酒店品牌商品成為新的奢侈時尚象徵 - 彭博社

左起：勒布里斯托酒店，西倫努斯酒店，佩利卡諾酒店來源：公司

幾周前我在米科諾斯度假時，看到一個三十多歲的遊客提着兩個包。一個是迪奧，另一個是來自雅典四季酒店阿斯提爾宮的棕色手提包。我立刻開始算賬：迪奧手提包的售價大約為3000美元，差不多是這個夏季在四季酒店高峯季節住兩晚的費用。

那天晚些時候，我在小威尼斯的海邊酒吧旁邊的女人穿着一條夏裝，搭配了一頂來自法國南部頂級度假村酒店杜卡普-埃登-羅克的帽子，距離希臘有1200英里。

彭博社追求亞瑟士退出棒球業務，專注於熱門運動鞋《陰間大法師》明星薇諾娜·瑞德、邁克爾·基頓出席威尼斯電影節開幕式中國的空置辦公室過剩助推希爾頓擴張計劃永利、相關公司透露120億美元紐約項目的細節回到倫敦，我開始在地鐵上看到酒店商品。在所有設計師揹包和達恩特書店的手提袋中，通勤者們也在提着來自One&Only和薩默塞特的Newt的包。

穿着心愛的酒店品牌商品突然成為了最熱門的時尚展示。

來自巴黎勒布里斯托的品牌運動服。來源：巴黎布里斯托酒店奢華酒店正在更多地投資於商品，無論是來自比佛利山莊酒店的品牌粉色和綠色 $218 尼龍手提袋，來自巴黎布里斯托酒店的 $88 棒球帽，還是來自倫敦半島酒店的 $770 絲綢睡衣。

這是一種誘人的額外收入來源，但根據倫敦南岸大學商學院的副教授巴巴拉·查爾涅茨卡的説法，這也是一種聰明的營銷策略。“這讓消費者感覺如果他們購買奢華酒店品牌的產品，就會以某種方式加入這個俱樂部。”

換句話説，這些時尚配飾的功能與音樂會T恤相同：它提醒你曾經的美好時光，同時也傳達你的身份象徵價值。在那次史詩般的歐洲夏季假期的Instagram故事消退很久之後，這些商品將繼續告訴每個人你曾經去過一家頂級酒店——或者至少買過那件T恤。

倫敦半島酒店 x Olivia Von Halle 睡衣。來源：倫敦半島酒店在過去十年中，時尚影響者經歷了各種“核心”趨勢。普通核心是對極簡主義和品牌快時尚標籤的反應。户外核心則從運動、實用的服裝中汲取靈感，將大自然帶入室內。還有誰能忘記去年的泡泡糖粉色芭比核心呢？

讓我們稱這個當前時刻為“度假核心”。

阿曼，被許多人認為是世界上最奢華的酒店公司，表示其電子商務業務在過去一年中翻了一番。除了其他商品，它的在線商店還出售一款 $2,700 的“A”字母圖案手提包。文華東方提供一款 棉質和皮革手袋，上面印有該集團標誌性的扇子，售價為£126（$166）。羅馬的伊甸酒店出售一款 手工製作的黃色帆布包，靈感來自羅馬市，售價為€450（$500）。

“商品對於很多人來説是一種地位象徵，這取決於酒店是否是高檔或有意義的目的地，”波士頓大學酒店管理學院的副教授Leora Lanz説。她表示，酒店的周邊商品散發出一種“如果你知道，你就知道”的特質，尤其對於千禧一代和Z世代的消費者來説。

紐約造型師Jennifer Alfano，撰寫 The Flair Index 時事通訊，表示同意。“我們的紀念品現在不同了，”她説。“旅行時更難找到獨特的東西——一切都變得有些普遍。這是一種帶回你在其他地方找不到的東西的方式。”

來自比佛利山酒店與Stoney Clover Lane合作的包包。來源：多切斯特集團。當然，酒店多年來一直在現場商店銷售商品。但最近向電子商務的推動部分是由於Covid疫情期間的長期關閉，當時品牌正在尋找與無法親自到訪的客人聯繫的方法。

但一旦客人在封鎖結束時湧回酒店，這一趨勢就從單純的紀念品轉變為聲明製造者。

英國時尚委員會前主席Stephanie Phair表示，她看到越來越多的奢侈品牌擴展到酒店合作伙伴關係。“人們在Covid後一直想把錢投入旅行和體驗，”她説。“所以時尚品牌和酒店一直在思考，‘我們現在如何利用這一點？’”

與Paper London的鄉村時尚合作。來源：四季酒店漢普郡奢侈休閒服裝公司Olivia von Halle最近推出了一個與倫敦半島酒店的膠囊系列，包括620英鎊的絲綢睡衣，靈感來自酒店俯瞰海德公園的壯麗景色。美國時尚品牌Frame與巴黎麗茲酒店合作；海莉·比伯被發現穿着它的棒球帽。

在七月，Paper London與四季酒店漢普郡合作，銷售如時尚的150英鎊衞衣和與度假村鄉村時尚氛圍相配的包包。“儘管這是我們首次進入酒店品牌商品領域，但該系列的幾款款式在頭幾天內就售罄了，”Paper London的創始人兼首席執行官Philippa Thackeray説。

五星級巴黎酒店Le Bristol今年也推出了首個服裝系列。該系列包括150歐元的緊身褲，上面裝飾着酒店的徽章，以及配套的上衣。

意大利酒店經營者Valentina de Santis是著名的Passalacqua和Grand Hotel Tremezzo的創始人，這兩家酒店均位於科莫湖，已與時尚設計師Emilia Wickstead和意大利奢侈品牌Brics展開合作。在她的電子商務網站Sense of Lake上，de Santis出售受科莫湖的花園和海岸線啓發的產品，例如一款售價550歐元的行李箱，前面印有酒店外觀的復古圖案。在2023年獲得“全球最佳酒店”獎項後不到一年，她就擴展了產品線。

“我們創建這個精品店是為了讓我們的客人帶走獨特的回憶，也為了每位想要開始夢想科莫湖的旅行者，”de Santis説。

來自Sense of Lake & Brics的行李箱。來源：Brics時尚高管Phair表示，這次合作是合情合理的。“Passalacqua代表了科莫湖意大利生活方式中一切美麗和精緻的事物，而Emilia Wickstead則吸引了同樣的受眾。這在某種程度上是完美的合作，”她説。

這些物品的二手市場也在不斷增長。凱瑟琳·哈吉經營着零售商 阿拉巴斯特·瓊斯，出售來自倫敦麗茲酒店的復古杯墊，售價為250美元，以及來自比佛利山酒店的手提包。她表示，自2017年開始她的業務以來，酒店商品的興趣特別上升。“我們進行市場調研——這些酒店中的許多都非常受歡迎，”她説。“這些物品是很好的談話開場白。”

費爾表示，她認為這一趨勢將會持續，因為時尚品牌試圖在客户所在的地方接觸他們——而對於許多客户來説，他們這個夏天的去處正是這些奢華酒店。“時尚是一個真正跨界的類別，”費爾説。“它已經進入了體育、音樂，現在正轉向體驗和酒店。”