NFL入侵足球國家，旨在成為全球化 - 彭博社

聖保羅的科林蒂安競技場，將舉行NFL在南美的首場正式比賽。

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NFL希望創造像Renan Ribeiro這樣的數百萬粉絲。

這位38歲的巴西人出生在足球之國，對美式足球幾乎一無所知。他通過電影*阿斯文圖拉：一個不同的偵探，*瞭解到了一些關於這項運動的知識，電影中吉姆·凱瑞試圖解決邁阿密海豚隊吉祥物被綁架的案件。幾年後，他在電視上觀看了一場超級碗的決賽，並對此着迷。

在巴西，足球是“融入你的生活，無論你喜歡與否”，裏貝羅説，這位來自聖保羅的藝術家，現在常常在週日觀看三場NFL比賽。“我真的沒有一個概念，我是否真的喜歡足球，還是這只是強加給我的文化。美式足球是我的選擇。”

NFL計劃通過在南美舉行首場正式比賽，來吸引更多的巴西人在南美，比賽將在週五晚上進行，費城老鷹隊將在聖保羅對陣綠灣包裝工隊。這場對決是為了將美式足球打造成全球運動，而聯盟將巴西——這個擁有超過2億人口和世界第八大經濟體的國家——視為一個關鍵市場。

大約十年前，NFL在該國增加了投資，現在聲稱在巴西擁有3600萬粉絲，根據一家獨立公司的調查，這使得巴西在NFL國際粉絲數量上僅次於墨西哥，位居第二。

聖保羅商店中的NFL商品。照片：Tuane Fernandes/Bloomberg“這可能是一個轉折點，”巴西Destra品牌許可公司的首席執行官布魯諾·科裏奇説，該公司負責NFL在巴西的許可。他表示，這場比賽可以在粉絲與品牌之間建立更強的關係。“這擴大了商業機會。”

這場比賽是賽季的第二場對決，繼週四晚上的揭幕戰之後，也被捲入了政治辯論。一些美國的共和黨人要求NFL 取消比賽，因為最高法院的部長亞歷山德雷·德·莫賴斯在巴西封鎖了X，因為所有者埃隆·馬斯克挑戰了在該國指定法律代表的命令。

NFL無疑是美國最受歡迎和最有利可圖的職業運動。媒體和科技公司繼續 爭奪轉播權。根據最新的可用數據，聯盟在2022年產生了約120億美元的收入。

但NFL想要更多，知道過於依賴美國可能會限制其增長。

NBA已經在海外擁有龐大的粉絲基礎，而美國職業棒球大聯盟在東亞、南美和加勒比地區也有許多追隨者。這兩個聯盟也受益於擁有來自世界各地的球員，這是吸引國際粉絲的方式，而NFL缺乏這種方式。

儘管NFL在美國取得了巨大成功，但其最初建立國際粉絲基礎的努力卻是零星的，而且大多數時候並不成功。在1980年代，聯盟開始定期在海外舉辦表演賽。之後，支持了一個在歐洲有球隊的小聯盟，持續了十多年。該實體在立足方面遇到了困難，NFL在2007年終止了這一計劃。

聖保羅的科林蒂安競技場將成為NFL在南美的首場比賽地點。綠灣包裝工與費城老鷹的對決門票在幾小時內售罄。自那時以來，NFL改變了策略，尋求在外國市場上更穩定的存在和更大的投資。贏得國際粉絲的一個重大障礙是美式足球幾乎不在美國以外的地方進行。該運動還有許多獨特的規則，可能會使學習變得困難。

“90%的巴西人不理解規則。需要跑多少碼？什麼時候需要踢球？什麼是達陣？”在聖保羅的特雷維桑商學院負責體育管理和市場營銷MBA項目的尼古拉斯·卡巴列羅説。“但在那些玩這個遊戲和觀看這個遊戲的人中，有一個非常熱情的羣體。”

作為回應，聯盟開始投資於在國外推廣旗幟橄欖球，這是一種更輕鬆的運動版本，通過其 NFL Flag 計劃，旨在培訓球員並吸引粉絲。該倡議去年在巴西首次亮相。這項運動現在在100多個國家由約2000萬人參與，將在2028年洛杉磯奧運會上 首次亮相。

幾年前，NFL還啓動了一個 全球市場計劃，允許俱樂部專注於在外國市場建立粉絲基礎。球隊現在在19個國家擁有權利，包括尼日利亞、愛爾蘭和韓國。新英格蘭愛國者隊和海豚隊在巴西擁有權利。自兩年前進入巴西以來，邁阿密球隊舉辦了觀看比賽的活動，舉辦了訓練課程，並利用前球員來吸引粉絲。

為了增加興趣，NFL在2007年開始在美國以外進行常規賽的比賽。聯盟表示已在倫敦進行超過30場對抗賽，在墨西哥城進行四場，在德國進行三場。球隊現在每四年必須進行一場國際比賽。本賽季有五場這樣的對抗賽，2025年可能達到八場。NFL還在出售更多的電視轉播權，以增加在外國市場播放的比賽。

新興市場

NFL的頂級國際球迷基礎包括巴西

來源：NFL

注意：NFL表示數據來自獨立研究公司進行的調查。

NFL在巴西舉辦比賽的過程花費了多年。聯盟在上個十年聘請了Effect Sport營銷公司，以提高對這項運動的認知，舉辦瞭如NFL贊助的超級碗觀賽派對等活動。

Effect Sport還推廣了BFA，這是一個在上個十年成立的職業美式足球聯賽，現在有超過30支球隊。許多最受歡迎的足球俱樂部也擁有美式足球隊。

“我們看到那裏的熱情在增長，”NFL俱樂部業務、高級活動和國際事務執行副總裁彼得·奧賴利説。聯盟最近為巴西任命了一位總經理，並計劃在該國開設辦公室。“對於國際比賽來説，巴西是下一個自然的地點，考慮到球迷基礎的規模。”

組織者將這場比賽視為巴西年度最大的體育賽事之一。巴西流行歌手Anitta將進行中場表演。可容納49,000人的科林蒂安競技場的門票在不到兩小時內售罄，現在在StubHub上以R$ 1,100到R$ 9,300的價格出售。

與此同時，NFL的球衣出現在機場和商店的櫥窗中。巴西社交媒體的影響者們正在充斥他們的動態，內容包括對比賽規則的解釋。而一幅巨大的費城老鷹隊四分衞賈倫·赫茨和綠灣包裝工隊喬丹·洛夫的壁畫則位於聖保羅市中心一棟建築的側面。

“我很興奮，”裏貝羅説，他將觀看週五的比賽。他認為自己是匹茲堡鋼人隊的粉絲，因為這個球隊有着與科林蒂安相似的工人階級歷史，科林蒂安是他支持的足球隊。“我一直想看一場比賽，但我沒有條件去美國，更不用説在那裏買票了。”