售其產品，並試圖從一個不成熟的後起之秀發展成為一個成熟的參與者，能夠繼續從競爭對手那裏吸引客户。

這家蘇黎世公司確認了其年度預測，預計收入將至少增長30%，並實現約60%的毛利率。為了實現這一目標，該公司必須在下半年加速其收入和利潤增長。

在第二季度，毛利率達到了59.9%，略低於分析師的預期。

運動服裝系列

該公司計劃通過在未來幾個月內加強其美國倉庫的自動化來獲得動力。這是其擴大在北美這一最大市場的銷售能力努力的一部分。

On繼續在北美和南美擴張，週二該公司表示，收入增長約25%。在歐洲、中東和非洲地區，收入增長約22%，在亞太地區增長了74%。

該公司越來越多地推廣高品質的運動服裝，包括80美元（73歐元）的徒步旅行T恤和290美元的徒步旅行夾克。儘管這一領域仍然較小，但在本季度增長了63%。

然而，On 仍然主要通過鞋子來實現其業務的大部分收入。這得益於新產品，如 150 美元的 Cloudrunner 2 和 Cloudtilt，售價 160 美元，該產品由公司與其新的品牌大使歌手兼演員 Zendaya 一起推廣。

公司希望 Zendaya 和 FKA Twigs，另一位大使，能夠幫助建立在年輕客户中的可信度。此外，公司還希望從巴黎奧運會中獲得可持續的收益，屆時六名由其贊助的運動員獲得了獎牌，其中包括網球明星 Iga Świątek 的銅牌和波士頓及紐約馬拉松的冠軍 Hellen Obiri。

“我們注意到品牌知名度有了顯著提升，”聯合首席執行官馬丁·霍夫曼在一次採訪中表示，並提到公司網站的訪問量創下紀錄。“這將長期真正帶來好處，併為實現我們的目標奠定基礎。”

原文文章標題：費德勒支持的On看到因鞋類需求而銷售增長28%（2）

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