蘋果活動：分階段推出人工智能和相同的iPhone設計意味着沒有“超級週期” - 彭博社

蘋果iPhone在紐約旗艦店的發佈排隊。

攝影師：Jeenah Moon/Bloomberg蘋果的人工智能功能不斷被推遲——而這種緩慢的推出可能意味着iPhone 16不會迎來“超級週期”的訂單。此外：週一手機發布活動的所有期待；Sonos推遲其Roku風格的產品，因為它面臨應用危機；而蘋果可能在iPhone 16發佈後的第二天被罰款數十億。

上週在Power On：蘋果的接班人戰略是儘可能保留其老將。

開場白

一位顧客在蘋果店購買iPhone 15。攝影師：Dhiraj Singh/Bloomberg最近幾天，蘋果公司決定推遲更多備受期待的人工智能功能，強調其人工智能推動需要時間才能見效。

然而，一些分析師仍然希望蘋果的智能功能能引發期待已久的iPhone 16“超級週期”——在積壓需求後的一波升級。他們的理由是：消費者現在對人工智能感到興奮，許多人已經等待多年購買新iPhone。

好吧，讓我提供一些現實的看法。今年超級週期幾乎不太可能。原因之一是宏觀經濟：中國的智能手機市場仍然疲軟，世界其他地方的許多消費者也在緊縮開支。

但更大的問題可能在於技術本身。首先，新款iPhone的外觀與去年的型號幾乎相同。當然，會有一些小的相機升級和其他功能，但沒有什麼能像新設計那樣促使消費者升級——而今年我們沒有這樣的設計。

然後是人工智能的承諾。新的蘋果智能工具確實將成為週一iPhone 16發佈活動的重要部分。但也會越來越明顯，消費者將不得不等待最佳功能。以下是一些擔憂：

• 蘋果智能仍然沒有完全成熟。初始版本將缺少許多功能——包括在六月發佈的ChatGPT。
• 蘋果智能也不會在歐盟推出，這是一個對公司至關重要的地區，包括意大利、法國、西班牙、瑞典和德國。它也不會為另一個關鍵的海外市場： 中國，做好準備。
• 儘管人工智能對科技愛好者來説是一個令人興奮的新領域，但絕大多數消費者對此並不熟悉。他們中的許多人不會理解為什麼他們需要蘋果智能，公司需要幾個月的時間來解釋這項技術的好處。

即使一切順利，Apple Intelligence 的推出也將緩慢而分階段進行。iPhone 16 在本月晚些時候發售時甚至不會具備這些功能。這些功能將作為 iOS 18.1 軟件更新的一部分在十月開始 推出。

正如我之前所寫，iOS 18.1 的測試版很好地展示了下個月將推出的內容。有一些功能可以總結通知和網頁內容，改善寫作的工具，以及一種從圖像中移除人或物體的方法。你還將獲得電話通話的自動轉錄，軟件將在 Apple Mail 應用中優先處理重要郵件。

我們已經知道 OpenAI 的 ChatGPT 聊天機器人不會在今年晚些時候集成到軟件中，所有主要的新 Siri 功能也要到明年才能推出。但現在甚至更多的功能被推遲了。

蘋果決定將其新的圖像生成功能推遲到 iOS 18.2（而不是 18.1），計劃在十二月發佈。這包括圖像遊樂場應用和 Genmoji 功能，該功能使用 AI 根據輸入的文本生成表情符號。

這種分散的方式意味着 AI 平台不太可能足夠吸引人，以推動今年的重大升級。相反，蘋果將不得不宣傳手機本身的一些變化。這包括一個新的拍照按鈕，以及將 Action 按鈕添加到低端型號。

到 2025 年秋季，當下一個 iPhone 到來時，蘋果應該處於更強的位置。Apple Intelligence 將得到完善，並在更多地區可用。此外，iPhone 將有一個真正的升級驅動因素： 全新的外觀。

這就是要説的：不要相信關於iPhone 16超級週期的炒作。但你可以開始相信明年iPhone 17的超級週期。

基準

蘋果首席執行官蒂姆·庫克與iPhone 15 Pro。攝影師：大衞·保羅·莫里斯/彭博社**週一重大產品發佈會的所有期待。**此次揭幕——是今年秋季蘋果的兩場活動中的第一場——將聚焦於iPhone生態系統。你可以在我的詳細預覽中閲讀關於 所有期待 的細節。一個主要話題將是蘋果智能和在六月展示的功能，以及蘋果手錶的新健康功能、低端AirPods系列的更新和iPhone的相機升級。此時，我預計十月份還會有另一場活動，重點是M4 Mac mini、iMac和MacBook Pro——以及新的iPad型號。

百思買商店內的Sonos專區。攝影師：彭博社**Sonos推遲其首款電視機頂盒，並在移動應用動盪中縮減耳機出貨量。**Sonos Inc.正在努力從一次 有缺陷的應用發佈 中恢復過來，很難想象有多少公司因軟件問題遭受如此嚴重的影響。

當一家公司出現硬件故障時，修復可能需要一段時間是可以理解的。但軟件通常是可以更快解決的問題。然而，Sonos 仍然處於危機之中。儘管公司在修復損害方面取得了一些進展，但後果將持續數月。

Sonos 已經不得不裁員，這可能部分是為了應對不斷增加的成本和銷售損失。公司還不得不推遲兩款產品，以便專注於軟件問題。據我所知，其中一款設備是一款類似 Roku 的產品代號為 Pinewood（公司的第一款電視機頂盒）。它將從一月份推遲到明年三月。

Sonos 的另一個壞消息是它的新款 Ace 耳機表現不佳。公司最初計劃每年生產約 90 萬到 100 萬個單位（每天 2500 副耳機）。現在這個數字降到了每天大約 250 個單位，這將是每年約 9 萬到 10 萬個單位。

Sonos 處於脆弱的境地，今年股價下跌了 32%（相比之下，標準普爾 500 指數上漲了 13%）。只有時間能證明它是否能夠扭轉局面，但這場危機已經玷污了本應是公司突破性的一年——伴隨着對新產品的期待推進。現在它必須專注於清理這個爛攤子。

蘋果在愛爾蘭科克的校園。攝影師：保羅·費斯/法新社**蘋果面臨重大罰款威脅，就在iPhone 16發佈的前一天。**大約八年前，歐洲委員會指控蘋果和愛爾蘭合作，幫助這家iPhone製造商逃避2004年至2014年間在歐洲產生的超過1000億美元的企業税。委員會對蘋果處以近140億美元的罰款，認為這是未支付的税款。從那時起，這個案件經過了法院和上訴程序，而鉅額罰款——創紀錄的處罰——一直被鎖在一個託管賬户中。

現在，歐洲委員會已經設定了一個日期來宣佈蘋果是否需要支付罰款：9月10日，星期二。巧合的是，這正是蘋果希望揭曉iPhone 16的同一天，這造成了日程安排上的問題。公司不知道在這個案件中會如何，但在可能面臨有史以來最大的企業罰款時同時舉行發佈會風險太大。

所以，我們現在在這裏：將會有一個罕見的星期一iPhone活動——緊接着是一天後的這一重大決定。蘋果還有另一個理由避免在9月10日發佈iPhone：那是卡馬拉·哈里斯和唐納德·特朗普之間第一次美國總統辯論的日期。

賽後問答

(下面的問題答案在本新聞通訊的訂閲者專屬版本中顯示。)

問：*蘋果會很快開設更多零售店嗎？*問：*蘋果仍然致力於Vision Pro嗎？*問：今年蘋果的裁員對業務健康狀況有什麼影響？

給我發郵件，在 Power On Discord 上提問，或者你也可以隨時給我發推文或私信 @markgurman。

我在Signal上是markgurman.01；在Telegram上是GurmanMark；或者在ProtonMail上是 [email protected]。

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