雅詩蘭黛因中國市場疲軟預計年度銷售低於預期 - 彭博社

雅詩蘭黛在香港。

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雅詩蘭黛公司預測年度收入增長低於分析師的預期，這表明這家化妝品公司的期待已久的復甦又遇到了障礙。

該公司週一在一份聲明中表示，它預計當前財政年度的收入將下降1%至增長2%之間。彭博社調查的分析師預測增長5.6%，達到165億美元。這家化妝品巨頭提到中國高端美容產品銷售持續下降，反映出“中國消費者的情緒持續疲軟”。

“雖然我們對2025財政年度的銷售和利潤前景感到失望，但今年我們將取得重要進展，因為我們實施我們的戰略重置，”首席執行官法布里齊奧·弗雷達在聲明中表示。

該公司的股票在紐約的盤前交易中下跌了8.4%。

雅詩蘭黛週一早些時候表示，長期首席執行官將於在2025年6月底退休。弗雷達一直在推出一項扭轉計劃，以使全球最大的化妝品公司之一重新回到財務軌道，並重新奪回一些市場份額，這些市場份額已被如歐萊雅等主要競爭對手以及美國和中國的小品牌所奪走。他承諾削減成本，更快地抓住社交媒體美容趨勢，並轉向在亞馬遜上銷售一些品牌，包括Clinique，而雅詩蘭黛長期以來因擔心可能會削弱消費者對其品牌的高端印象而回避這一平台。

該公司正在擺脱因中國及其他亞洲地區旅遊目的地的 免税 商店銷售崩潰而造成的財務困境。疫情後的旅行恢復速度比雅詩蘭黛高管預期的要慢。雖然被稱為旅行零售的業務在截至3月31日的季度開始恢復，但中國和美國的消費者需求依然疲軟。這兩個國家在疫情前的幾年裏推動了公司的卓越增長。

“中國在雅詩蘭黛銷售高峯期佔近30%，是公司在2022財年之前的最大福音，但自那以來卻成了最大的詛咒，”雷蒙德·詹姆斯分析師奧利維亞·唐在最近的研究報告中寫道。

雅詩蘭黛高管們還試圖在過去一年中多次下調預測後，恢復投資者和分析師的信心，這在某些時候給人留下了他們對塑造業務動態的把握不夠牢固的印象。