反對多樣性、公平性和包容性運動的鬥士羅比·斯塔巴克瞄準美國企業 - 彭博社

羅比·斯塔巴克

攝影師：傑森·戴維斯/蓋蒂圖片社羅比·斯塔巴克遠離好萊塢，正如他所説的，因“公開”支持特朗普而被自由派取消。

但即使是斯塔巴克——保守派活動家或陰謀論者，取決於誰在説——也可能沒想到他會在田納西州與兩隻毛茸茸的小蘇格蘭高地牛，泰迪熊和蜜蜂熊一起生活。

在 學徒 為唐納德·特朗普製作電視版時，斯塔巴克正在為斯努普·道格和美嘉樂隊導演音樂視頻，逐漸成名。如今，這位扎着馬尾的35歲男子在納什維爾南部的紳士農場上照顧他的牛、兩隻大丹犬、一對兔子和一羣雞，距離洛杉磯有2000英里。

彭博社平等真人秀工會努力在迪士尼和赫斯特的A+E組織中獲得動力控制致命傳染病的鬥爭始於非洲紐約市市長亞當斯的庇護所主任謝弗被美國傳喚三大資金管理公司削減對氣候提案的支持並且還在策劃消滅企業美國的“覺醒主義”。

隨着一個兩極分化的國家朝着選舉日奔去，斯塔巴克正迎來他的時刻。一年前，你幾乎找不到一個聽説過他的首席執行官。現在，這位年輕的西海岸移民已成為右翼反對多樣性倡議，特別是與LGBTQ社區相關的倡議的關鍵人物。

在田納西州中部温和的山丘上，古巴裔美國人Starbuck在他的農場上正與福特汽車公司和哈雷-戴維森公司等家喻户曉的名字競爭，取得勝利。突然間，他似乎無處不在：CNN、財富雜誌*，*金融時報、《華爾街日報》。但他的公眾形象仍然主要活躍在X上，他在上面發佈“揭露”公司DEI項目的視頻，並在關於（吃貓的移民、被竊取的選舉）等話題上從一個MAGA指控跳到另一個，這些話題對福克斯新聞或塔克·卡爾森的常規觀眾來説都很熟悉。

然後是他與妻子合作製作的陰謀論驅動的紀錄片《對兒童的戰爭》。因被批評為反跨性別宣傳，它得到了埃隆·馬斯克的認可，特朗普最富有的粉絲。馬斯克向他在X上的近2億粉絲推薦了這部電影，併發布了全部2小時21分鐘的內容。（Starbuck表示，亞馬遜禁止了這部電影，其中指控自由派為兒童性別轉變進行引導；亞馬遜沒有立即發表評論。）

Starbuck並不打算退縮，特別是在一次拋硬幣的選舉——以及特朗普復辟的前景——不到45天的情況下。

“我認為即使是我最大的批評者也會説我們正在獲勝，”Starbuck在他農場的採訪中説道。“老實説，我不知道有什麼事情能觸及我們在短短几個月內所做的事情。”

拖拉機和威士忌

他的深色頭髮向後梳成緊緻光滑的髮型。他的穿着——海軍藍襯衫、合身牛仔褲、行走跟靴——散發出城市牛仔的氣息。他目前的目標公司——皮卡製造商、農用供應、拖拉機、威士忌和啤酒的生產商——就像他喜歡的鄉村音樂歌詞。

羅比·斯塔巴克與他的牛泰迪熊和蜜蜂熊在田納西州富蘭克林附近的農場。攝影師：傑夫·格林/彭博社斯塔巴克每次反對DEI運動的活動開始時，都會在他的工作室錄製視頻，並在他身後顯示文件和視頻。大多數視頻的觀看次數超過一百萬。他在X上用截圖和視頻片段轟炸這些公司，通常是來自他們自己項目的內容，他稱這些內容展示了DEI努力的極端性質。通常，他選擇那些擁有保守消費者基礎的公司，並呼籲抵制。

斯塔巴克的批評者——而且他有很多——説他的影響力被高估了。支持DEI倡議的人士，這些政策或程序主要鼓勵代表性，表示他為一些急於撤回多樣性項目或根本不願意設立這些項目的企業提供了掩護。

“在某種程度上，羅比·斯塔巴克實際上是在給公司提供他們想要的東西，”民權組織“變革的色彩”主席拉沙德·羅賓遜説。“羅比·斯塔巴克只是在幫助他們維持現狀。”

他從洛杉磯東南部的特梅庫拉走了很長一段路，14歲時就開始偷偷溜進酒吧拍攝音樂視頻。年輕的斯塔巴克作為MySpace的影響者建立了聲譽，16歲時搬出了母親的家，18歲時結婚。隨後是斯努普、梅加死亡樂隊、破碎南瓜樂隊以及其他所有人。2015年，他在公開支持特朗普後被排斥。他的生意開始衰退，到2019年，他和妻子蘭登離開了紅州田納西州。

他的網絡

從富蘭克林開始，斯塔巴克和他的兩名員工正在向超過五十萬名X平台的追隨者傳播他的反DEI教義。他説，他最近的名聲導致了來自憤怒員工的大量私信，這些員工希望斯塔巴克能拆除他們公司關於DEI的政策。他説，在收到超過5000條提示後，他就停止了計數。他們的工作是：找出公司在多樣性、公平和包容性方面的做法，並向斯塔巴克反饋。

“我們將找出公司是否在公開場合説一套，私下又做另一套，”斯塔巴克説。

他的總體信息——得到了像馬斯克、科技億萬富翁彼得·蒂爾和對沖基金大亨比爾·阿克曼等富有的特朗普支持者的呼應——聽起來很熟悉：沒有人因為性別、種族或其他任何原因而應得到優待。現在，隨着最高法院取消了高等教育中的平權行動，保守派們也渴望在美國企業中消除DEI。

斯塔巴克是三個孩子的父親，另一個孩子即將出生，他表示他想保護自己的孩子免受他認為不適合的主題影響。這包括驕傲節、變裝秀以及關於種族、性別和性取向的課堂或工作場所討論。他説，他受到曾祖父觀點的深刻影響，曾祖父因拒絕加入共產黨而被驅逐出古巴。

“有些人試圖將我對這些類型事件的不贊成框架為我仇恨參與其中的人，”斯塔巴克在被問及批評時説，攻擊公司贊助像驕傲這樣的活動是因為他反對LGBTQ人羣的存在。“我認為問題在於公司與這些活動的關聯。”

他的勝利正在不斷增加。最近幾個月，Starbuck將目標對準了一系列心臟地帶品牌，包括哈雷-戴維森、約翰迪爾、拖拉機供應公司、摩爾森庫爾斯飲料公司和傑克丹尼爾老七田納西威士忌的製造商布朗-福爾曼公司。上週，卡特彼勒公司在與Starbuck的高管接觸後加入了這個名單。（Starbuck表示他與其他幾家公司進行了交談，但拒絕透露具體情況。）

Starbuck每次活動都以他農場工作室的一段視頻開始。攝影師：傑夫·格林/彭博社### 持續施壓

到目前為止，Starbuck針對的所有三家企業都同意縮減DEI（多樣性、公平性和包容性）工作。他説，另外近半打公司甚至沒有反抗，毫無抵抗地同意了變更。一個朋友和保守派同伴安迪·普茲德，一位反ESG活動家和特朗普政府勞工部長的失敗候選人，表示像Starbuck這樣的影響者有一個不那麼秘密的武器：他們可以接觸到比傳統新聞媒體更多的人——並且可以持續不斷地施壓，周復一週，月復一月。

“他可以每晚都提到這個，”普茲德説。

隨着保守派將DEI妖魔化，公開被點名的威脅——伴隨着所有的公關麻煩，以及在百威啤酒的活動中涉及跨性別女性影響者的案例中，消費者抵制——足以促使公司妥協。

“這是恐懼，”ERG領導聯盟的主席Alyssa Dver説，ERG領導聯盟是一個為員工資源組提供建議的非營利組織，這些組織常常成為星巴克活動的目標。“這是一個非常嘈雜的反對一切的羣體，對吧？他們擔心負面的公關。他們擔心負面的後果。”

幾乎每個主要的美國公司都表示致力於建立多元化的勞動力並促進平等，調查顯示這種支持大體上仍然存在，儘管有所減弱。支持者指出，儘管星巴克和其他公司將DEI視為對白人男性的不公平，但有色人種在美國企業的各個權力層級中仍然代表性不足。

支持者反駁説，DEI的目的是確保公司招聘和留住多元化的人才，包容來自代表性不足羣體的員工，並營造一個促進創造力和創新的環境。他們還表示，這對商業有利。包括摩根大通的Jamie Dimon在內的首席執行官們一再表示，他們需要加強多樣性以便接觸到來自美國各個社區的客户。

但在商業和學術界對DEI的退卻讓許多從業者懷疑這些承諾最初有多真實。最近公司採用的一種策略是：停止談論它。在過去兩年中，企業會議上對DEI及相關主題的提及有所減少，彭博社的分析發現了這一點，包括電話會議、財報電話會議和投資者電話會議。

‘MAGA 恐嚇者’

人權運動，一個經常成為星巴克社交媒體攻擊目標的 LGBTQ 倡導組織，稱他是一個失敗的政治候選人、右翼極端分子、網絡噴子和 MAGA 恐嚇者，並敦促公司不要被恐嚇。

人權運動首席執行官凱莉·羅賓遜警告公司，向星巴克低頭將付出代價。她在本月華盛頓的 年度晚宴上發言，表示有超過 1,000 家公司的高管出席了此次活動。

“現在有一些公司竟然有膽量背棄那些讓他們盈利的項目和人。”羅賓遜説。“就像女同性戀者不騎自行車。就像酷兒不喝啤酒。就像娘娘腔不開 F-150。”

據追蹤企業行為的人士稱，當星巴克來訪時，半打左右的 董事會 退縮反映了 公司在種族、性別和性取向方面的更廣泛反思。經過 2020 年種族覺醒後，試圖回應 對包容性的呼聲，一些企業遭遇了來自保守員工和客户的反彈——並正在尋找避免在熱點政治和社會問題上表態的方法。

斯塔巴克並不否認他所接觸的許多高管準備進行他所尋求的那種改變的想法。“這確實感覺有點像是投降，”他説。

斯塔巴克拒絕討論他個人對覺醒文化的戰爭的財務方面。他表示，他的運動是通過每月5美元的X訂閲以及他所稱的觀看次數超過6000萬的《兒童戰爭》的流媒體收入來資助的。他説沒有其他人資助這項努力。現在，他很高興以私人公民的身份而不是當選官員的身份進行這場鬥爭（他在2022年試圖競選國會，但未能在田納西州上選票）。

“我真心覺得我們現在在政治之外做的事情對改變國家和世界更有幫助，”斯塔巴克説。